用一双鞋关爱儿童 专访TOMS创始人兼”首席捐鞋官”Blake Mycoskie

发表于:2018-04-03作者 来源于:
美国休闲鞋履品牌TOMS从帮助缺失鞋子儿童入手,在不断发展的过程中将医疗、教学、激励等更多的服务与“One for One” 项目进行整合,并与捐赠伙伴合作,促成了更长远、更有效的大规模慈善项目。前不久,TOMS创始人兼”首席捐鞋官”Blake Mycoskie来到上海,跟我们分享他“如何用一双鞋改变世界、关爱儿童”的故事。

TOMS创始人兼”首席捐鞋官”Blake MycoskieTOMS创始人兼”首席捐鞋官”Blake Mycoskie

TOMS的源起

TOMS的开始并不是因为一双鞋子,而是因为没有鞋子。2006年在阿根廷的一个村落,创始人Blake Mycoskie注意到许多小孩都光着脚没有鞋穿,之后他发现鞋子稀缺问题是许多发展中国家面临的普遍问题。由于缺少对双脚的保护,严重影响对传染病预防的能力,危害生命的安全。为了帮助需要鞋子的孩子们健康成长,Blake创立了TOMS(全名Tomorrows Shoes – 踏上美好明日之鞋),并决定TOMS每售出一双鞋,就为亟需鞋子的孩童免费提供一双新鞋。一个全新的商业模式“买一捐一” (One for One®)就此展开。

Q&A

1、作为一个引领性的美国公益鞋履品牌,TOMS成功的关键是什么?

TOMS设计非常简单,让人一眼便知,所以几乎任何人一眼都可以看出这款鞋子好在哪,正是这种简单明了的特质成就了TOMS。其次,“买一捐一”(One for One®)是一个非常简单的概念。当消费者来买鞋子的时候,能非常清楚的知道关于TOMS的品牌故事和理念,这一点非常成功。

2、怎么来定义发展到现在的TOMS?

过去11年我们的产品Style一直在改变,一直在进步,也给消费者们提供了更多更好的鞋子。虽然产品在升级,但是我们的理念始终如一,自创立以来就一直在关爱小朋友,我们在中国也已经捐赠了接近100多万双新鞋子 。我们希望通过这双鞋子帮助很多有需要的 孩子们。

3、为什么选择懒人鞋作为主推鞋款?

2006年,在阿根廷旅游的时候,看到当地人一直穿这款鞋子,看上去很舒服,然后我就想我也可以做一款这种鞋子穿着轻便又很舒适。懒人鞋在阿根廷非常受欢迎,但是我是第一个把这种鞋款带入美国 以及全球的人。

4.你创立TOMS鞋子做公益的初衷是什么,一直坚持做公益的原因是什么?

我19岁的时候就做了这个 生意,而且发展的还不错。到了30多岁的时候,我心里想:我不想说只是做个生意,我想做点有意义的事情,不只是赚钱,还可以帮助别人。这也是我创立TOMS的原因。

5.TOMS公益之路未来有什么规划?

做公益光靠一个人一个团体是不行的,所能发挥的效用也有限。所以我希望在接下来,可以跟我们的顾客,跟关注TOMS的人们分享TOMS背后的故事,它的慈善力量,让更多的人加入到其中,让更多的孩子获得帮助。

6.你觉得周迅为什么会选择与TOMS合作

两年之前,我们和周迅相遇。当她看到我的书,了解TOMS的故事非常受启发,就开启和我们的沟通。当她知道“giving trip(捐赠之旅)”即将来到中国的时候非常高兴,也非常乐意加入我们的公益项目,希望和我们一起帮助中国的孩子。我感觉,TOMS和她有共同的理念,她的个人慈善项目也是帮助孩子,我也非常高兴和她一起合作。

7.周迅也为TOMS设计了四款鞋,设计当中有中国元素还有自然元素,能为我们分享一下她此次设计的灵感吗?你觉得这是代表了她对TOMS怎么样的认识和想法?

我觉得在她心中的TOMS是非常舒服无束缚,适合休闲放松时穿的鞋子。这次的设计理念源于大自然,树叶、羽毛等等,都是大自然的元素,工作之外,我和她都非常喜欢大自然,生活方式非常相似。她用富有中国风的,又象征着好运,希望赋予TOMS公益事业更美好的寓意。

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