欧珀莱联手天猫,私享护肤派对开启美妆新零售

发表于:2018-08-14作者 来源于:
8月,欧珀莱联手天猫于成都春熙路举办了一场主题为“宠eye自己“的私享护肤狂欢派对。AR试妆镜、无人贩卖机等新零售黑科技产品悉数亮相。

自从天猫布局新零售以来,线下体验就被视作新零售未来形态的重要一环。此次欧珀莱联合天猫CLUB举办的线下生活方式巡回体验活动,是美妆行业顶级品牌与平台对新零售形态的全新尝试,也为美妆新零售未来形态提供了方向。

明星+跨界 引爆恋“eye”高潮

本次欧珀莱“宠eye自己“的私享护肤派对采用双城互动形式,欧珀莱品牌电商形象大使张睿联合品牌方和天猫,通过直播在成都点亮了位于上海大悦城的Sky Ring 摩天轮。

二十余年深耕中国女性肌肤烦恼的欧珀莱在2015年研发出专注解决眼部肌肤问题的时光锁抗皱紧实眼霜,主打八大功能:抗皱、滋润、柔滑、提拉、紧致、赋弹、细腻、光泽。

今年,欧珀莱携手具有日本匠心精神,追求精致细腻美的日本动漫工作室打造的“时光锁眼霜摩天轮限定礼盒”也在现场发布。此次的跨界合作更是一次创新尝试。

本次“宠eye自己“的私享护肤派对现场特邀了20位最会玩、最会享受的成都高颜值超级会员代表。科技谷中自动贩卖机、AR试妆镜娃娃机、扭蛋机、等诸多游戏设备集科技娱乐于一体,让会员切身体验科技的魅力;幻身区的美丽升级,打破素日的呆板,为身体注入野性、激情与活力;时光泡泡浴无边浴池拍美照,朋友圈刷屏;全场专业的花式调酒表演,更有明星与宾客进行的恋“eye”主题鸡尾酒互动、纵情池的DJ热舞等都让宾客放肆沉迷,现场高潮不断,嗨翻不停。

美妆新零售未来格局新探索

天猫布局的新零售已经立起了“零售变革”的flag,成为未来商业发展的趋势和方向。天猫CLUB联手欧珀莱的这次场景化和体验式营销不再是单向的传播,而让消费者也参与其中共同创造内容,让消费者成为了品牌和活动的一部分,对于消费者来说,这样的方式可以增加他们的消费趣味性,让他们更加全方位的感受品牌理念与产品特性。对于品牌来说,这样的方式可以增加与消费者的互动,让品牌更加了解消费者,打破品牌和消费者之间的壁垒。同时新颖的方式也能制造话题,引发二次传播,扩大品牌影响力。

不论基础研究、产品研发,还是量化生产,肌肤领域还有很多未知在等待被探索和发现。结合天猫CLUB的精准营销和阿里大数据,欧珀莱将不断追求革新,继续努力解决中国女性朋友的肌肤烦恼,让中国女性焕发活力自信,增添更丰富的美丽价值!

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