资生堂携手“天猫U先超级派” 实现流量与营销双赋能

发表于:2020-04-10作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
正值2020年樱花烂漫之时,SHISEIDO资生堂上市了历经30余年匠心精研的第7代美白精华——全新”樱花调色精华”。

为了让更多消费者体验肌肤晶透如樱的感受,3月26日—4月3日,资生堂品牌开启与“天猫U先超级派”的首度合作,全渠道派发18万份“U先礼盒”,线上线下联合打通人、货、场,真正实现精准营销和流量口碑的双重赋能。

SHISEIDO资生堂“天猫U先超级派”专享试用页面SHISEIDO资生堂“天猫U先超级派”专享试用页面

整合线上线下 体验为白而绽

随着被定义为Z世代的95后消费需求的不断提高,各大品牌的营销方式也顺应趋势不断进行变革。不仅要满足Z世代对护肤产品的需求,品牌还要与消费者实现多维互动,通过服务和体验的场景化营销,真正捕获消费者,并将其有效转化为品牌粉丝。

“天猫U先”是天猫新零售的全渠道派样平台,专为优质品牌提供全渠道拉新、快速增粉、沉淀口碑、精准人群营销的一站式解决方案。此次,资生堂品牌通过“站内云赏樱”快闪店H5页面和“天猫U先”平台的创新合作,力邀全民共同参与线上“云赏樱”,一起感受资生堂“樱花调色精华”带来的焕白体验。趣味的形式成功拉近了品牌与消费者的距离,同时将参与体验的消费者引流至“天猫U先”平台,引导其提前试用新品,将其转化为品牌潜在粉丝。

SHISEIDO资生堂“站内云赏樱”快闪店H5SHISEIDO资生堂“站内云赏樱”快闪店H5

除了在线上平台以趣味新颖的H5页面吸引消费者并引流至“天猫U先超级派”外,线下推广部分,资生堂品牌也携手“天猫U先超级派”在杭州、上海2座城市的4家商场设置共10台派样机器,消费者通过参与互动小游戏,闯关成功就能免费领取产品小样,感受肌肤为白而绽的魅力。

“天猫U先超级派”抢先试用 探索新零售营销

此次资生堂品牌与“天猫U先”联手的“资生堂超级派”活动成绩显著。“资生堂超级派”实现招募新客近18万人次,排行全渠道招新NO.1,这一成绩已接近2019年品牌双十一时期新客招募数;同时,该活动还为品牌带来近23万会员,是店铺日常招募会员13倍,且所带来会员成交占比近70%,较日常提升27%;活动期间为品牌天猫官方旗舰店带来近30万粉丝,是店铺日常招募粉丝的6倍;而且派样人群7天二次靠店率达到77%,排名所有渠道二次靠店率的NO.1。

SHISEIDO资生堂全渠道招新NO.1SHISEIDO资生堂全渠道招新NO.1

本次资生堂品牌与“天猫U先超级派”的携手,在短短的一周内,全渠道累计派样18万份,新客占比超过85%。与此同时,派样活动实现站内引流400万的流量,结合站外17位百万级达人倾力推荐,总曝光量达4000万。这也再次验证,“天猫U先超级派”顺利帮助品牌实现全渠道触达与大数据圈人,以及线上线下站内站外全域打通,并在最终通过回流数据,实现精准人群匹配和可视化、可量化、可优化的二次运营,直接带动店铺与新品销售转化率大幅提升,具有显著的优势。

此次资生堂品牌与“天猫U先超级派”的携手,并非只是简单的流量合作,而是看重对新零售领域的深度探索,成功实现便捷的线上购物体验和线下优质产品服务无缝连接,共同为新品首发联合发声。

无论是通过U先派样吸引新用户至天猫下单再体验,亦或是在线下实体派样机尝鲜,再转移至线上下单,SHISEIDO资生堂正尝试借助“天猫U先”平台,给予消费者全新的消费体验。未来,资生堂品牌将持续致力于整合线上线下一体化的新零售模式,让更多消费者感受其所带来的购物方式和产品体验方式的革新。

