BOTTEGA VENETA 2018 春夏系列广告特辑“合作的艺术”谱写新篇章

发表于:2018-03-19作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
Bottega Veneta 携手知名广告设计公司 Baron & Baron,共同打造具有颠覆性意义的全新“数字优先”广告特辑,谱写“合作的艺术”(the Art of Collaboration)新篇章。

图片来源:品牌公关图片来源:品牌公关

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动态影像是 Bottega Veneta

2018 春夏系列最新广告特辑《映像》(Reflections)最核心拍摄的理念。Fabien Baron 借鉴诗选类剧集的拍摄理念,执导了六支内容迥异、具有浓烈电影质感的广告短片。全新广告特辑将采用分集推出的形式,通过各大平台和合作媒体予以发布。这种由多个叙事剧集串联而成的广告特辑将成为浸入式、创新型“移动先行”品牌故事的标杆。

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2001 年,创意总监 Tomas Maier 首次推出“合作的艺术”,这一着力凸显品牌与艺术家创意合作的项目一经推出便大获成功。随着新一季新品系列即将揭开面纱,此次“合作的艺术”将回归 Bottega Veneta 品牌本身,通过更加贴近当下消费群体的数字化交流平台,增强品牌特有的“自我”。Bottega Veneta 携手艺术摄影师的首例“合作的艺术”超越了时尚广告的界限,同样,新一季的拍摄理念也将在奢侈品品牌故事中首开先河。Tomas Maier 表示:“我们通常围绕产品和品牌开展广告宣传。‘合作的艺术’的演变历程使得我们能够接触到客户,继而按照客户的方式与客户进行对话。”

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采用全新表现形式的“合作的艺术”将不再倚赖单一的创意理念,而是借助一个合作团队来诠释艺术总监 Tomas Maier 的愿景。在《映像》的背后,有着这样一群卓越的杰出人才:影片导演 Fabien Baron、获奥斯卡金像奖最佳摄影提名的电影摄影师Philippe Le Sourd,知名置景师

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Stefan Beckman、以及负责6 支影片及预告片原声带配乐的音乐制作人、作曲家Johnny Jewel。

从本季开始,Bottega Veneta 将沿袭《映像》所开创的这种全新广告大片模式,通过一种独特的审美视角,将不同的叙事手法、各具特色的人物形象所拍摄的诗选类剧集形式的电影短片衔接、串联在一起。而品牌特有的神秘、精致、建筑风格、感性和超现实主义这些精髓理念更是为 Bottega Veneta 匠心独运的审美视角提供了源源不断的拍摄灵感。

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继《幻境》和《196.6兆赫》首播之后,Bottega Veneta 现推出《乌托邦》以及《重生》两支短片。短片《乌托邦》中,一对男女从神秘的粉色迷雾中穿行而过。影片呈现出一个理想和梦幻的世界,但男女主角二人在街上穿行而过的那一刻却充满了潜在的可能性。《重生》讲述了时光逆转的故事。一个温暖明亮的房间里,光和物体的运动使得静止的两个人呈现出一种动人心魄、心照不宣的联系。任凭生活和事物都在发生变化,两位主人翁却始终维持静止状态。成千上万朵花代表着生命的重生、一种怀旧回忆的梦幻状态,以及童年的天真。

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