京东超市双百亿俱乐部 25家个护品牌上榜亿元名单

发表于:2018-09-07作者 来源于:
随着品质生活需求不断提升,作为最私密的消费品类,个护用品的消费升级趋势明显,个护高端品牌正受到越来越多消费者的追捧。在9月5日召开的“无界快消 无限未来”—— 2018中国快速消费品行业年度峰会上,京东超市双百亿俱乐部公布了从2017年8月到2018年7月这一年时间内销售额破亿元的品牌和销售额破十亿元的品牌。其中宝洁、联合利华2家品牌上榜十亿元品牌名单,海飞丝、清扬、力士等25家个护品牌上榜亿元名单。

全球两大日化巨头携手京东 IP营销拉新客 移动大屏助阵

“我们需要在满足消费者的同时,对整个市场做持续的引导。”京东商城消费品事业部个护采销部总经理肖诺表示,首先能够跟上用户需求的变化,然后要引导顾客需求的变化。为了顺应时下已成为消费主力军的90后更懂得关爱自己的心理,今年7月3日,京东超市以“京东超市个人护理·超级在乎你”为主题发起超级品类日活动,活动当天总销量同比去年增长305%,六神驱蚊花露水售出3万瓶,霸王防脱洗发水1天销量超万瓶,销售成绩惊人。

作为世界日化的三大巨头之一联合利华,用心呵护中国消费者的生活已达30多个年头,旗下品牌如旁氏、力士、夏士莲、奥妙、中华、多芬等更是家喻户晓。去年4月27日,京东超市与联合利华签署了2017年的战略合作协议,双方将在营销、大数据、供应链等方面深入合作,帮助联合利华旗下品牌推出多个全新品类,聚焦新品推广,为用户提供更具品质保证的商品和更加完善的服务。目前,京东超市已成为联合利华线上的最大零售渠道。

京东超市与联合利华签署了2017年的战略合作协议

2017年8月底,联合利华旗下清扬品牌参与了京东超市“大牌风暴”活动,并结合热门IP漫威电影推出漫威京东专供产品,活动高潮期当天销售额比去年同期增长10倍以上;10月份,力士品牌参与了京东超市“好物溯源”,凭借普罗旺斯薰衣草寻香的创意,与京东携手打造了一档与消费者产生情感共鸣的互动营销。

所谓英雄所见略同,另一个世界日化消费品知名品牌宝洁,也早早展开了与京东的合作。在2016年双十一期间,宝洁入驻京东建立京东-宝洁作战指挥室,在大促期间同广州总部连线进行两地联合作战指挥。宝洁利用京东品牌大屏的实时数据对大促期间的销量走势以及品类销售占比和地域数据进行了精准分析,并制定相应的营销策略,最终取得了骄人的战绩。

此外,2017年618大促上,京东继续在宝洁数据展示上进行创新,除了延用已有的品牌大屏外,还推出了移动版品牌大屏,将品牌大屏丰富的数据展示能力和分析能力拓展至移动平台,使其更具灵活性。与京东的合作已持续13年之久,随着经营品类与品牌的不断扩充,宝洁在京东平台的开店数量不断增加,营销方式也更加丰富。

消费升级向四线城市转移 线上线下融合打通无界零售

随着消费升级,消费者对商品品质要求更高,据尼尔森发布《品质生活趋势》报告可得知,90后消费潜力人群在三四线城市比重达41%。年轻高收入这类人群更倾向于花更多的钱享受更优质的服务,这也不难解释在四线城市中年消费支出增长21%的原因。

在无界零售的概念下,京东平台不断进行自身模式的创新,结合社群、小程序等全新的运营方式,主打针对性的商品品类和规格,重塑人与货的直接关系;在互联网资本的介入后提供更多渠道和流量入口,对货和场进行重构。这种融合模式的创新会打通线上和线下的业务流程,搭建消费全场景。

