中国高端品牌LINA CHOO,登陆世界美妆市场

发表于:2018-10-09作者 来源于:
九月底,美国Beautylish电商网站举行了2018年新品发布会,这次他们首次与中国媒体、消费者见面,同时隆重推全新中国新生代美妆品牌——LINA CHOO。Beautylish作为美国知名化妆品头部电商,拥有包括TOM FORD、Charlotte Tilbury、Kevyn Aucoin等奢侈彩妆品牌,亦有Jeffree Star、RCMA、Natasha Denona等热门小众品牌。而此次合作推出全新中国高端化妆品牌LINA CHOO,也是Beautylish网站发展进程的上的一座里程碑。

LINA CHOO的第一款产品,THEGEART ARTIST VELVET MATTE LIPSTICK大艺术家--丝绒哑光唇膏,将于今年十月在美国Beautylish网站面市,售价26美元。这一系列目前有6个色号,涵盖了正红色、玫瑰色、枫叶色、裸粉色等一系列常备的热门颜色。值得一提的是LINA CHOO每款颜色都源于一位伟大艺术家背后的动人故事。

9#Shakespeare 莎士比亚9#Shakespeare 莎士比亚

又名“莎翁红”,灵感源自莎士比亚与英国女皇伊丽莎白一世的一段情史,传说莎士比亚是伊丽莎白一世最为宠爱的皇家编剧,两人感情深厚。英国素有先有莎士比亚,再有大英帝国的说法,同时浓烈的红色,也赞颂莎翁名著《罗密欧与茱丽叶》中那忠贞与热烈的爱情火焰。

10#DaVinci 达芬奇10#DaVinci 达芬奇

灵感来自LINA CHOO彩妆创意总监周毅学生时代临摹过的一幅15世纪达芬奇名作《抱银鼠的少女》,画中人是米兰公爵最爱的情人——切奇莉亚。而她手抱银鼠时穿的服装则是当时最为流行的裁剪和颜色,LINA CHOO截取袖子上天鹅绒质地的深红色制作成了这款唇膏的颜色,也象征着女性那妩媚温柔的魅力。

36#Van Gogh 梵高36#Van Gogh 梵高

梵高的向日葵举世闻名!同样这支唇膏的颜色灵感也源于梵高创作的众多向日葵中的一副,象征着生命的力量与对美好生活的向往。我们在生活中都会遇见非常多的艰难困苦,但LINA CHOO希望无论遇见何种困难,女性都应如向日葵般——向阳而生,充满光明。

12#Botticelli 波提切利12#Botticelli 波提切利

提起这个名字大家也许非常陌生,但说起他的代表作《维纳斯从海中诞生》相信大家一定非常熟悉。传说中的维纳斯是一位深受众神宠爱与祝福的完美女神。画中风神温柔地将她吹到岸边,春之女神正欲给她披上用天上星星和彩霞织成的锦衣。作为意大利佛罗伦萨画派的代表人物,这副画中维纳斯被他表现的惟妙惟肖,画中女神肤白胜雪,橙金色的长发飘逸,无愧为完美的化身。LINA CHOO祝福女性,祈愿所有女性从生而为人时,便都能得到众神的祝福。

21#Duras 杜拉斯21#Duras 杜拉斯

玛格丽特-杜拉斯,1984年发表的《情人》,获得当年龚古尔文学奖。《情人》这部小说可以说是她的半自传,讲述1930年左右她16岁那年遇见了一个中国男人李云泰,并帮助她家度过难关,也成为她的第一个也是终身难忘的情人。这段情感往事埋藏于她心底50年之后,才像世人吐露。有情人不能终成眷属,但留下的美好记忆终其一生不能忘怀。16岁的少女情窦初开,像一朵娇艳的小花,羞涩懵懂又充满美好。它给我们的感觉就是淡淡的粉色,若隐若现又青春逼人。LINA CHOO觉得初恋少女的唇便是这个美好清纯的颜色。

8#Aandersen 安徒生8#Aandersen 安徒生

说起安徒生大家便会想起他的众多童话故事,孩提时代的我们几乎都读过他创作的童话作品。最让LINA CHOO感动的一篇便是《海的女儿》,小美人鱼爱恋王子为他付出一切,最后化作泡沫消失在大海之中的故事为人熟知。面前站着心爱之人,可火热的爱情却说不出口,眼睁睁看着挚爱娶了别人……每次读到原著中的这一段我们似乎都能听到小美人鱼心破碎的声音,但总是无能为力。LINA CHOO非常喜爱小美人鱼,渴望她能收获属于自己的幸福,她的头发是火红色,但对王子的爱是隐忍和暗恋的粉红色。LINA CHOO把这个颜色送给小美人鱼,也送给安徒生,传说安徒生也克制隐忍着自己的爱,终其一生。LINA CHOO希望女生在使用这支唇膏时候,更有勇气,更有自信,爱,我们就要大胆说出口。

