“国潮”热情被透支,背后何止尴尬

发表于:2018-09-30作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
“国潮”这个词对我们来说已经不新鲜,早在几年前开始,回力、飞跃等品牌已经在国外明星的背书下掀起不小的国货浪潮,直至去年以李宁为代表的中国品牌,颠覆品牌形象将“国潮”在国际重新定位。

这本是好事,可在今年四大时装周陆续开幕后,虽然Particle Fever、JNBY、Angel Chen、波司登、森马、生活在左、Kisscat等国内品牌呈倍数增长通过时装周进入国际视野,但国人的态度明显冷静了许多,仿佛对国潮80%的热情都留在了去年。

难道要怪国人太善变?不,永远不要质疑消费者对事物认知的敏锐度。我们来好好捋一捋。

Particle Fever

Particle Fever作为运动品牌,通过对图案、面料的很好利用,在作品中融入大量时尚元素。

JNBY

JNBY一向以利落讲究的剪裁和廓形设计俘获粉丝,此次也是一如既往走简洁风,只在印花上增强了新鲜感。

波司登

波司登以“牅”为主题,也大手笔的请了维秘超模开场并邀请安妮海瑟薇等大牌明星助阵,但看其设计作品,似乎与主题不搭界。

森马

对森马最初的印象是青年品牌,这次时装周秀场联名设计师CJ Yao,打造休闲运动潮流联名款,表现平常,不算惊喜。

还有很多品牌不一一列举,诸多中国品牌集中开场,自然热闹非凡,国人却并没有像预期该有的那样再一次掀起“国潮”巨浪。

这背后,是国内年轻消费群体时尚意识的觉醒,他们不再轻易被外面的声音左右,随着购买力逐年增长,内心的呐喊声让他们更关注自身个性的表达。当国内具有代表性的国潮品牌登上国际享有盛誉的时装周,并通过设计实力获得国外媒体10亿级曝光量后,产生的民族共鸣一点就燃,对国潮积攒已久的的热忱有了名正言顺的宣泄口。

而当某些品牌将重点放在长面子,一味只想制造话题供媒体和国人娱乐,缺乏该有的诚意与实力,国人们却无法接受被糊弄的时候,尴尬就不可避免了。

有只关注获取眼球的,就有想要默默提升软实力的,值得一提的是一个中国女鞋品牌——卓诗尼JOSINY,米兰时装周期间,该品牌与意大利顶尖设计学院—马兰戈尼进行深度合作,支持其一位优秀华裔学员开启大秀,启动该品牌的孵化设计师项目,不仅向国内输入优秀的设计人才,更是广泛引进优秀的设计,虽然未来难以预计,但此举却让人稍稍安心,还是有国产品牌愿意肩负重任,将更多的目光放在业界责任上的。

国人们希望“国潮”更炸吗?答案是当然!但中国品牌也该有自己的傲气,凭实力取得话语权,但过度消费“国潮”、“国货”,制造更多噱头,只会慢慢造成大众审美疲劳。只有让更多的国产品牌将目光放在提升品牌自身内在修养,担负起业界责任,才能真正的达到“国货崛起”。

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