此次京东超市周年庆提出了“全生态链战略“,将全面提升消费体验。零售即服务,通过精准营销、品牌矩阵联合曝光、IP打造等丰富的品牌营销方法论,强化消费者对于品牌的多层次认知,实现海量品牌用户拉新和用户粘性增强的目标;利用数据分析,为产品的运营、营销以及对用户属性分析带来更好的洞察,从而制定更有效的营销策略。未来,京东将携手品牌商,共同揭开第四次零售革命的新篇章。

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    奥克斯品牌升级蓝计划全面发布 法拉利俱乐部跨界合作助力加持

    (奥克斯品牌升级战略发布 中国家用电器协会秘书长朱军致辞)活动首日,奥克斯在万人瞩目的“法拉利赛道日嘉年华”,正式宣布全新品牌升级“蓝计划”发布。同时,奥克斯空调新品窈窕挂机正式面世,奥克斯与法拉利俱乐部跨界合作的高端专属定制款空调概念亮相。奥克斯品牌升级“蓝计划”发布,助推行业产品品质升级在“法拉利赛道日嘉年华”活动现场,奥克斯在数万粉丝和数百家媒体的见证下, 向外界发布了奥克斯品牌升级“蓝计划”,从形象、技术、产品等方面实现品牌升级。品牌形象上,蓝色LOGO象征着时尚、科技、智慧,更符合奥克斯品牌定位。在技术层面,奥克斯现场用VR技术展示了亚洲最大的智能黑灯工厂,引起现场和业界极大关注。以智能工厂为支撑,在产品层面,奥克斯未来主要产品将实现质的升级。(奥克斯助力法拉利嘉年华展台人气高涨)对坚持“品质是基石,创新是灵魂”的奥克斯而言,智能创新,智造实力,一直都是其立足市场的根本。未来,在集技术、品牌及产品等于一体的全新品牌升级政策助力下,奥克斯空调势必带来一场全行业的品质升级热潮。奥克斯跨界法拉利俱乐部,重磅发布高端专属定制款空调 “法拉利赛道日嘉年华”车迷活动区

    金领冠践行品牌宗旨,5.20母乳日倡导母乳喂养

    母乳喂养观为何需要建立? 民间常说:金水银水不如妈妈的奶水。母乳营养丰富,是宝宝最理想的天然食品,母乳中含有的多种物质,可使宝宝减少患病,预防各类感染。现在,随着信息的普及,越来越多的人渐渐意识到母乳喂养的重要性,很多家庭纷纷支持。但观念上的改变还不足以在结果上让哺乳期女性坚持足月的母乳喂养,如公共场所哺乳难的问题,回到职场的妈妈何处备乳的问题,都在困扰哺乳期女性。(贝贝妈,背奶3个月。在公司储物间吸奶)“金色母爱3㎡”,多一点空间,多一份关爱今年的5.20母乳喂养日,金领冠联合百家知名企业,共同发起“金色母爱3㎡”倡导,呼吁社会为背奶妈妈让出一些空间。母婴室占地不需很大,设施也无需太豪华,一台冰箱、一台消毒柜,一把椅子,就能为背奶妈妈们创造一个安全、舒适的备乳环境。而这样的配置最小只需要3㎡,既能避免背奶妈妈在洗手间、会议室、储藏间里躲躲藏藏的尴尬和不便,也让妈妈们感受到来自周围的爱与关怀。2013年,联合国儿童基金会和中国疾病预防控制中心,就曾共同发起了支持母乳喂养的活动,呼吁在公共场所和办公场所建立母乳喂养室,给母乳喂养的妈妈们提供便利条件。“金色母爱3㎡”,

    听说有人在童话故事里走了一场秀?!

