时尚商业模式升级,它会成为下一个爆点吗?

发表于:2018-11-27作者 来源于:
新零售背景下,消费需求不断升级,主力消费群体也逐步过渡到千禧一代,消费对服装个性化、时尚化要求的提高亦使得设计师品牌发展迅速,也带动着我国买手集合店的发展。

强调个性与体验的买手店迎来了发展的大好时代。

中国买手店地理分布(图)

买手作为买手店的的核心与灵魂,他们常常奔波于世界各大时装周去挑选品牌!而作为每季时装周期间最重要的组成部分“Showroom”也越来越多被提及。

MIA SHOWROOM SS18上海时装周(图)

Showroom, 作为一个来自欧美时尚界的概念,正在对服装行业的生态进行重塑。Showroom被认为是独立设计师品牌被市场认可的一个不可或缺的环节,是买手选品订货最重要的渠道。如果说视觉精华在T台,那么潮流的源泉就在Showroom。 《华盛顿邮报》曾经报道说“Showroom才是时装品牌的魅力所在”。

MIA SHOWROOM SS19上海时装周(图)

于是在独立设计师品牌及买手市场在国内蓬勃发展之时,SHOWROOM已然在中国掀起了一波时尚浪潮!全新的时尚商业模式以及客户体验,令人期待!

MIA SHOWROOM AW17上海时装周(图)

MIA SHOWROOM2017年成立于上海。为买手和签约的设计师品牌提供深入及人性化的服务,成为汇聚全球时髦尖货的showroom。一直与设计师保持深度的沟通及多层面的合作,努力与设计师共同成长。同时致力于为买手提供最高效的服务,做设计师品牌与买手之间的沟通桥梁。

MIA SHOWROOM SS18上海时装周(图)

自2015年开始国内买手市场呈现井喷式发展,初期大部分买手集合店集中在北上广深,现已经逐级过渡到二三线城市,如杭州、武汉、成都、贵阳等,每个地区都有自身特色的市场属性, 这主要来源于当地的消费习惯和穿衣审美。

MIA SHOWROOM合作北京买手店NEWLADY(图)

在刚刚结束的2019春夏上海时装周上,MIA SHOWROOM亮相MODE展会,耳目一新的体验吸引了众多全国和海外大量的优质买手,为旗下品牌及合作买手店带来更专业且全面的合作体验,如在亚洲地区范围内定向投放品牌资讯覆盖500+家买手店,与核心线下实体买手店/零售商建立合作:上海K11, 北京银泰,香港I.T., 时尚集团TRENDS BOITE, 广州一尚门,D2C, 澳门Branco 等等;同时建立线上平台合作:小红书、有货、OFASHION, HIGO,、衣二三,新加坡Styletheory 等等。

MIA SHOWROOM 合作买手店 - 一朵小院(图)

MIA SHOWROOM合作买手店 - JACI VELA

MIA SHOWROOM合作买手店 - 唐会

每季时装周期间MIA SHOWROOM都会再额外为主推品牌举办品牌主题活动。今年SS19上海时装周期间在上海艮上生活馆的法式别墅内为3个服装品牌举办了小型走秀及设计师零距离分享活动,使买手能够直面设计师从而更好的获得品牌设计灵感源等信息。同时又在微博上为2个主打服装品牌举行博主穿搭接力活动,已获得海量优质图片及转发点赞,同步提升品牌形象和知名度。

MIA SHOWROOM上海艮上私享订货会(图)

MIA SHOWROOM主推品牌博主穿搭接力(图)

宣传方面,如今明星带货、KOL推荐不容小觑!MIA SHOWROOM作为全新的时尚新模式平台,积攒行业核心圈内资源,进一步推广品牌知名度, 挖掘有潜力的时尚icon, 培养长期合作KOL,为品牌每季度新品定期拍摄高质量场景片,提供买手店以推动零售销售,精准辐射买手店所面对的时尚客群。

MIA SHOWROOM合作露出的博主&明星(图)

不论是买手店还是SHOWROOM,目前的市场环节已经进入一个比较蓬勃的阶段,接下来会更快的过渡到以“专业”,“服务”和“特色”的全新阶段。

(稿件及图片来源:品牌)

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