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    美丽新升级,天猫口服美容超级品类日寻踪精致秘密

    天猫超级品类日负责人无封、天猫国际保健直营负责人宸州、平台负责人北鸢和Swisse、GNC、双心等9大口服美容代表品牌的领导以及著名影星秦岚女士出席了此次精致之夜发布会。活动中,天猫国际与第一财经共同发布了《2019口服美容消费趋势报告》,该报告结合阿里大数据,深度洞悉口服美容品类的产品发展趋势、市场需求变化以及消费偏好。口服美容消费趋势报告发布,助力布局行业新生态继去年9月天猫国际基于深度美丽洞察向消费者推出口服美容品类后,今年,天猫持续发力击穿消费者心智,为爱美人士揭开口服美容行业背后的美丽秘密。此次发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示,在“颜值经济”的推动下,护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的强烈关注,推动了相关市场近两年内万亿级的消费增长,其中口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速。数据来源:CBNData消费大数据 由阿里大数据分享的相关信息显示,消费者对口服美容产品的消费意愿是总体线性上升的,口服美容产品消费人数的增速高于人均消费金额的增速,人数增长成为口服美容发展的主要驱动因素。这也再次侧面证明了这口服美容市场未来的发展机

    逆行青春执掌时光 雪花秀携手天猫超级品牌日跨境起航

    (美国阿拉斯加白令海峡启动仪式现场) 颜值经济下的进化与共赢爱茉莉太平洋 重塑未来新零售格局作为一家以“与世界分享亚洲之美”为使命的国际化妆品公司,雪花秀隶属的韩国爱茉莉太平洋集团不断进化,始终向着“创造一个更加美丽的世界”的品牌愿景持续迈进,走在颜值经济大潮的前沿。近年来,在千禧一代渐成轻奢美妆品消费主力军、逐渐执掌消费风向的全新市场环境下,爱茉莉太平洋也在及时调整战略布局,持续深化与阿里巴巴集团的合作,通过携手打造一个又一个的天猫超品日,重塑未来化妆品新零售格局。天猫超级品牌日历经4年的爆发式成长,已经成为电商界全网第一营销大IP,其强大的数据银行能对全域营销的数据沉淀,每年助力众多顶尖品牌爆发势能。在天猫大数据的强势助攻下,爱茉莉旗下品牌也将进一步强化数字化营销能力,优化定位,针对阿里巴巴精准推出更多专供新品,为线上消费者提供更多专属礼遇。立足中国,放眼亚洲,未来爱茉莉太平洋还将持续携手天猫,挖掘双方优势资源,实现战略互补,以创新营销扩大品牌在中国市场的合作,共同赋能韩妆发展,实现全面共赢。新零售时代的探索与创新雪花秀天猫超品日 打造专属狂欢作为亚洲抗老权威,

    ​帕尔玛之水天猫超级粉丝日,带你邂逅闻得到的阳光

    格调之光,融合光与探索的香水艺术 一百多年来,ACQUA DI PARMA帕尔玛之水始终致力于将意大利精美典雅风范的象征,传递着意大利举世闻名的精巧轻盈和轻松优雅格调,以热情、卓越、精益求精、精湛工艺和新颖创意载入史册。直到今天,帕尔玛之水的所有产品依然采用来自意大利的天然原料,其中很多仅在指定受控地区采集,甚至包括所有的产品包装也均由意大利传统工艺师采用高品质原料手工打造。百年手工展示区 此次全新系列的每一款香水都源自对克罗尼亚香水主要原料的重新诠释,仿佛用同一道感官棱镜折射万千姿态。品牌对那些久负盛名的珍贵原料进行了全新的诠释,以光线来丰富,用阳光来充填,让格调系列的每一款香水都成为真正的嗅觉圣殿。值得一提的是,品牌特别邀请意大利著名即时艺术家Maurizio Galimberti合作,来为格调系列的概念进行视觉呈现,他用万花筒般的画面精确捕捉每款香水的神奇嗅觉体验,面对著名的表现主题,他通过打碎、重建构造出不失真实感的肖像,令人赞叹又充满艺术性。同样,ACQUA DI PARMA帕尔玛之水从经典原料中提炼精华,精心藏入每瓶香水中,让阳光遍地、笑容灿烂、姿态曼妙