    图片来源:品牌提供 图片来源:品牌提供 U/TI本次大秀,妥妥的满足了成人世界的童话梦想,整个秀场就像一个造梦空间,当你踏入这个时尚的童话世界,光影交错亦真亦幻,让人在这场童话之梦中不愿出来!图片来源:品牌提供 图片来源:品牌提供 图片来源:品牌提供 图片来源:品牌提供 你会看到穿着华丽新贵族的猪先生和自由徜徉的马小姐贯穿在整个系列当中,产生新一季的风格变化。由超模和穿着U/TI高定童装系列的小模特,共同带来一场趣味与超现实的视觉盛宴!RUNWAY图片来源:品牌提供 图片来源:品牌提供 图片来源:品牌提供设计师将轻奢运动注入新的内涵,丝绒、蕾丝、字母绣花、手工钉钻等奢华面料和工艺被巧妙运用于服装中,使服装穿起来舒适华贵又不乏摩登气息。图片来源:品牌提供 图片来源:品牌提供 18F/W的主题印花由服务过NIke、TORY BURCH、DIOR、KENZO的印花设计师Iracema Trevisan主刀设计。象征美好时代,寓意吉祥瑞物的独角兽花版,为服装增添了些许趣味幽默,高级的配色与印花,加之精细做工和剪彩,华丽贵族气呼之欲出。图片来源:品牌提供 图片来源:品牌提供

    BOSE京东超级品牌日 李荣浩和偶像练习生带你边看边买

    活动当天,京东联手BOSE在京东总部举行盛大直播互动,刚刚升级为BOSE品牌全球代言人的李荣浩亲临京东直播助阵,并跟现场粉丝亲密互动。与此同时,两位当红人气偶像周彦辰和朱星杰,也加入到了4.19 BOSE京东超级品牌日的直播盛典,现场两人不仅完美演唱了李荣浩的《戒烟》,还带来精彩的才艺展示,共同将直播活动推向高潮。此次直播特别为用户和粉丝打造了“边看边买”的创新购物体验。周彦辰和朱星杰作为精通多项才能的人气偶像,为现场粉丝和直播观众奉上歌舞视觉盛宴;京东作为活动的主场,更是携手BOSE赠送出李荣浩同款BOSE耳机和各类直播专属无门槛优惠券,为用户带来切实的好物福利。通过线上线下联动,本次活动为用户营造出“不在现场,如下眼前”的即视感,大大提升其参与度和购买率。值得一提的是,此次直播盛典的主题“让更好发声”(Make better happen),也完美体现了BOSE和京东双方共同的价值追求。对于BOSE而言,在过去的50年中,BOSE品牌始终以“尽探索之力,享音乐之极”为经营理念,通过不懈的研究与创新,做更好的产品,让更好发声,为用户带来优质的声音体验;对京东而言,

    一周品牌资讯早知道

    Nike “上海:ON AIR” 狂想创作展为延续 Nike Air 的创变精神,庆祝2018年Air Max Day,Nike Sportswear于3月发起全球性Nike:ON AIR 设计比赛系列活动。上海作为大中华地区的城市代表开启了Nike "上海: ON AIR"设计大赛,以“速度”和“Air”作为灵感,鼓励年轻人大胆狂想,诠释心中的“上海速度”,探索Nike Air设计的全新可能性。由北京/上海/广州3个分赛区中甄选出的9名决赛选手,在上海国际型艺术院校、专业艺术培训机构ROSSO中开展的为期7天的培训与设计挑战课题。期间,Nike Sportswear特邀评审团:Clot创始人、潮流文化先锋陈冠希,小智研发创始人、著名建筑及环保设计师黄谦智(Arthur Huang),以及theBallroom创始人、时尚造型与视觉创导领袖人物Lucia Liu,从潮流、时尚、设计、材料运用等各方面提供宝贵建议,并为选手一一指导。此外耐克全球的设计师团队也亲临现场,传授选手设计心得,帮助他们完善了最终设计作品。4月14日至15日,Nike“上海:ON AIR” 狂想

