融会东西未来创造 专访奥迪事业部总监

发表于:2013-06-06作者 来源于:男士汽车
随着奥迪汽车销量在国内日益上升,在艺术领域,奥迪也经历了翻天覆地的变化,实力强劲的奥迪已然从赞助者转变为参与者.

专访时间:2012年11月5日19:00-19:45

专访地点:尤伦斯当代艺术中心

受访人:一汽-大众奥迪销售事业部公关总监 卢敏捷

随着一场不期而至的寒流袭来,我真正意识到了北京已然迎来又一个冬天,然而在这个寒冷的傍晚,我来到了798尤伦斯艺术中心,看到了奥迪对于艺术与设计的炽热,我似乎看到了这个冬天不只有寒冷。

在活动现场我见到了奥迪销售事业部公关总监 卢敏捷

YOKA:卢女士您好,我们都知道奥迪与全球艺术与设计领域有着非常广泛的合作,也投入了很多资金和精力,请问奥迪将如此多的投入倾入到汽车制造以外的品牌活动上,最大的收获是什么?

卢敏捷:其实这些活动看似和汽车制造无关,但是在品牌建设方面却有着至关重要的作用。和纯粹的产品生产不同,品牌建设过程中的很多投入和产出的效果不是金钱和简单的销售数字能够衡量的。因为品牌建设的提升是一个日积月累的过程,依靠品牌的历史、文化和产品等的慢慢培育。

其次,奥迪之所以大力支持全球的艺术和设计,是因为艺术和设计与我们每一个人的生活息息相关。比如汽车虽然是交通工具,但是却来自生活并应用于生活。所有生活中看似平常的东西都包含着每个人对于生活的理解和个人的生活习惯,反映着个人对生活的需求和审美,所以,即使产品非常简单,其中折射的设计产生的影响也是很大的。

最后,让我们回到品牌层面。现在这个社会中共存着众多生活方式和价值观,多样化愈发成为主流,这就意味着每个人喜欢的东西不再一样。比如我们奥迪的用户群体的生活方式和喜好非常多元化,有着众多艺术、设计、音乐等等的爱好者。如何为他们带来除了产品之外的品牌价值体验就是我们一直思考的问题。我们希望能够通过艺术或者设计等他们热爱关注的东西去打动他们的心,这个过程很漫长也很辛苦,但是对于品牌提升和用户培育而言是非常重要和有效的。

YOKA:今天奥迪非常出人意料地采取了网络论坛的形式,与广大在线网友们一起开启第二届奥迪艺术与设计大奖。请问采取这种形式的初衷和希望达到的效果是什么?

卢敏捷:今天下午我和几位嘉宾还就此问题进行了探讨。奥迪艺术与设计大奖的主旨是推动“中国创造”,而这次网络论坛的主题叫做“融汇东西的未来创造”,其实这就是一个对于“中国创造”的更深层次理解,这种极少采用的形式本身也深刻反映了主题。

不可否认,生活中无论是对“中国创造”还是“融汇东西的未来创造”能够在专业层面上深刻理解的人还在少数。所以我们希望借助互联网的优势,让艺术家和设计师将抽象的艺术理念用最通俗的方式最大限度地解释给公众,同时对大家生活当中感受、接触的东西给予专业性阐释,让公众能够了解艺术创作的过程和艺术设计的思考方式,能够学会用专业和艺术的眼光去理解生活中司空见惯的东西。

另外,网络作为当今社会的重要组成部分,能够让更多的人突破时间与空间的界限交流和沟通。这个交流本身就完美诠释了“融汇东西的未来创造”这个主题所体现的突破空间的概念。同时,这种不需面对面的沟通让普通公众有更大自由提出不同观点,也许这里面就包括一些在面对面的交流中不好提出的不专业的问题,但是网络对话的形式就可以完美地将之包容并展现。

奥迪致力推动中国从制造大国转向创造大国

YOKA:我们都知道有很多商业品牌都有设计或者艺术类的奖项,请问您认为与它们相比,奥迪艺术与设计大奖的独特之处是什么?

