香奈儿的魅力 为什么国人第一件奢侈品都选Chanel?

发表于:2018-07-04作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
最近,Chanel这个成立了108年的品牌第一次公布了自己的详细财务数据(因为Chanel没有上市,属于私人公司,并不向外界透露财务数据)让大家大吃一惊,吃瓜群众们都猜测是不是被前阵子Gucci的“追LV超爱马仕”给刺激到了,而傲娇地晒出自己的成绩单——赢了Gucci,超了爱马仕,几乎与LV齐头并进。

2017年营业额排名2017年营业额排名

格调君相信这里面肯定有我天朝美女们的卓越贡献,之前有一个调查结果,说国人最想拥有的奢侈品就是Chanel,当时格调君还不信来着,毕竟LV是第一个进入中国市场的,而爱马仕=奢侈的洗脑如此成功,但现在感觉被打脸了,毕竟数据不会说谎撒。

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

其实仔细想想,如果说最想拥有的奢侈品还真的应该是Chanel,毕竟它在这些奢侈品牌里它是真正以时装屋起家,而且是最老资格的一家,对于女性来说,时装才是时尚的核心,而现在没有任何一个品牌比Chanel更注重高级定制,从它收购了那么多家手工坊就可以看出来,Chanel自始至终坚守在女装上,设计和工艺是它最引以为傲的竞争资本。

看大秀:

2018秋冬Chanel高定秀一如既往的高调,巴黎大皇宫里再次成为老佛爷的织梦舞台,卡尔拉格斐说:“我把这场秀叫做‘high profile’,因为它非常巴黎,非常法国,其实法国高级定制很大程度上就是为了推销巴黎,这是我工作的一部分。”所以这场大秀的现场被布置成最能代表巴黎风情的塞纳左岸,古老的石头墙,贩卖着各种时尚的报刊亭,青色的折叠椅,街头艺术家的作品...

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

这场秀非常“Chanel”,老佛爷提纲挈领地抓住了高定和品牌的精髓——Tweed斜纹软呢,在高级定制的世界,这种古老粗犷的面料已经变成了炫技式的手工艺展示,各种亮片、羽毛、珍珠......闪闪发亮的装饰物们都会被直接织进面料里,从服装的基础上就展现了Chanel高级手工坊的精湛技艺。

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

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Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

Chanel 2018秋冬高定秀工艺细节 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高定秀工艺细节 图片来自品牌

本季老佛爷把Tweed Jacket拉长,并在袖子上、裙子侧面镶嵌拉链,他说:“这是为了增加功能性,你可以把拉锁拉好去见你的银行经理,之后,把拉锁来开就可以去见你的爱人了。”

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自ICChanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自IC

当然这也挑战了工艺师们制版的精湛,这样贴服柔顺的肩线可真是技术活,但谁让Chanel拥有最强的高级定制手工艺团队呢,对人家来说,牛刀小试而已。

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

Chanel 2018秋冬高级定制秀手工制作 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀手工制作 图片来自品牌

礼服部分也很完美,肌理的强烈对比,柔顺放松的长裙,短小但华丽的上衣,虽然是无彩色为主,但手工的Tweed面料在阳光下折射出璀璨的光华。

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自ICChanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自IC

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Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自ICChanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自IC

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自ICChanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自IC

最后的endding一如既往是婚纱Look,超模 Adut Akech穿着这件Tweed白色婚纱缓缓走来,胸前的珠宝刺绣装饰在透过玻璃屋顶折射的阳光下散发着青绿色的光芒,和整个秀场,那种古老巴黎的青铜色遥相呼应,让这个瞬间足以说明老佛爷对完美视觉呈现的掌控力。

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

老佛爷谢幕Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌老佛爷谢幕Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

【大牌解读】老佛爷是最擅长讲故事的人

听故事:

Chanel是品牌文化推广做的最好的一家,创始人Coco Chanel本人就是一个传奇又励志的故事,而现任的接班人卡尔拉格斐更是最会讲故事的天才,不断放大Chanel每一个品牌印记,双C、山茶花、人造珍珠项链、狮子、海魂衫、2.55、小黑裙、小香外套、No. 5......每一个产品和符号都有一段浪漫的故事。

Chanel的品牌标识 图片来自品牌Chanel的品牌标识 图片来自品牌

卡尔拉格斐不但会讲故事,而且还有独特的讲故事方法,电影拍了一个又一个,每次大秀都像一场舞台剧,每一季的设计主题都反复呼应着Coco Chanel的故事,这个大IP已经火了1个世纪,现在看还会继续火下去,毕竟,为偶像买单需要理由吗?

