大卫·贝克汉姆西方国度的东方不败

发表于:2013-04-11作者 来源于:男士人物

如果背景板上没有“大卫·贝克汉姆——中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”的字样,贝克汉姆这次中国行会是一个市场营销的笑话。就因为多出了“中国青少年足球发展”这几个字,并且是放在“中超联赛”之前,他才得以继续着足球万人迷的形象,让贝克汉姆品牌在中国完成了一次完美路演。

贝克汉姆,东方不败
贝克汉姆,东方不败

他就具备这样化腐朽为神奇的力量,一颦一笑,偶像魅力四射,哪怕他不穿球衣球鞋。贝克汉姆在中国五天时间游走四个城市,参加了十来个活动,多次出现在足球场上,却没有换过一次球衣没有穿过一次球鞋。

贝克汉姆,东方不败
贝克汉姆,东方不败

西装革履是贝克汉姆的中国行形象。这样的装束,其实是在回避品牌冲突:贝克汉姆的运动品牌赞助商是阿迪达斯,中超联赛的却是耐克,所以他干脆不穿运动装,反正他的时尚着装还有阿玛尼这个赞助商。他的西装形象让中国观众们眼前一亮,“好帅啊!”、“绅士风度”、“英伦范儿”……这并不是花痴的惊叹,不少白领女性同样如此惊呼。对运动品牌的利益冲突回避,反倒成就了贝克汉姆更强的时尚感和优雅感——成功的品牌营销手段,就具备这样点石成金的魔力。

贝克汉姆,东方不败
贝克汉姆,东方不败

即便代言中超本身仍与他的足球地位风马牛不相及,但至少贝克汉姆,或贝克汉姆品牌,是这次中国行的获益者。这次代言的缘起,据业内人士介绍,是作为中超市场合作伙伴的体育营销公司IMG送给中超的一种礼物——IMG承担了这次行程的各种费用。拿出这样一份厚礼,对未来IMG获得中超部分市场开发权益,肯定会有帮助。

中超也是获益者,短期内应该如此,哪怕小贝与中超就像驴唇与马嘴,但至少知名度大大提升了。我在CCTV News季小军先生的节目上,遇到一位英国人多米尼克。他就分析道,中国足球备受假球黑哨赌博等腐败丑闻侵扰,贝克汉姆干净的偶像影响力,也许能帮助中国足球修补形象。中超未来能否在其他方面从这位超级代言人身上获得好处,现在还很难看出来。贝克汉姆很难每年都来中国,而且倘若只有他自己上阵才能刺激一些本不关注中超的人的吸引力,那么这样的代言影响力难以乐观。

贝克汉姆,东方不败
贝克汉姆,东方不败

无论如何,贝克汉姆本人是最大的赢家。加上一个“中国青少年足球推广”的头衔,让他这次出行避免了尴尬,增加了更多社会责任感——在品牌经营和设计上,这样的环节不可或缺,不论你是否相信这些话足够真诚。

贝克汉姆,东方不败
贝克汉姆,东方不败

因此他出现在史家小学、北京二中和北大,都是“理所应当”的,符合“大使”身份,和中超没有关系。他西装革履穿着皮鞋和孩子们秀秀脚法,摔一跤也是点击率上百万的新闻。他言笑晏晏,迷倒众生,在中国的市场号召力极度提升。五年前贝克汉姆来过一次中国,只停留了半天时间,主要是为摩托罗拉做广告,在湖南卫视《快乐大本营》露了一面。这次来到中国,可是实实在在、“没有任何商业因素”的足球亲善之旅。

贝克汉姆,东方不败
贝克汉姆,东方不败

在东方国度里,贝克汉姆无往不利。在日本他能引发东京交通堵塞。亲善之后,他的个人名牌在中国市场势必升温,会有很多很多的后续。这些后续当中,是否还有中超,就不得而知了。

中超也无所谓。反正贝克汉姆是免费的,白给的礼物,总是好礼物。

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