    伊丽莎白雅顿橘灿闪充安瓶携手天猫小黑盒独家首发 共同见证闪充焕新人生

    图片来源 伊丽莎白雅顿 以天猫大快消事业部总经理胡伟雄-古迈先生为代表的天猫高层、伊丽莎白雅顿中国区总经理袁立维女士、伊丽莎白雅顿亚太区营销副总裁Nora Ladghem、北京大学人民医院皮肤科徐宏俊博士及雅顿首位亚太地区代言人张钧甯受邀出席,共同见证新品橘灿闪充安瓶上市的重要时刻。发布会当天,天猫小黑盒与伊丽莎白雅顿还一同签署战略合作协议,开启雅顿闪充焕新人生的全新篇章。 发布会启动仪式,从左至右:伊丽莎白雅顿中国区总经理袁立维女士、天猫大快消事业部总经理胡伟雄-古迈先生、伊丽莎白雅顿亚太地区代言人张钧甯、伊丽莎白雅顿亚太区营销副总裁Nora Ladghem伊丽莎白雅顿X天猫小黑盒独家首发,重新定义高端安瓶。 图片来源 伊丽莎白雅顿 新品往往代表着一个品牌的活力与创造力,每一款新品的诞生,都是品牌与消费者的又一次全新接洽。伊丽莎白雅顿在这个盛夏携手天猫小黑盒独家首发的新品橘灿闪充安瓶,对于女性消费者的护肤体验以及新兴的安瓶市场有着重大意义。伊丽莎白雅顿中国区总经理袁立维女士表示:“此次推出的橘灿闪充安瓶,是一款凝聚科技创新力量,为肌肤快速充能焕新的重磅新品,帮助更

    天猫冰淇淋沉浸式话剧:为冰淇淋品类营销升级赋能

    此次以冰淇淋为主题的沉浸式话剧,联合中街1946、NOC须尽欢、橙色星球OrangeStar三大高端冰淇淋品牌,以“高级冷饮,无忌享受”的概念带大家进入冰淇淋奇幻世界,体验一场纯爱之旅。此前已经有过一些大火的沉浸式话剧,消费者对这样的表演形式不再陌生,都表现出了相当高的活跃性。前期大量的活动报名让天猫尽可能增加演出的场次安排,而在活动现场,消费者的积极反馈则让此次冰淇淋沉浸式话剧的营销能量得到巨大释放。机制上的设置首先确保了大家的观剧体验,不要只看见入口处排的队伍很长,那是因为每场只有6-8人的观众容量,让每一个角色都能在剧本中充分发挥作用;整部剧高频次的沉浸式互动也让观众产生深深的代入感。剧本则与机制相得益彰,出自专业沉浸式话剧团队——Pi studio。不管是剧情还是舞美,以冰淇淋为线索结合品牌特性,将冰淇淋的“高级范”表现得淋漓尽致。当观众见到小冰的那一刻起,奇幻之门就已打开,接着穿越时空之门,来到73年前的中街1946列车时,则将剩余慢热的观众真正转变为演员,而幸运的观众则可以见到由中街1946特邀的低音王子——王晰化身中街车厢列车长; 不同观众的故事线在列

