新国潮“闹”传统

发表于:2019-06-06作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
起承文化探索传统文化创承发展新模式 用新生代创新视角复兴传统文化

一场“无闹不欢,犹如神助”的文化传承与创新盛典在上海开幕。活动由上海起承文化主办,为了致敬传统文化,引领全新生活方式,主办方立足于传统手工艺的文化精髓,通过跨界授权、创新单品等方式,设计创造出全新的文化IP,让它们更好地融入当代生活,从而带动大众审美意识的提升。

文化想要落地,便需要跨界的力量。品牌不仅可以作为文化元素的实物载体,本身也是最好的传播主体;现代化的渠道与传播手段,缩短了人们与产品之间的距离,使信息的耗损降低,让销售渠道也变成了最佳的传播渠道。基于这种现代化的市场思维,我们认为文化的传播不应该忽视市场的存在与力量,反而应该更好的运用这些手段,实现文化内容的放大,并最终实现文化对产品、市场、生活的引导作用。

因此,活动现场邀请了各个行业的合作伙伴,从品牌的跨界产品设计,到销售渠道的整合推广;从传统手工艺的完整展现,到设计全新的演绎与诠释;从传统文化的视觉表达,到跨文化的碰撞交流;以融合贯通的视角,表达文化落地对于跨界的需求。

创承至今,给过去一个未来

主办方起承文化是一家致力于中国传统文化传承与创新的社会企业。自古以来,文化,可以说是人们生活方式的一种集成。一群人长期稳定的生活,逐渐创造并适应某种生活习惯,这些习惯表面上看似通过各种技术、物质连接,其实内在却融合着共通的情感、审美、趣味等精神因素。正因如此,传统不等于陈旧,传统是群体在长期共同生活的过程中,不断凝聚而成的精神力量,这种力量是人与人之间强有力的情感羁绊与支撑。如果说制度、规范构成了人类社会的框架与结构,那么,情感便是连接这些结构之间最强韧的粘合剂。

“Traditionow”起承一词代表了新一代青年人守护中国传统文化的态度:守护传统,并不是单纯的守护某种物质形态或者技术手段,而是发掘其背后的审美与情感价值,将其放大、创新,以全新的样貌满足于当下的生活状态。换句话说,继承与发扬的是文化的情感归属,而技术手段、实物载体却应该随着生活状态的改变进行革新与创造。“给过去一个未来”,便成为上海起承文化提出的目标与理想。

无闹不欢,犹如神助

举办这场名为“闹传统”的盛会,“闹”取“now”的谐音,表达了我们要将传统文化融入当下生活的决心。“闹传统”未来也将作为基于传统再创的潮流趋势展现,定期呈现中国新生代对于传统文化传承与创新的成果,对提升生活审美提供更具文化特征的趋势参考。为此,我们邀请了各界精英,一同讨论了传统文化的当代发展。

起承文化CEO米成提出起承文化的理念:让文化通过复兴得以传承,给过去一个未来。他认为,如今传统文化面临着3个重要挑战:社会基础的改变、产业驱动改变、消费形态改变。为了解决这些问题,起承文化探索出了以文化创新和文化变现双引擎驱动的文化可持续生态模式,即以创新文化内容加值日常生活商品,实现文化变现;以文化变现经济力量支持,持续推动文化创新。

为此,起承文化创建了子品牌——承点子。这是一个源于传统文化、追求实用创新、引领生活审美的共益品牌。产品灵感源于传统文化,辅以新视觉、新材料、新功能等,使传统文化元素融入当代审美,并满足日常生活所需。

小米有品市场总监唐昕认为,现在的年轻人对文化IP有很大的好奇心,而小米有品拥有一群对新鲜事物有着强烈探索欲的年轻消费群体。今天,承点子的第一批美妆产品正式在小米有品上线预售,未来,小米有品将联合起承文化,把更多的传统创意文化结合新技术、新材料,带给更多的人。

设计师吉承重点介绍了旗下服装品牌与羌绣、彝绣、京绣等非遗的结合,希望通过传扬民族文化与元素,联合设计师力量改善少数民族生活状态,真正实现文化与美的传递。

潮宏基品牌经理林佩璇指出,潮宏基多年来通过公众教育、设计赋能、产品复兴三个方面来传承非遗文化。

以花丝臻品国际巡展、非遗艺术家沙龙、国际品牌跨界设计、设计师驻地培训等多种形式,凝聚设计、艺术、创意界资源,从设计角度进入,融入今世立异,以市场的力量让这项皇家首饰镶嵌身手实现真正的“新生”。

二更传媒合伙人、内容营销负责人常培羚则透露了今年与起承文化的新合作,包括拍摄非遗人⽂故事系列微纪录《起承》、IP授权包 / 辅销品、非遗鉴赏、视觉(影视)表达游学等。

抱抱堂CEO林水洋提出“影院赋能传统文化IP与品牌”的理念,通过影院场景助力传统文化触达年轻人,让传统文化IP闹进影院,实现抱抱堂+IP+品牌的共赢生态。

上海起承文化作为一家致力于发掘传统文化和手工艺潜力,创造全新文化IP元素,并以此引领当代生活审美的社会企业。从传统文化及手工艺中寻求灵感,以全新的IP元素融入现代化产品生产,赋予现代产品更深的文化属性;同时将现代技术与传统工艺结合,提升传统工艺的技术手段、使用情景的革新,则可以促进传统工艺的行业升级。两种互为融合的视角,把现代技术与传统工艺、文化元素与生活产品有机的结合,我们在这条路上将持续探索。

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