专访品牌总监Sara:雷朋=独立的摇滚精神

发表于:2011-12-05作者 来源于:时尚明星

雷朋全球品牌总监萨拉-贝尼文蒂(Sara Beneventi)

Q: RAY-BAN RAW SOUNDS先锋音乐计划灵感何来?

A: 首先,我们这个想法并不是灵光一现,而是基于多年以来我们与摇滚明星、摇滚音乐合作的默契作为一个基础,我们想要表达是雷朋这个品牌的历史和品牌想要追求的目标。另外雷朋多年以来一直在坚持做的这样一个硬地摇滚音乐。第三我们想跟大家传达的是我们这个品牌一直有一个精神,就是鼓励做自己,鼓励勇敢真实的去面对自己,这是我们这个活动要表达的意思,也是我们这次活动的灵感来源。

Q: 为何选择与Johnny Marr合作?

A: 那选择与Johnny Marr合作也是因为他一直以来都是我们雷朋的朋友,此外他在音乐史上也是一个传奇,也契合我们也想打造一个传奇的品牌的目标。Johnny Marr 和我们先锋音乐计划的合作,他为当代五个当代乐团设计了不同的挑战元素,其中可能是一些图像、音乐片段、视频等等元素,五个当代乐团以这些元素为灵感完成自己风格的原创音乐。这和雷朋品牌坚持做原创的理念一致。同时,我们也通过这个活动想把它做成一个音乐的聚会,一个品牌的聚会,大家在这个活动中都有自己不同以往的角色。

Q: 为什么雷朋会选择摇滚乐作为这次活动的音乐形式?

A: 之所以会选择摇滚音乐,是因为摇滚乐代表了雷朋多年以来的本质所在,因为雷朋跟摇滚乐一样,追求真实与自我,表达一种自我的价值。从上世纪70年代以来,就有很多摇滚明星喜爱并佩戴雷朋眼镜,也就是从那时起,雷朋品牌就开始与摇滚音乐一路合作至今,比如大家都知道的鲍勃•迪伦(Bob Dylan)、Johnny Marr。如果我们选择了其他音乐类型,那可能就是一个纯粹的公关手段去与大众交流沟通,是为了做一个音乐节而做一个音乐节,而通过摇滚音乐的话,我们就能更真实的表达我们自己。

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