JOYCE主席Adrienne

发表于:2007-09-21作者 YOKA时尚网-《时尚芭莎》来源于:YOKA时尚网-《时尚芭莎》
独具一格的风格以及让人一眼辨识的完整性

JOYCE:

受访人:JOYCE主席Adrienne

JOYCE主席Adrienne

BAZAAR:在做店面营销方面,JOYCE以怎样的特别策略超越竞争对手?

Adrienne:如果把营销提到竞争层面来说的话,能够完美展现商品的店铺,精准表现品牌的定位,这两点是最重要的。店内的装饰要能以一种能够体现你的品位、风格和独一无二性的方式呈现。整体环境应当舒适,足够吸引顾客流连忘返、再三光顾。

BAZAAR:将会为中国的消费者提供什么特别的服务?

Adrienne:我们是一家走“利基市场”(注:即区分于大众的细分专门市场)的零售商,给我们的顾客提供超乎寻常的豪华体验:引导风格。我们就是奢华意义的诠释者。我们向顾客提供的是经过几十年品牌营销经验积累下的智慧,希望顾客可以从品牌崇拜进步到更自信的层面。

超越流行寻求个性之美是Joyce顾客在店铺中找到自信的原因

BAZAAR:面对快速发展的中国市场,您的应对策略及发展计划是什么?

Adrienne:我们的中国策略是,在发展多品牌JOYCE店铺的同时,也在中国各地市场发展特选的国际流行、奢侈设计师的独立品牌门店。多品牌JOYCE店铺的开展速度相对后者会较慢,因为这是一个更复杂的过程。现在,我们在上海拥有一家综合品牌JOYCE店铺,上海、北京拥有8家品牌专门店,包括Anna Sui、Jil Sander、Pleats Pleats和Etro。今年,我们将在上海、北京、杭州、成都、天津再开8家Anna Sui、Etro 和See by Chloé的门店,总数将达到17家。

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