电影《时尚先锋香奈儿》 图片来自豆瓣电影《时尚先锋香奈儿》 图片来自豆瓣

是的,Coco Chanel是一个偶像,一个不会过时的Icon,一个日益丰满的角色,只要你对时尚有一点儿兴趣,你就应该可以讲出这个故事:一个在修道院长大的孤女,长大后凭借美貌在咖啡馆卖唱,结识了贵族情人,得到资助发挥自己的设计才华,从一个帽子店建立了一个时尚帝国的故事。她的沙龙来往的都是艺术家和贵族,她在时装史上开创了无数个先和,她是影响了无数位时装设计大师的时尚先锋。

inside Chanel最新篇章 图片来自品牌inside Chanel最新篇章 图片来自品牌

Coco Chanel是拥有传记和电影数量最多的时装设计师,有YY,有考据,有附会,Coco Chanel自己就是个很能编故事的人,不同时间段接受采访有不同的说法,因此很难真正还原这个人物,也就是当年没有ins,Facebook,twitter,否则现在的故事估计会更精彩!因此格调君就不在这里讲大家耳熟能详但不辨真假的故事啦,如果有特别感兴趣的脑残粉想深入了解爱豆,那么个人推荐《时尚先锋香奈儿》,奥黛丽塔图主演的这部传记片,另外,官网的inside Chanel短片也非常精彩。

【大牌解读】Coco Chanel是最有故事的人

聊八卦~

1. 她到底有几个情人?

大家比较公认的应该是艾提安·巴勒松,亚瑟·卡佩尔,狄米崔·帕夫洛维奇大公爵,威斯敏斯特公爵,比较有争议的是作曲家斯特拉文斯基和德国军官。

亚瑟·卡佩尔和Chanel 图片来自品牌亚瑟·卡佩尔和Chanel 图片来自品牌

狄米崔·帕夫洛维奇大公爵和Chanel 图片来自品牌狄米崔·帕夫洛维奇大公爵和Chanel 图片来自品牌

2. 她的时尚创举

中性风,Chanel是第一人,大胆的将改良男装穿上身。

Chanel身穿海魂衫 图片来自品牌Chanel身穿海魂衫 图片来自品牌

小黑裙,第一次逆潮流而动,在那个流行艳丽的异国风情的年代,用Less is More的极简主义演绎出小黑裙。

老佛爷手绘的Chanel身穿自己设计的小黑裙 图片来自品牌老佛爷手绘的Chanel身穿自己设计的小黑裙 图片来自品牌

2.55,Chanel将用于士兵背包的肩带创造性引入女士包的设计,从而解放了女性的双手,设计了第一个女士背包。

Chanel挽着自己设计的2.55 图片来自品牌Chanel挽着自己设计的2.55 图片来自品牌

No. 5,第一款利用了人工香精(乙醇)的香水,开创了现代香水的先河。

Chanel香水现在已经不止No.5了 图片来自品牌Chanel香水现在已经不止No.5了 图片来自品牌

最新推出的香奈儿之水:

香奈儿之水巴黎-比亚利兹淡香水 图片来自品牌香奈儿之水巴黎-比亚利兹淡香水 图片来自品牌

香奈儿之水 巴黎-威尼斯淡香水 图片来自品牌香奈儿之水 巴黎-威尼斯淡香水 图片来自品牌

香奈儿之水 巴黎-杜维埃淡香水 图片来自品牌香奈儿之水 巴黎-杜维埃淡香水 图片来自品牌

斜纹软呢,Chanel在英国发现了男装面料tweed(粗花呢),利用其经纬线不同的特色,发展出肌理变化丰富的chanel斜纹软呢,成为品牌最具标识性的面料。

英国威斯敏斯特公爵和Chanel 图片来自品牌英国威斯敏斯特公爵和Chanel 图片来自品牌

苏格兰传统的粗花呢Tweed在Chanel手中成为了手工艺的展现苏格兰传统的粗花呢Tweed在Chanel手中成为了手工艺的展现

每一季都有新款的斜纹软呢出现 图片来自品牌每一季都有新款的斜纹软呢出现 图片来自品牌

小香外套(Tweed Jacket),Chanel在晚年时的时尚创举,两件式Tweed套装设计再次展现了她对时尚的前瞻性,成为经久不衰的流行。

Chanel身穿晚年设计的“小香外套” 图片来自品牌Chanel身穿晚年设计的“小香外套” 图片来自品牌

“小香外套”也是每季都会出现新款的经典单品 图片来自品牌“小香外套”也是每季都会出现新款的经典单品 图片来自品牌

时尚珠宝,第一个将人造珠宝变成时尚配饰,尤其是人造珍珠项链,成为了经典流行符号。

Chanel佩戴珍珠项链 图片来自品牌Chanel佩戴珍珠项链 图片来自品牌

她也是人造珠宝时尚化的创新者 图片来自品牌她也是人造珠宝时尚化的创新者 图片来自品牌

当然,即使是时尚珠宝做工也绝不马虎 图片来自品牌当然,即使是时尚珠宝做工也绝不马虎 图片来自品牌

3. 她的脑残粉

卡尔拉格斐一定花了大量的时间研究Coco Chanel,将她的美学发扬光大,将她的故事撰写得更为丰富,将她人生经历中的每一个值得纪念的瞬间放大演绎变成品牌符号;