北京遇上旧金山

LINA CHOO到底是哪一个国家的品牌?LINA

CHOO很难说是哪里的品牌,因为它背后的团队非常多元化,来自中国的设计和营销,美国贩售平台,以及来自欧洲的生产工艺与原料。如果非要定义LINA CHOO,那么LINA CHOO是一个中国新世代美妆品牌。它不仅是中国的品牌,更是世界的品牌。从生产到设计,LINA CHOO团队一共创作了将近十几份设计稿,每一份都反复推翻再重建。而膏体的制作也耗费足足三年的时间,从原料的选择到成品的触感,LINA CHOO团队的每一个人都为之呕心沥血。为了颜色更加艳丽,LINA CHOO不惜成本加入了非常昂贵稀有的成分——红碧玺石分泌,力求让唇膏涂抹的效果能顺滑、持久、鲜艳,同时加入卵磷脂,达到滋养唇部肌肤的功效。”

无中国,不国际

与产品背景国际化形成鲜明对比的,是产品本身浓郁的东方气息。曾经学习中国工笔画长达15年,在美妆行业工作超过10年的创意总监周毅,对“中式新美学”非常推崇。“我认为这个品牌应该要有中国传统元素,但同时它有代表了新美学的概念。比如我们在唇膏壳顶上压刻的这个图案,灵感来自于中国传统的花窗。我觉得它就是一扇连接世界的窗户,为全世界打开东方美学的窗棂,让所有人都可以从LINA CHOO的产品、视觉中,体验美妙的东方美学。”

而中国东方禅意,LINA CHOO也做到了,创意总监周毅提到在设计唇膏时留下了一个小巧思:“我们在唇膏内管上面印刻了两个小狮子的图案,这个是LINA CHOO的图腾。当你将唇膏转动时,两个小狮子也应承了中国的一句成语,时(狮)来运转。我们希望给大家带去好运,也希望消费者能够像把玩艺术品一样,体会LINA CHOO的东方主义美学奥义。”

是开拓,也是新生

世界赋予LINA CHOO怎样的使命?

“我们之所以称LINA CHOO为新生品牌,是因为它将可以在未来代表中国在进入消费升级以后的首批美妆品牌。我们希望LINA CHOO可以成为本土品牌开拓国际美妆市场的标杆。”中国新世代品牌中,LINA CHOO不是第一个,也绝对不是最后一个。但LINA CHOO有信心能在未来成为中国的新生美妆品牌的领军者,因为无论是设计、研发和销售等细节LINA CHOO都以严格的全球化标准要求品牌本身。我们希望以真正品牌高质量,高形象出现在所有消费者面前。让全世界看到,中国新生美妆品牌也有不仅仅以单纯贩售为核心,而更多以传播正确价值观念和东方美学而存在的品牌,这便是LINA CHOO赋予自己的使命。

无所畏惧,大胆尝试

Beautylish与LINA CHOO品牌合作是一次大胆尝试,之所以会在众多电商网站中选择与美国Beautylish合作,也是因为Beautylish是一个追求细节与个性的公司。他们的每一个包裹都是礼物包装,会为贩售的产品定制独家包装,售后服务也是全美电商的典范。作为首个登陆美国Beautylish网站的中国新生美妆品牌,质量和价格都非常重要。在新生品牌普遍客单价集中在20美元(80到140人民币之间)的今天,26美元的定价是一个非常大胆的举措。LINA CHOO品牌无所畏惧,大胆尝试励志成为中国新生高端品牌,走进世界舞台,与世界上所有的高端品牌竞争!

LINA CHOO大艺术家丝绒哑光唇膏 26美元/4.5gLINA CHOO大艺术家丝绒哑光唇膏 26美元/4.5g

让LINA CHOO品牌接受全世界消费者的检验,无所畏惧。

无所畏惧,这个核心价值观也来自于LINA CHOO品牌建立伊始,长达数年的市场调研,LINA CHOO深刻体会到中国女性消费者面对美妆产品的态度变迁。“从一开始的抗拒到现在的追求,LINA CHOO觉得不仅仅是女性可支配收入的提升,更是对美的追求提升了,并且更加自信大胆。”我们希望LINA CHOO的产品拍给予更多女性美丽,同时也给予她们强大力量。让更多的女生在追求更好的生活的时,无所畏惧。——LINA CHOO就是这样一个品牌。

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