挥斥其间真性情:沃尔沃与高尔夫的命定之缘

发表于:2013-06-03作者 来源于:男士汽车

2011年4月,第17届沃尔沃中国公开赛在成都麓山国际乡村高尔夫俱乐部圆满落幕。本届赛事规模空前,梁容银、哈灵顿、梁文冲、蒙哥马利、加西亚等世界名将齐聚成都,尖峰对决。赛事奖金投入再创历史新高,总额达到2000万元人民币。最终来自比利时的名将尼古拉斯-考赛茨获得了冠军,穿上了属于沃尔沃中国公开赛冠军的金色唐装,收获333万元人民币奖金。

作为赛事的冠名赞助商和拥有者之一,沃尔沃始终如一的致力于推动中国高尔夫运动的普及和发展。众所周知,沃尔沃中国公开赛缘起于1995年,是中国大陆举办的第一个以国家命名的72洞高尔夫球职业锦标赛,也是中国第一个拥有高额奖金的国际职业高尔夫赛事。2004年沃尔沃中国公开赛加入欧巡赛,也就是说,它同时被亚巡赛与欧巡赛两大国际巡回赛共同认可,其国际影响力提升到了一个新水平。十几年来,沃尔沃品牌对于赛事的持续投入和精心打造,不仅让沃尔沃中国公开赛享有中国历史最悠久的职业高球赛的盛名,同时让其成为亚洲旗舰级高球赛。汽车与高尔夫的牵手,也成为业内竞相追逐的体育营销模式。国家体育总局小球运动管理中心主任张小宁表示:“自1995年沃尔沃公开赛在中国成功举办以来,通过与沃尔沃公司17年来的通力合作,该项赛事已经发展成为在中国境内乃至世界范围举办的极具品牌效益的高水平国际赛事之一。”

其实,沃尔沃与高尔夫的缘起可以追溯到1988年。23年前,沃尔沃就开始赞助职业高尔夫运动,重金冠名欧巡赛被整个汽车行业视为一个勇敢的尝试,也是一个完美的开始。赞助的同时,沃尔沃不断改进巡回赛:为球员提供礼宾车及专门的休息区;为赛事采访媒体提供设施齐备的媒体中心;建立如同英国花园派对般的公众服务设施;这些都被后来的高尔夫职业赛事广泛模仿,成为比赛中的常见设施,但它们最先由沃尔沃创建并推广起来的。直至1994年欧巡赛赞助约满,沃尔沃品牌对于整个赛事规模和品质的提升起到了不可磨灭的作用。直至今天的沃尔沃中国公开赛,我们依然可以看到细致周到的礼宾服务车和轻松舒适的媒体及公众休息区。

如果说,沃尔沃品牌牵手高尔夫运动是一个完美的结合,那么,深入分析不难发现,这场持续23年的恋爱乃是命定之缘。高尔夫是世界上最安全的运动,“golf”是绿色(green)、氧气(oxygen)、阳光(light)和友谊(friendship)的代名词,其推崇的是一种积极进取,健康自然的生活方式,挥斥期间显现出真性情和高品位。沃尔沃作为世界知名的北欧豪华品牌,拥有世界上最安全汽车之美誉。80多年来,沃尔沃一直传承着北欧人低调内敛,修养睿智,尊重自然,尊重生命的特性,始终秉承“以人为本”的造车理念,并注重给消费者带来优雅而高品位的生活方式体验。“安全,低调,高品位”沃尔沃和高尔夫两者在精神内涵上的高度契合成就了这段完美姻缘。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖表示:“高尔夫是一项传统,优雅和贴近自然的运动,与沃尔沃品牌文化相得益彰。沃尔沃汽车赞助高尔夫运动可以使豪华品牌形象进一步加强,增强品牌的感染力和情感影响力。”沃尔沃汽车集团中国区公共事务副总裁宁述勇坦言:“未来,沃尔沃将持续推动中国高尔夫运动的发展,向更多的中国消费者传递积极健康的生活态度和富有品位的生活方式。”

2011年,浴火重生的沃尔沃汽车发布中国战略,采取积极的市场策略加强豪华车品牌形象。可以预见,总部移师中国的沃尔沃汽车必将进一步加大在中国市场的投入,同时继续见证和推动高尔夫中国高尔夫运动发展,沃尔沃对于高尔夫的推崇和热情持续不断,细水长流。

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