1800万粉丝的超模都穿李宁,阿迪、Supreme这次彻底输给了国潮!

发表于:2018-06-26作者 HOT男人来源于:HOT男人
世界杯正打得如火如荼,同是赛场出身取得傲人成绩的李宁,带着自己的同名品牌进军巴黎。短短四个月时间,李宁品牌从纽约男装周一直燃爆到巴黎,带着国人的骄傲!新一季大秀以“中国李宁”为主题,以李宁先生运动员生涯的盛世传奇为灵感,用未来视角解读90年代复古经典运动潮流。一、国货老牌一夜之间“开了窍”今年 2 月,李宁在纽约首次登

世界杯正打得如火如荼,同是赛场出身取得傲人成绩的李宁,带着自己的同名品牌进军巴黎。短短四个月时间,李宁品牌从纽约男装周一直燃爆到巴黎,带着国人的骄傲!

新一季大秀以“中国李宁”为主题,以李宁先生运动员生涯的盛世传奇为灵感,用未来视角解读90年代复古经典运动潮流。

一、国货老牌一夜之间“开了窍”

今年 2 月,李宁在纽约首次登上国际 T 台,以 “悟道” 为主题,方正的中国汉字,红黄的传统配色,印有李宁年轻时赛场历史照片的 T 恤、卫衣,惊艳了全世界,也刷爆了整个社交网络,品牌发展过程中的“转折点”,成功将这个年轻的中国品牌推向世界。

“虎鹤双形” 限量卫衣、蝴蝶 2018 NYFW 运动鞋、悟道 2 ACE NYFW 等时装周期间发售的单品,几乎全部火爆售罄。

该季单品也迅速成为明星达人的 “街拍利器”,甚至“潮”出国际,连拥有1800万粉丝的美国人气带货超模 Bella Hadid,也忍不住穿着印有李宁比赛照片的 T 恤出街,搭配一支精致的 Prada 包包,时尚度满分,而且不搭配协调,丝毫不输阵!

Bella Hadid

国内带货女王戚薇也有穿

二、正视网络吐槽

不过当时一部分网友对李宁的纽约男装周之行吐槽颇多,到了6月份这场巴黎男装周亮相,同样吐槽不断。品牌需要正视,媒体也有责任正视。

1.毫无新意的LOGO/文字设计

凭什么国外加LOGO就能受潮人追捧,成为爆款。而中国品牌加上自己的LOGO就LOW了呢?!难不成你更喜欢看国外英文,或者你认为这几个中国字让你感觉到土,感觉到丢脸了呢?

另外,有网友反应一些汉字符号(悟道、中国李宁等)的简单加入,并没有体现更深远层次的文化。

虽然有个别LOOK是将文字堆叠,但不能否认这也是T台上经常会看到的设计,这并不是李宁整场秀的主流。

2.涉嫌抄袭

继纽约被指抄袭之后,李宁再次被指出新品高帮潮鞋有抄袭巴黎世家等品牌之嫌。

同是老爹鞋,有相似处也是能理解的。况且现在品牌间有很多相似的设计元素,也是司空见惯的事情。网友们也没必要揪住不放,对国外大牌尚且追捧,为何不能自己国家的品牌多点包容呢?!毕竟李宁品牌刚刚走上国际,像个襁褓中的婴儿,请给它耐心让它成长,代表中国创造,享誉国际。

3.外形陈旧老气 易流失年轻消费群。

哈哈,这点Lina真的不想说什么。看看T台上/秀场内穿这些衣服的是年轻人还是老人就知道了。

当红偶像练习生王子异、董又霖、朱彦辰等人助阵的巴黎秀场.

