YOKA专访天梭全球总裁弗朗索瓦•添宝先生

发表于:2018-04-04作者 来源于:
自1853年品牌创立以来,瑞士著名制表品牌天梭表以悠久历史和不变的创新精神见证无数时代交替,留下了许多经久不衰的传世之作。2018年欣然而至,天梭表迎来了165周年盛大诞辰,在即将到来的第46届巴塞尔世界钟表珠宝展中,天梭表不忘传统,致敬初心,以全新姿态重新演绎经典表款,再次为世界钟表市场带来令人惊喜的佳作。在表展现场,我们也采访到了天梭全球总裁弗朗索瓦•添宝先生,请他跟我们聊聊天梭今年的新变化。

天梭全球总裁弗朗索瓦•添宝先生天梭全球总裁弗朗索瓦•添宝先生

YOKA: 可以简要的介绍一下今年天梭新品的变化吗?

添宝:我们有新的产品,新的发展和新的计时合作伙伴。因此天梭表今年的战略将会延续去年的,明年可能会继续延续。因为我们不能改变。为什么?我们的定位是一个中等价位的手表品牌,如果我变了,价格上涨了,会影响到浪琴,浪琴价格上涨,又会影响到欧米伽,如果我价格下跌了,又会影响到Swatch或者Calvin Klein。 所以天梭表是Swatch集团大家族的成员,有自己的定位,我们会继续生产能够获得成功,获得关注度,满足消费者需求的产品。所以,传承(延续)。天梭表过去是很成功的, 为什么要改变呢?

天梭杜鲁尔系列腕表天梭杜鲁尔系列腕表

YOKA: 我的问题还是有关于变化的,时尚化是近年来的一个趋势,天梭是否考虑和一些时尚品牌进行跨界合作?

添宝:生产产品的时候,关注趋势是必然的。你必然要关注新的腕带,新的手表或新的尺寸。这是毋庸置疑的。就像是烹饪,原材料可以不变,但是呈现的方式有所改变。

所以,制作手表的时候,你需要确保使用最新的原材料,符合当下消费者需求的。但是你不仅仅是生产一支计时的手表,你需要“address the time”,并让佩戴的人满意。时间始终不变,始终是一分钟60秒,一小时60分,但是时间又是流逝的,你依然很年轻,我已经老了,所以需要关注时间,希望那个能在正确的时间推出正确的产品、技术和设计以满足消费者的期待。你在佩戴手表的时候,你是希望能以佩戴它为豪的。

YOKA: 您刚刚提到,天梭表的价格定位是中等价位,那么风格定位呢?

添宝:最好的。如果要我说天梭表的风格,我希望它能和更高价位的手表媲美。我希望它的设计和造型都能和更高价位的手表媲美。

天梭宝环系列腕表天梭宝环系列腕表

车也好、家具也好,可能造型类似,但是价格大相径庭。我们希望能够制作看起来很昂贵,很美,但价格又平易近人的手表。我们生产大量的手表。去年瑞士手表总出口量是2400万支,我们出口了400万支,在自己的细分领域是名列第一的,在我们这个价格区间,没有其它品牌能够做到150万支,但是我们出口了400万,所以我们是遥遥领先的。

当你有了量,就可以去谈一个好的采购价格,去买机芯、表壳等。当你有了好的采购价格,你有两个选择,要么像浪琴这样,利润率更高;或者利润率不高,但是量大,也可以盈利。

YOKA: 天梭今年会采用怎样的战略来吸引年轻的消费者?

添宝:今年,我们将再次担任亚运会的官方计时伙伴。亚运会主要是吸引年轻人观众。本届亚运会会在印度尼西亚举办,有25个国家参赛。非常多的体育项目,比奥运会还多。亚运会是世界第三大运动赛事,第一是奥运会,其次是足球世界杯.

我们还和篮球NBA有合作。同时明年会有在中国的FIBA篮球世界杯。

天梭速驰系列nba球队特别款腕表天梭速驰系列nba球队特别款腕表

我们也赞助自行车赛事,比如环法,以及马来西亚的Superbike赛事。我们还将自己的赞助打入中国的市场,比如赞助乒乓球赛。因此我们是有很多的活动的,通过这些活动向年轻人传达品牌信息。

天梭速驰系列环法自行车赛特别款腕表天梭速驰系列环法自行车赛特别款腕表

YOKA: 你希望中国的明星向消费者传递什么样的信息呢?

添宝:年轻的明星吸引年轻的消费者。我希望这种联系能够帮助天梭表获得更大的市场份额。天梭表是一个很强大的家庭,我有两个家庭,我自己的家和天梭表之家。

天梭表是一个充满爱的家庭,我们爱我们的大使黄晓明和刘亦菲,也爱购买我们产品的消费者,从某种意义上讲,每一个购买和佩戴天梭表的人都是天梭表的大使,我们关注他们,我们之间不是一种他们购买产品,付钱就结束了的关系。这些消费者能帮助我们传递天梭表的信息,帮助我们持续增长,向他人讲述天梭表正在做什么。

乔欣与添宝先生乔欣与添宝先生

YOKA: 今年是否有计划来中国?

添宝:4月21日会来中国,参加我们的产品发布活动。

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