卢敏捷:奥迪艺术与设计大奖的理念有三个关键词,分别是“传承创新引领”。“传承”代表着对中国传统文化、对西方文化和艺术优秀部分的传承;而“创新”就是我们要用当代的眼光、全新的方式将过去的历史和当代的文化融合在一起。“创新”意味着代表未来,正如奥迪的品牌理念“突破科技 启迪未来”所反映的,我们要关注未来将会发生什么,在未来我们能做什么。这两点做得如何,直接影响着是否可以做到“引领”。而这种理念是奥迪艺术与设计大奖所特有的。

另外,在第一届奥迪艺术与设计大奖的时候,我们提出了一个口号:“Together with Audi”,这不仅仅是一个口号,更反映了奥迪的一种态度:虽然是一个全球知名的高档汽车品牌,但却不是高高在上的。我们希望与艺术家、设计师、公众共同推动这件事情。所以从某种程度来讲,奥迪是为社会各界人士提供了一个专业开放的平台,让更多关注中国艺术与设计发展的人们参与进来,共同推动这项事业。

去年获奖的奥迪Qube3概念设计

YOKA:我们注意到,从赞助北京国际音乐节到主办奥迪夏季音乐周、以及现在的奥迪艺术与设计大奖,奥迪在中国艺术领域的身份正在从一个赞助者向一个引领者转变。这是否代表了奥迪在中国艺术领域的一些战略变化?

卢敏捷:其实这并不是什么战略上的改变,而是一种自然而然的发展。想想看,奥迪与中国结缘已经24年了。这24年就是奥迪融合东西方文化、中德两个国家的文化、融合一汽与奥迪两个企业文化的过程。体现到产品层面的,包括奥迪A6、奥迪A4的加长都是这方面的完美体现。奥迪始终尝试用不同的方式,通过音乐、艺术与设计,来满足生活方式和价值观的多元化。不管是赞助,还是主办,这些方式和手段只是为了用最合适的方式将我们想要传递的东西传递出去,给我们的用户提供不同的品牌附加体验,让用户对品牌的认可与信赖可以得到传承。

奥迪闪耀巴黎车展,设计精髓尽显

YOKA:奥迪作为一个汽车品牌举办这种艺术设计类奖项,在专业度和目的方面应该会遇到很多质疑,请问奥迪是如何看待的?

YOKA:质疑一定会有,但是并不会影响我们的初衷和努力。说到底,奥迪艺术与设计大奖想要提供的是一个平台,一个可以让多方伙伴共赢的平台。做这件事也是为了让大家看到奥迪在品牌建设方面不懈的努力,而一些调研以及和业内艺术家的沟通也让我们自信我们的努力已经被人注意并重视。但是,这并不是唯一和最重要的作用,最重要的我们为社会带来和留下了一些东西。这个过程是潜移默化的,不可能一蹴而就。所有的事情都要放在一个时间范围里来看,比如三年、五年之后再回头看,才能看到我们现在所做的事情所起的作用,总之,这不是一件可以急功近利的事情,奥迪也从不做急功近利的事。

拥有超前的概念设计并不代表急功近利

YOKA:一直以来,奥迪的品牌理念“突破科技 启迪未来”都给人一种很尖端、科技感很强的感觉。而奥迪对于音乐和艺术的投入是否反映了奥迪品牌中更柔软、更人性化的一面呢?

卢敏捷:其实不完全是这样。因为在我看来,科技和文化、艺术都是相通的,因为现在这个时代,很多东西的实现途径都是科技。举个简单的例子,我们平时穿的衣服的材料就是因为科技的日新月异而有了难以想象的多样化选择,而这种多样化也反过来进一步体现在了衣服的具体设计和一些相关问题上,比如环保等等——这就是科技社会带来的驱动力。而如本次网络论坛的主题“融汇东西的未来创造”所表达的,能够引领未来的创造一定是将这些东西完美融合的,而不可能是单一的或者独立存在的。

奥迪新发概念车,一定程度上代表了今后车型的发展趋势

YOKA:我们注意到,今天虽然只是第二届奥迪设计与艺术大奖的启动仪式,但是到场的几位嘉宾却都是重量级的领军人物。请问邀请这些嘉宾到场参与讨论对于奥迪有什么意义呢?

卢敏捷:相信大家也都注意到,今天到场的几位嘉宾都或多或少地通过奥迪艺术与设计大奖与奥迪有过合作。而他们今天的到场支持,也从侧面充分证明了奥迪艺术与设计大奖这个奖项获得了专业性的认可,让艺术家与设计师们不把它看作一个商业活动,而是心甘情愿地参与进来,去充分地、纯粹地探讨大家共同关注的话题,真正做出努力。

对于艺术领域,奥迪依然从赞助者转化为参与者,身份的转变映证了品牌的进步

YOKA:请问卢敏捷女士,奥迪对于始终致力的艺术与设计领域在未来有什么计划?

卢敏捷:今天下午我还向汪建伟先生介绍了一款9月份在巴黎车展上展出的奥迪概念车,这款车代表的就是未来奥迪设计的新方向。当说到这个车的造型的时候,汪建伟先生说非常像一种装置艺术。所以由此看出,奥迪是在不断创新、进取、为用户提供解决答案的。所以,请期待奥迪未来在艺术和设计领域为大家带来的更多惊喜。

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