天猫理想天团奔赴戛纳,开创红人发展新纪元

发表于:2019-05-29作者 来源于:
第72届戛纳国际电影节正在进行中,除了星光熠熠的各国影界大咖,还有一个“非明星群体”备受瞩目,那就是以张大奕为代表的“天猫理想天团”,他们此次戛纳之行获得了媒体的好评。究其原因,一方面是天猫这次选择合作的红人,有很高的知名度及粉丝群体,凭借自己的实力,以恰当的表现赢得足够的尊重与喝彩。另一方面,本次活动的主导角色天猫,作为连结的纽带将中国“意见领袖”带到了戛纳,为大家呈现了理想的生活方式。

网红的发展与平台的赋能有着密不可分的联系。如果将“网络红人”宽泛地定义为因为某个事件、某种行为、或自身的某种特质而被网民关注从而走红的人,那么从网络在大众中逐渐普及的90年代末,以文字为载体的初代网红就诞生了。从隐于网络,到走向国际,随着平台的驱动,中国网红发展的20年时间,从文字、图片,到视频再到如今的直播,直观的影像让网络红人们的形象被深刻地印在了大众的脑海中。得益于平台的发展与赋能,网络红人们展示自我的门槛变低,各领域专业人士、段子手、甚至是传统的荧屏明星,都在加入“意见领袖”的队伍,通过自己产出优质的内容,成为某一领域的“意见领袖”,拥有自己的粉丝群体,形成自己的商业链路。

在这条清晰的脉络之下,其实存在着一条更隐蔽的线索,而这条线索的发展,与当下风头正劲的“网红经济”,才是真正的密不可分,那就是网络红人生态的演变——从最初围绕红人个体展开工作的营销团队,慢慢发展到当下以专业化运营为核心的MCN机构,在这个过程中,网络红人所拥有的各方面支持和优势资源整合力度都得到了极大的提升,无论是知识变现还是流量变现,商业变现的操作日臻纯熟,成功案例亦比比皆是,这让“网红经济”成为坚挺的热词。当我们带着这些认知,再来仔细打量这次的戛纳之行,会发现让网络红人成功闪耀国际舞台的幕后主角不是经纪团队,也不是MCN,而是电商平台天猫,平台通过对红人生态的孵化培育,使中国“网红经济”真正延伸到了国际。

天猫美妆客户总监颜竹在戛纳耀红酒会上的致辞说道,如今的天猫早已不仅仅是一个单纯的购物平台,而是生活方式的缔造者和倡导者。这体现出一方面,它不断通过自身大数据洞察消费趋势,让品牌更好地触达消费者,助力消费者在这里获得独树一帜的生活方式;另一方面,随着消费者越来越倾向于关注他们喜欢的明星、红人们产出的高质量内容,在天猫的努力下,越来越多的“意见领袖”也通过天猫平台分享生活好物乃至生活态度,这次天猫携网红出席本次活动,让更多的人感受到了中国现下理想的生活方式。

理想天团成员们的戛纳之行,作为以电商平台“组团亮相”的国际级活动,尚属首次,天猫本次运营的成功,也让业界看到了天猫在网红生态方面的天然优势——这份“天资”不仅存在于电商品牌资源、直播资源、媒体资源、国际展会资源等各方面无与伦比的优势,更在于它可以轻松在平台体系内形成完整的生态闭环。理想天团探寻理想生活之旅,真正将理想的生活方式带出国门,受到国内外媒体的认可,是这次成功的关键。

理想天团的成功,具有开创性地凸显了,在当下发展阶段,头部网红在国内资源已经基本打通,商业框架已经基本搭建完备的状态下,想要突破天花板而试水国际舞台,选择平台意义极为重大。

以天猫为代表的全新整合性平台,已经不是以“电商”为标签,而是正在通过丰富的内容合作、优质的行业及国际资源,转移营销的着力点。随着布局速度的加快,网红经济市场规模以及变现能力也必然一路走高,可以预见的是未来将有更多的明星、红人、IP加入天猫理想天团,产出优质的资讯,甚至在天猫开店。相信在不远的未来,网红店铺直接变现这条道路会愈发畅通,而通过平台,依靠实力真正走向国际的中国网红会越来越多,未来可期。

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