100位明星排队来淘宝直播!重新定义明星影响力

发表于:2019-07-29作者 来源于:
追星有多苦,只有粉丝知道:要是演唱会门票难抢、社交媒体上“爱豆”又长期不“营业”,到底该去哪里跟明星互动?现在淘宝直播给了个好去处:100位明星来淘宝直播了!在淘宝就能跟明星在直播间里亲密互动,还可以听明星聊各类生活秘诀,最快用上“爱豆”的“同款好货”。7月28日,在淘宝直播“启明星计划”发布会上,淘宝内容电商事业部总经理玄德称,已有超过100名明星入驻淘宝直播!

图/淘宝内容电商事业部总经理玄德在“启明星计划”发布会上图/淘宝内容电商事业部总经理玄德在“启明星计划”发布会上

从早已在直播间亮相的李湘、王祖蓝、伊能静,到新开播的何洁、李响等,明星们像商量好似地纷纷扎堆“入淘开播”。据悉,除了此次宣布的100多名明星,还有更多“爱豆”正在赶来淘宝直播的路上,其中不乏会令粉丝激动的咖位登场。

跟以往只能在广告里看到明星“蜻蜓点水”般使用几下产品不同,明星来到淘宝直播间里带货,能有足够的时长介绍产品,甚至直接在直播间里试用产品,并当场给出反馈。

像此次来到淘宝直播的不少女明星,本身就是护肤美妆达人。什么口红色号最显白?哪款面膜更补水?这些问题由她们自己来“揭秘”再合适不过了。

至于健身达人出身的明星,则顺利成章地推荐起健身器材,在直播间里直接展示自己的腱子肌或者马甲线,让人不想买也难。

这种全新模式被业内称为“播代言”,它的出现彻底改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。

通过淘宝直播的“播代言”,中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播,吸引新客,扩大自身影响力。而明星也正以这种方式帮助中小商家、品牌成长,让粉丝经济更加普惠。

22位明星首次参与淘宝直播22位明星首次参与淘宝直播

今年天猫618期间,李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪、乐华旗下艺人等22位明星首次参与淘宝直播,就取得让明星自己都没有想到的成绩。

像李湘发起的“湘姐带你逛英国”直播,取得了近250万观看,增粉近10万,推荐的护肤品套装售出近20万套。

李湘卖护肤品好理解,但王祖蓝可能连自己也没发觉:他这么能卖珠宝。618时王祖蓝的直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超300万,登顶618明星主播“带货王”。

淘宝直播上粉丝经济的巨大力量,发掘出了明星更直观、最真实的商业价值。

当然,除了重新定义明星的商业价值,淘宝直播在社会价值上的创新,同样为明星参与公益提供了广阔空间。

在今年4月的明星直播周就联合了扶贫公益项目,汪涵、杨乐乐、李湘、杨迪等15位明星作为“明星公益官”参与了此次公益直播。

汪涵、李湘在直播间汪涵、李湘在直播间

李湘在直播间直接开了一瓶梨膏试吃,“今天推荐大家买,一是可以做公益,而是东西真的很好,货真价实。”这款来自安徽砀山的梨膏,仅在李湘、汪涵两场直播中就售出12万瓶,销售额突破200万。

当然,淘宝直播“启明星计划”还为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源,助力明星快速融入淘宝直播生态,发挥出最大影响力。

当前,淘宝直播正成为明星发挥影响力,实现商业价值、社会价值的最好舞台。

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