卡尔拉格斐手绘的Chanel本人 图片来自品牌卡尔拉格斐手绘的Chanel本人 图片来自品牌

伊夫圣洛朗,别看他师从Dior先生,但他却说:“Chanel女士是我最崇拜的设计师。”

伊夫圣洛朗也是Chanel的拥趸 图片来自品牌伊夫圣洛朗也是Chanel的拥趸 图片来自品牌

米西亚·塞特,这位贵族出身的女人是Chanel的粉丝兼闺蜜,她把自己的艺术家好友介绍给Chanel,让Chanel的沙龙有了迪亚基列夫、考克托和毕加索这些大腕儿。

米西亚·塞特是Chanel的闺蜜 图片来自品牌米西亚·塞特是Chanel的闺蜜 图片来自品牌

4. 她的继承人

卡尔拉格斐无疑是最完美的继承者,是他将Chanel这个时装屋打造成一个商业化的时尚帝国,尽管不是像开云或LVMH那样庞大的奢侈品集团,但Chanel从美妆到腕表,品类一应俱全,无数个和Chanel本人有关的符号被提炼强化,都成为了品牌文化的一部分,可以说大家所认识的Coco Chanel有超过一半的故事由卡尔拉格斐讲述。

老佛爷在拍摄Chanel短片的现场 图片来自品牌老佛爷在拍摄Chanel短片的现场 图片来自品牌

5. 卡尔拉格斐的接班人是谁?

据老佛爷自己说:“由于我跟Chanel签的是终身合约,所以某种程度上,谁将成为我的接班人,取决于我想要把这个位置交给谁。而这一刻,我希望这个人是Haider Ackermann!”

左:Haider Ackermann的设计 右:Haider Ackermann本人左:Haider Ackermann的设计 右:Haider Ackermann本人

6. 谁拥有Chanel?

维德摩尔兄弟,他俩也是靠继承,当年他们的祖父皮埃尔·维德摩尔和Coco Chanel一起经营Chanel5号香水,当然,因为利益关系打了好多年官司,但Coco Chanel在70岁高龄再次复出时,还是皮埃尔支持了她,并护航到1971她离开人世。之后维德摩尔家族掌控了Chanel,如今兄弟俩一个驻扎在瑞士负责Chanel腕表业务,一个出任CEO,行事非常低调,如果说这对兄弟对品牌众所周知的贡献,应该是选择了卡尔拉格斐来掌舵吧,毕竟一个时装屋,最核心的永远是时装设计。

维德摩尔兄弟 图片来自Pinester维德摩尔兄弟 图片来自Pinester

【大牌解读】第一件Chanel单品应该选什么?

买单品:

入门级——时尚珠宝

前面说过Chanel是时尚珠宝的开创者,她对配饰与时装的匹配度极为敏感,因此如果你的预算是1万块左右,选择Chanel的时尚珠宝再好没有,可以说,在这个品类里,没有任何品牌可以和Chanel PK,确实是源远流长,而且这个品类对品牌标识符号的运用不要太丰富,辨识度绝对百分百!

Chanel广告大片 图片来自品牌Chanel广告大片 图片来自品牌

强力推荐耳环,价格很亲民,设计也够经典,非常百搭;

Chanel 耳环 图片来自品牌Chanel 耳环 图片来自品牌

胸针是很考究珠宝搭配功力的,也是Chanel配饰珠宝非常大的一个品类,灵活地运用,它可以出现在胸口、领子、帽子、腰带、肩头等任何位置,完美实现点睛作用;

Chanel胸针 图片来自品牌Chanel胸针 图片来自品牌

最经典的品类肯定是珍珠长项链,这可是Coco Chanel本人亲身示范,多层珍珠长项链真心没有别家有这么多的款式,就算是专门的配饰或珠宝品牌都赢不了。

Chanel长项链 图片来自品牌Chanel长项链 图片来自品牌

另外,Chanel还有一个入门级产品也是值得入手的,那就是护肤品系列,尤其是山茶花保湿系列,基本上是王牌补水杀手锏,尤其香奈儿山茶花润泽微精华(气泡水精华)、香奈儿山茶花润泽微精华水(气泡水)、香奈儿山茶花润泽水感晚安面膜(小露珠面膜)这三件,水,面膜,精华,干皮的姑娘和帝都的姑娘都爱若至宝。