    YOHO!携众品牌亮相Ontimeshow 助力国潮发展

    “RISING CHINA”计划,助力国潮品牌崛起 随着“中国制造”的崛起,撕下标签、打破界限的国潮品牌也正走在崛起之路上,从YOHO!旗下零售平台YOHO!BUY有货的数据观察上看。95后、00后也越来越喜爱更懂中国消费者的国潮品牌,此次参展的五个品牌是其中的典型代表。这些品牌在向国际潮流迈进的同时,仍然保持了作为中国潮牌独有的鲜明个性,在各自的领域,或街头、或城市机能、或解构等等,都展现了丰富的创造力以及品牌发展实力,可谓是“国潮崛起”的生力军。此次参展也是希望借由Ontimeshow这座具有国际化视野的“桥梁”向大家展示来自国潮品牌的创造力和品质,向观众传达国潮精神。YOHO!致力于中国潮流产业生态圈的发展,从一本《YOHO!潮流志》开始,就以传播和发掘中国潮流为核心,为满足中国读者的需求,内容始终坚持自采自编。在潮流领域耕耘十多年来,洞察到了中国潮流品牌的壁垒,2015年推出了新锐设计师孵化平台——“YOHOPE”计划,为具有设计创造力及潮流梦想的原创设计师提供全方位的支持。目前已经成功孵化出40多个潮流设计师品牌,在市场上取得了十分不错的成绩。为了更好地推

    美妆业线上渗透率以5年4倍超高速增长 京东跑赢大盘

    美妆业向线上迁移趋势迅猛 5年保持超30%增长近年来,美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长,从2011年的384亿增至2015年的1767亿元。美妆行业的线上渗透率也大幅提升,2011-2016年,5年间从 5.2%增长到了20.6%,行业更是持续保持超过30%增长。伴随着这一系列增长,京东也迅速成为了越来越多消费者购买美妆产品的首选平台,并成为国际美妆巨头们抢占中国市场的主要线上渠道。京东美妆个护品类近年来高速发展,目前已成为京东商城渗透率最高的品类,全面超越美妆行业线上渗透率,并且复购率非常高,这说明中国最广大、最优质的消费者群体对京东美妆个护产品的忠诚度很高。通过京东大数据发现,高消费能力的年轻用户更偏爱京东美妆,2017年高端美妆品牌用户中,90后所占比例比全站平均水平高11%。更为重要的是,各品牌在京东都获得快速增长,诸多美妆个护品牌在京东的增速是全球第一。高端消费呈年轻化趋势 国际大牌纷纷抢滩电商巨头京东作为实体经济和数字经济深度融合的创新型企业,拥有大数据和精准营销能力、日活2亿的优质用户群,能时刻通过大数据把脉消费趋势,引领零售业的未来变革。通过南都

    京东时尚“质感”升级,成为时尚产业新T台

    京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群时尚事业部总裁丁 京东时尚自2017年3月成立以来,高调进军时尚产业。去年9月,京东时尚亮相纽约时装周和伦敦时装周,同时成为了BFC/VOGUE设计师时尚基金合作伙伴。同在9月份,京东与时尚媒体《时尚芭莎》发布了2017秋冬男装流行趋势。 10月,京东亮相2017 ELLE风尚大典,与时尚媒体ELLE达成战略合作。11月,京东与CFDA (美国时尚设计师协会)/ Vogue时尚基金会达成合作,双方将携手帮助美国年轻设计力量顺利进入中国市场。与此同时,2017年,瑞士珠宝腕表品牌Chopard萧邦、奥地利轻奢品牌施华洛世奇、意大利顶级时尚内衣品牌La Perla以及奢侈品牌阿玛尼(Armani)旗下多个品牌也相继入驻京东平台。京东时尚还打造了设计师频道、订制服务、买手计划等多种个性化的产品和服务,以满足消费者多样化的需求。整个2017年,京东时尚平台上知名品牌旗舰店占比达到了60%以上,50%的新增用户因京东时尚而来。丁霞表示,过去一年,京东时尚所做的所有事情都是围绕“品质”展开,“品质”是京东时尚的核心优势之一。未来,基于对时尚

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行