    GENTLE MONSTER X 李易峰DREAM VISIT艺术空间开幕 携手天猫超级品牌日 开启访梦之旅

    李易峰和GENTLE MONSTER品牌创始人Hankook Kim 作为GENTLE MONSTER在中国大陆首次打造的体验式空间,DREAM VISIT延续了品牌不可预知的创意风格,而此次与李易峰的跨界,则为空间增添了更为生动的灵感元素。空间还原了李易峰童年时期的成都老城风貌,同时以品牌视角搭建了一个未来空间。传统和未来平行铺展,令访问者能在成都老城风貌和充满未来感的摩登城市之间穿梭。走进展馆,在灯光幻影中进入带有浓郁成都风味的竹林茶室,小憩冥想后由现实抵达梦境空间。在空间中央,一辆 “超级汽车”穿梭往返于过去与未来的记忆“轨道”。这个装置源于李易峰儿时的汽车梦想,引领着访问者追溯记忆与梦想。DREAM VISIT中的成都夜市根据李易峰的童年记忆打造。探访者们可以在此探索李易峰童年时期在成都的生活印记。离开记忆,走进未来。空间的另一端是GENTLE MONSTER以品牌视角展现的全新的未来集市,通过各种富有设计感的装置设计,展现出了科幻感十足的未来夜生活图景。在空间的一处隐秘地点,秘密酒吧恰如其名地坐落其中,展示着李易峰合作款产品。通过首次公开的李易峰童年图片,

    巴黎卡诗「发光制片厂」 天猫超级品牌日盛典隆重开启!

    图片来源 巴黎卡诗品牌方图片来源 巴黎卡诗品牌方 为更好开启#敢耀发光#的光环之旅,3月20日,巴黎卡诗在上海潮流打卡地——上生·新所拉开天猫超级品牌日盛典「发光制片厂」媒体日的帷幕。图片来源 巴黎卡诗品牌方 活动当日,欧莱雅全球专业美发产品部总经理Nathalie ROOS女士,欧莱雅中国专业美发产品部副总裁 MarkLIN先生出席活动并致辞。图片来源 巴黎卡诗品牌方 活动更是邀请到巴黎卡诗全新大中华区品牌代言人——全能艺人陈伟霆;巴黎卡诗大中华区品牌大使——实力演员张钧甯;以及品牌挚友——刘承羽,共同启动巴黎卡诗天猫超级品牌日。图片来源 巴黎卡诗品牌方图片来源 巴黎卡诗品牌方图片来源 巴黎卡诗品牌方 盛典活动当日,现场被打造成“光耀”的殿堂,不仅有网红拍照打卡场景——鎏金镜面的光影秀场,还有专业造型师现场坐镇为来宾打造专属发型,以及互动装置空间错落有致,巧妙衔接,现场所有来宾积极参与体验。图片来源 巴黎卡诗品牌方图片来源 巴黎卡诗品牌方 除此之外,在现场复刻了陈伟霆、张钧甯拍摄品牌大片的同款拍摄场景,所有来宾都能定制自己的专属发光大片,记录最真实的发光时刻,更还

    资生堂珊珂这次玩的社交化IP营销 好像有点不一样?

    12月1日-12月12日期间,京东品牌V计划联手资生堂珊珂品牌,打造了一场以社交化为核心的无界营销盛宴,效果斐然。致力于品牌Social传播影响力的资生堂珊珂品牌,在本次营销中以京东提出的社交化无界营销概念,深度开发“魔卡少女樱”这一重要的IP资源,以多渠道资源联动引爆声量,呈现出一场漂亮的现象级营销案例。本次营销以珊珂新品IP礼盒首发为契机,联合品牌V计划全平台发声,通过贯穿始终的IP元素,打造线上集魔法卡分享游戏,增加互动社交体验;通过微博话题联动PR传播;还为本次营销量身打造了位于北京大型商圈合生汇的线下魔卡少女樱主题快闪活动,助力新品礼盒引流推广,借势实现品牌社交化尝试,达到千万曝光和快速高效的粉丝获取。线下快闪活动以魔卡少女樱IP感场景布置吸睛,分区域打造了库洛牌魔法阵和IP玩偶拍照墙吸引人群拍照;现场还增加了产品展示区域,增加用户对品牌的认知;设置包含产品小样的娃娃机、甜品车以增加互动性,同时将客群引流到线上完成转化。京东品牌V计划项目充分利用多元化的社交营销工具玩法,抓住社交红利,帮助品牌轻松玩转社交电商。本次活动完成对资生堂珊珂品牌超过4000万的曝

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行