Chanel山茶花保湿系列 图片来自品牌Chanel山茶花保湿系列 图片来自品牌

还有Chanel去年推的蓝色肌底精华和眼部精华在保持肌肤活力上也颇有作用。

Chanel蓝色肌底精华和Chanel蓝色肌底眼部精华Chanel蓝色肌底精华和Chanel蓝色肌底眼部精华

资深级——包包

包包是奢侈品的最主要选择,比起LV 爱马仕这种专业做包包的奢侈老牌,Chanel胜在款式够多够新够创意够大胆,老佛爷完全是在用设计时装的路数来设计包包,完全没有任何束缚,造型、材质、大小,没有他做不到只有你想不到,大部分都是羊皮面料,也有标志性的斜纹软呢,那就稍微贵一些,但打开里面也是小羊皮的,但格调君个人认为包包这个东西选择斜纹软呢不太实用,毕竟剐蹭机会大,保养起来毕竟困难。

Chanel包包 图片来自品牌Chanel异形包包 图片来自品牌

Chanel包包 图片来自品牌Chanel异形包包 图片来自品牌

Chanel包包 图片来自品牌Chanel集装箱化妆包图片来自品牌

Chanel包包Chanel集装箱化妆包内部

Chanel包包 图片来自品牌Chanel救生圈化妆包图片来自品牌

Chanel包包Chanel救生圈化妆包内部

骨灰级——小香外套Tweed Jacket

说了半天,格调君一直在强调Chanel的核心业务是时装,所以如果买Chanel的单品,最经典的还是小香外套,其实就是斜纹软呢外套,真心展现了Chanel的精神、设计、工艺和实用性。

小香外套Tweed Jacket 图片来自品牌小香外套Tweed Jacket 图片来自品牌

首先每一季Chanel都会推出不同的斜纹软呢,在高超的工艺和设计下,Tweed早就不是传统的粗花呢概念了,经线和纬线选材范围之大让你叹为观止,中间有无数种色彩和肌理变化,甚至加入珍珠、亮片、羽毛等镶嵌物来装饰;

小香外套Tweed Jacket 镶嵌缎带 图片来自品牌小香外套Tweed Jacket 镶嵌缎带 图片来自品牌

小香外套Tweed Jacket 多色纤维 图片来自品牌小香外套Tweed Jacket 多色纤维 图片来自品牌

小香外套Tweed Jacket 镶嵌珍珠 图片来自品牌小香外套Tweed Jacket 镶嵌珍珠 图片来自品牌

小香外套Tweed Jacket 马海毛 图片来自品牌小香外套Tweed Jacket 马海毛 图片来自品牌

其次,小香外套的工艺,一直遵循着原版,也就是高级定制的雏形,为了保持衣摆的垂坠感,在底摆内侧镶嵌铜链,对襟纽扣每一颗都是手工制作,每一款都有特殊的纹样设计;

小香外套Tweed Jacket标准款 图片来自品牌小香外套Tweed Jacket标准款 图片来自品牌

最后,它超级百搭,辨识度超高,虽然有无数高街品牌在模仿,但Chanel的斜纹软呢是无法模仿的,因为面料的制作工艺和材质成本太高了,所以格调君认为除了价格贵没毛病了。

小香外套Tweed Jacket细节,下摆铜链和各种手工纽扣小香外套Tweed Jacket细节,下摆铜链和各种手工纽扣

最后一击:

格调君帮大家看了一下各国官网的价格,香港和国内价格有差距,但是要看款式,比如最新的高级手工坊系列里的手风琴包,中国官网是47600RMB,香港的价格算下来是44065RMB,差得比较多;

Chanel羊毛呢手风琴包 官网价格47600RMB 图片来自品牌Chanel羊毛呢手风琴包 官网价格47600RMB 图片来自品牌

但基本款的这个斜纹呢+羊皮的国内卖35300RMB,香港差不多34950RMB,真差不了几百块;

Chanel羊斜纹呢羊皮包 官网价格35300RMB 图片来自品牌Chanel羊斜纹呢羊皮包 官网价格35300RMB 图片来自品牌

欧洲的价格呢,同一款Charm相机包,美国最便宜,差不多24050RMB(没算消费税),法国是26116RMB,中国是28500RMB,感受一下差价,当然国外有退税,但同时去店铺要排队,所以还是具体看你行程啦!

Chanel羊毛呢手风琴包 官网价格28500RMB 图片来自品牌Chanel羊毛呢手风琴包 官网价格28500RMB 图片来自品牌

如果你是我们YOKA的忠实用户,那我们打赌你有至少一件Chanel单品,最得你心的是哪一件啊?

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