如何拥有第25个小时?西铁城给你真相

发表于:2018-05-10作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
让你匆匆的不是你上进的心,而是驱动的时代。时代让你脚步匆忙,来不及倾听,来不及回家,来不及恋爱,来不及生活……生活有太多的来不及,你可能觉得一天24小时完全不够用。近日,全球知名腕表品牌西铁城,在2018年正式迎来100周年之际,在四月用一波品牌营销,试图和年轻用户对话、与匆匆时代和解、呼唤陪伴。

【好洞察结合产品特点,温情长图文牵动受众情绪】

曾经一度被推上时代话题风口浪尖的“90”后,开始被贴上“脱发”、“中年”和“佛系”等标签。他们也与每一代“过来人”一样,不停地为工作熬夜,马不停蹄地追逐梦想,甚至迎来了更大的竞争压力,扛着更沉重的物质包袱。这次西铁城腕表以“时光的陪伴”为主题掀起了一波回忆杀,它就像是哆啦A梦口袋里神奇的时光机,带你在时间画卷里触动你最柔软的情绪。让你看完后边转发边感慨:这就是我的青春,这就是我的过去,这就是曾经的我。

于是,这张温情的长图文一上线便引得了不少网友的共鸣感慨。

【好创意善于说故事,创意H5锁定传播核心圈层痛点】

一场成功的品牌营销,不仅要吸引目标受众的注意力、引发共鸣,更要戳到他们的痛点。继温情的长图文之后,西铁城紧接着用创意H5,锁定传播核心的圈层用户,精准“扎心”。它既是一个趣味互动,也是一个关于第25个小时的思考:如果给你第25个小时,你会如何利用?

通过策划制作这样一款创意H5,线上配合相关KOL进行同步传播,用“如果给你第25个小时”为讨论话题与受众进行走心沟通,引起大家对“缺失的陪伴”的重视,扎心却又印象深刻,进一步引爆话题声量。

【好故事懂得把控节奏,主题视频打动心】

都说好品牌会讲好故事,那么,懂得把控节奏就成了讲好故事的基础。西铁城腕表通过魔幻TVC《第25个小时》展现了品牌方熟练的讲故事技巧。

视频构建了一个意外穿越的场景,一步步带领着观众去揭开故事的悬念,结局在意料之外却又情理之中,看到结尾,不禁让人鼻子一酸,正像视频的结尾文案一样,在我们的24小时里,我们或身不由己,或忙忙碌碌,那些被忽略遗忘的人和向往,已然麻木。但是,忙碌的24小时里,只要我们愿意,依旧有更多的可能。整个视频没有粗暴的产品植入,也没有直接地情感绑架,让受众在欣慰一笑的同时,提升对品牌及产品的好感。

通过四月的一场漂亮营销战,新媒体平台千万级的曝光量引爆了年轻用户对“第25个小时”这一话题的互动讨论和思考,在百万视频播放量的覆盖下,带动了不少人开始捕捉生活与工作之间的平衡。趁着西铁城100周年之际,这波充分结合产品特点的精准洞察营销,通过扎心的利好刺激,加上KOL的人气催化,为天猫西铁城官方旗舰店带来了近两倍的访客突增,下单买家数更是超过了六倍,成功地将线上传播的目标受众转化引流至西铁城电商平台,使得西铁城在天猫淘抢购非抢不可营销战役中,突破腕表市场重围,获得不俗成绩, 真正地让线上传播“落地”,实现了销售引流。这次,西铁城用行动告诉你:品牌传播,要这么玩才不会扑街。

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