以及私服街拍,很多明星名人,博主潮人都有上身。好不好看,有目共睹。真要让老人穿,才让人“笑掉大牙”了吧。

纽约男装周过后,李宁迎来了品牌“第二春”,产品一时间大受追捧,股价多次创下新高,从 2018年初至今,李宁品牌的股价累积涨幅超过 30%,市值稳居在 200 亿线上。这样的成绩也不是老年人带动起来的吧。

此次巴黎男装周之后,会有什么成绩,我们拭目以待。

三、秀场亮点 实穿指数高

1.融入“中國李寧”文字 加深品牌认知度

这次巴黎男装周,李宁品牌共发布了 40 多套全新 look,繁体汉字“中國李寧”等文字在多处出现,将LOGO融入作品中,也是当下很多奢侈品牌,潮流品牌都有的设计。

2. 复古情怀 融入体操元素

将体操元素搬至秀场是李宁本季大秀中最为惊喜的部分,设计师首次尝试将体操元素运用到时装设计当中,紧身的体操运动背心,紧腿健身裤夹杂在一系列日常装扮之中,既充满复古情怀,又充满未来感。

3. 前卫潮流的设计廓形

在前卫、充满现代感的设计基调中,oversize 版型、创新面料、街头感十足的廓形,展现出品牌自经典之中传承而来的深厚积淀。

4.玩转撞色

除了标志性的 “西红柿炒蛋” 配色外,本次的色调运用也更为大胆。

整体的石灰绿色、薄荷绿、柠檬黄、青年蓝、熏衣紫色……很中国、很复古,非常有系列感,尤其是将以国家队运动员队服为灵感的几件外套,设计得更街头、潮流,相必会成为爆款。

5.鞋子最值一提

继上季纽约推出无数鞋履爆款后,品牌在本季再次为鞋履的造型、配色、比例、面料等,赋予全新的标准。厚重、夸张的边底承托了鞋面设计中所蕴藏的大胆和未来主义精神。

比如2019 春夏全新的悟道 2!

甚至还有及膝袜套设计的 2019 SS 女款悟道 2!

二次元画风的悟道2 Ace

3D 大底 + 透明鞋身的重燃

在老爹鞋大热的今年,当然少不了重新起航的蝴蝶 2018!

高帮蝴蝶?

诞生于1991 年,在本季强势回归的 001 启程(001 R-I)!

还有全新的极光·天行

以及潮流升级的烈骏 Ace

另外还有夏季必备的人气潮拖亮相

重燃拖鞋

悟道 2 拖鞋

Mix2 复合拖鞋

6.极拥抱街头文化

同时,李宁推出还以街头文化为主的 “BADFIVE” 产品线,积极拥抱年轻人。从 LV,Dior,Burberry,Valentino 等高奢时装,到 Nike,Adidas 等运动品牌,如今的时装界无一不在积极拥抱街头文化,从 LV 聘请 Virgil Abloah,Dior Homme 请来 Kim Jones 中就可以看出。

李宁也深谙其中深意,提早进行了拥抱街头文化的布局。

6 月 19 日,说唱歌手 GAI 发布《万里长城》新歌 MV,这首极具中国风说唱也是 GAI 与李宁 BADFIVE 合作创作的主题曲。

走上国际舞台,同世界时尚行业接轨的中国李宁,在 “一边看秀一边下单” 这件事情上,绝对是走在了世界的最前列!不用等上大半年,很快,你就能买到这次秀场上呈现的这些精彩单品,特别是大家最为关注的球鞋新品!

不过入手难度恐怕还是不小的,感觉这一次的关注度相比纽约时装周更高,而短期内的产量有限,估计又会是瞬间售罄的节奏,大家要有心理准备!

真的是应了那句“以前的我你爱理不理,现在的你高攀不起”,也有不少网友说这真是个“以前没钱买的品牌,现在没钱买的品牌”

四、国内品牌牌逆袭盘点 支持中国创造

国内品牌实现逆袭的也不是只有李宁品牌,比如太平鸟、海澜之家、飞跃、回力……

国内品牌承载了国人太多期待,不仅仅是对民族品牌崛起的殷切期盼,更是对文化“走出去”的浓浓期许。只有真心实意地肩负起树立民族品牌和传播传统文化的重任,精益求精,才能为品牌长远发展铺开广阔道路。传播文化之行尚需努力,磨炼品质,创新设计,这才是“中国品牌”的应有之义。

支持国货吧,多点耐心和包容,至少在创新方面思想正在努力改变提升,走出一股中国味。服装的设计风格审美本来就是因人而异的,价格如果能够更亲民,相信会有更多人支持!

李宁队变时髦,国家队敢穿吗?你对李宁品牌怎么看?

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