有经典,更有未来|专访Gap大中华区CMO An-Ching Chang

发表于:2018-11-23作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
在国外品牌一股脑的想来中国开展市场的时候,Gap总让人感觉不紧不慢,没有铺天盖地的广告,没有非时尚不可的敢死队精神,没有傲慢的认为自己是不可替代的品牌,而是从最开始就做到了尊重中国文化以及中国的消费者们,并且以迅雷不及掩耳盗铃之势占领着中国人的衣柜。

图片来源:GapGap集团执行副总裁、大中华区首席执行官Michael Yee、Gap大中华区首席市场官An-Ching Chang为6位“小模特征选活动”获胜者颁奖 (图片来源:Gap)

Gap作为美式休闲风格的代表,一直倡导“独立、自由、乐观”的品牌精神,不断传递出勇于表达自我的态度。在产品方面,Gap的款式经典、平价、耐磨、用料实在。尤其是牛仔系列,柔软的材质加以百搭的造型,让它成为了Gap的代表作。

图片来源:GapGap集团执行副总裁、大中华区首席执行官Michael Yee与Gap大中华区首席市场官An-Ching Chang观看“小模特征选活动”走秀(图片来源:Gap)

嗨,你穿的是Gap!

通常,男士们都会脱口而出这句话。因为Gap应该是为数不多的几个能让程序员和直男们随便穿穿,就比较有款有范的服装了。至于原因很简单,总不能指望着他们去自己搭配服装吧?在这样的前提下,Gap给了他们另外一种选择,一件帽衫搭配上一条卡其裤,顺便还能在店中挑选一双中规中矩的白袜子。

虽然简单,但却好看而舒适,并且绝对不会过时,简直就为不善于穿衣的男士们,提供了一个最简便的选择。

Gap:“来我店里吧!随便选一选就能搭的上!”

男士们:“我爱Gap!”

图片来源:GapGap大中华区首席市场官An-Ching Chang (图片来源:Gap)

最Gap!

作为一位最爱穿自己品牌的Leader,An-Ching Chang来接受我们采访的时候,整身的衣服均来自于Gap,从头到脚,从里到外。而他真正的想法跟其他男士是一模一样的,舒适且经典。

当说到Gap跟其他品牌的区别,An-Ching觉得Gap是有自己个性的,如果把Gap变成一个拟人化的虚拟IP,它很可能是一个在上学的年轻人,穿着简单的衣服,自由而有活力的行走在校园里。所以,Gap代表的不是快时尚,而是生活态度,也就是An-Ching口中一直重复着的style。

“Gap的好处,就在于他并不强迫人必须要追赶时尚,必须要这么穿,而只提供了一个可能性,以及一种产品,具体要怎么穿?完全由你去表达。”——An-Ching Chang

时装的风格变化很快,但Gap始终有自己的态度,不会紧跟潮流而改变自己,也不会有奇奇怪怪的款式让人无从下手,也许这就是Gap最有意思的地方也说不定。

图片来源:Gap“小模特征选活动”参赛选手身穿Gap Disney系列走秀(图片来源:Gap)

儿童服装的领导者

Gap在2010年来到中国,在经历了8年时光之后,公司发现在中国的消费群体集中在22—35岁之间,也就是大学生和上班族中。而在美国,Gap可以说是小孩子们一定会有的单品,基本上是从孩子有衣服开始,家长们就会带着他们去Gap采购。所以在美国人心目中,Gap有着无可替代的位置。这也就解释了为什么很多家长都希望孩子能够被选为Gap的广告人物,因为不仅仅好看,而且传播率也是相当的高。

在这样的前提下,Gap将Casting Call,也就是“小模特征选活动”开到了中国,希望与中国的顾客们又更多的互动,也让国人了解,Gap不仅仅擅长做牛仔,它同样也很擅长做童装。

图片来源:Gap

参赛选手身穿Gap Crazy Stripe系列走秀(图片来源:Gap)

孩子们的盛会

“在中国,我们也要更加了解我们的顾客,当然也让顾客更加的了解我们,我们就重新开始Casting Call。”——An-Ching Chang

在11月17日当天的总决赛现场,萌萌哒的宝贝们与Gap Brannan小熊一起,在舞台上欢快起舞,表演着“盖式蹦蹦操”,让“GAP 2018 盖式小英雄大中华区征选活动”的总决赛在欢声笑语中拉开了序幕。

图片来源:Gap

参赛选手身穿Gap Logo系列走秀(图片来源:Gap)

在这之前,为了让孩子能够有更好的表现,Gap还联合了国内知名的经纪公司,火石文化旗下的火石星时尚学院,为宝贝们加油助威。

最重磅的走秀环节,宝贝们身着Gap最新一季童装系列自信又大方地走上T台。展示共分为四个系列,包括Crazy Stripe、Disney、Buffalo和Logo系列。

活动最终选举出了6位“盖式小英雄”,他们活泼可爱,成为了当天全场的焦点。并且获得了官方证书认证以及授予象征胜利的披风与勋章,同时他们还将参加Gap 2019新春广告大片的拍摄。

图片来源:Gap“盖式小英雄” 获奖选手领取奖牌(图片来源:Gap)

有经典,更有未来

随着中国顾客的消费观念越来越成熟,人们已经不会紧追潮流不放了,而是在消费的同时,去关注产品能够带来更多的东西,不是别人说穿什么,就会去穿什么,那种人云亦云的时代早已过去。

图片来源:Gap小模特接受主持人采访(图片来源:Gap)

Gap之所以好穿,就在于它的简单还有务实,不会违背自己风格的感觉。这种感觉就像是人们去驾驭衣服,而不是衣服去驾驭人们。

2019年,Gap将为中国的消费者们提供更多的搭配可能性,不管是经典的卫衣、牛仔、卡其裤,还有更加会有专属于中国,用东方的文化去设计的服装,来更好的服务于中国消费者们。

在本月,Gap与GQ合作的主题为“The Coolest Designers on the Planet”的联名企划将与大家见面。本次Gap联合八大设计师品牌Balmain,Dsquared2, No Vacancy Inn, Surf is Dead, Stampd, Officine Generale, OpeningCeremony, MSGM推出限量版卫衣。该系列将在全球Gap指定门店中发售。未来Gap还会尝试与更多的艺术家和设计师们合作,在保持原有style的同时,让Gap更加符合中国人的口味。

图片来源:Gap

Gapx GQ系列(图片来源:Gap)

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