坚持做快时尚大潮中的精品童装

发表于:2010-11-15作者 来源于:时尚服饰

2009年末,中国著名的互联网快时尚品牌凡客诚品悄然将当时在各大网站投放的广告换成婴儿装产品,正式进军童装市场。

2010年2月,Baby Dior中国首家精品店在上海恒隆广场4楼开业,Baby Dior正式进入中国。

红孩儿的产品开发中心位于法国巴黎,设计师凭借对国际最新流行趋势和脉膊的把握

一个VANCL Baby,一个Baby Dior,一个是大众快时尚,一个是奢侈品大牌,都竞相看中了中国童装市场的巨大潜力。对这样的市场动向,像红孩儿这样有22年积淀的童装品牌如何看待,又如何抓住宝贵的市场机会?

红孩儿童装的董事长丁培源这样说:“红孩儿不是凡客,也不是迪奥,在红孩儿人看来,Fast Fashion跟精品从来不冲突,红孩儿童装走的是大众快时尚路线,但红孩儿会在快时尚潮流中坚持做精品。精品,既体现在红孩儿的产品质量上,也体现在服务质量上。”

丁培源所说的精品,并不是一个信手拈来的词。

创立于1988年的红孩儿童装,产品多年来大量出口,高品质的红孩儿童装产品在欧洲、北美及日韩等国际市场上一直有良好口碑,曾被外经贸部认定为全国童装行业唯一的“重点支持和发展的名牌出口商品” 。

红孩儿童装大量采用高科技绿色环保的天然精梳棉—未经过化学物质处理,避免了有害物质对人体造成的伤害,更能呵护婴幼童娇嫩的肌肤。

红孩儿的产品开发中心位于法国巴黎,设计师凭借对国际最新流行趋势和脉膊的把握,把全新的设计理念融入到红孩儿童装的系列产品。

坚持做快时尚大潮中的精品童装

对国际高品质的追求从来没有放松过,在提供最优购物体验方面的创新也从未间断。在线下门店不断发展壮大的时机,这家有22年品牌积淀的童装企业,经过深入细致的市场调研和分析,做出了进军童装电子商务领域的决定,期望让中国儿童能更便捷地享受国际高品质的红孩儿童装产品。

虽然已经带领红孩儿童装投身电子商务领域,丁培源也不是陈年。凡客诚品的创始人陈年在90年代还是有着愤青气质的文人,丁培源却早在1988年就已投身商界,成了一家童装企业的创始人。当陈年在2000年与人合伙创办卓越,又在2005年离开卓越,在2007年创办不同于卓越的“凡客”,不断地变换战场时,丁培源一直都在红孩儿,只是,却一样在寻求着各种创新和突破。

红孩儿童装商城董事长丁培源专访

作为一个有着22年行业经验的老资历童装人,丁培源对红孩儿的优劣势分析得很冷静:“国内的童装企业目前有大量处在无品牌的状态,红孩儿的品牌积淀既是靠对市场前景的准确预测,更是靠过硬的产品品质。不管是早期闯荡海外市场,还是近年转战国内市场,以及目前积极投身电子商务领域,红孩儿童装,始终以国际高品质为目标。”

“为更好地为中国儿童提供精品童装,红孩儿未来电子商务发展的布局,是构建一体化的童装价值链。这意味着,在设计方面,要充分利用各种互联网手段,缩短设计到销售之间的周期;在品牌推广方面,要利用互联网快速又强大的推广优势,快速实现品牌的广泛认知及美誉传播;然后通过网络销售,使基于消费者需求设计的产品快速到达用户手中,通过客户服务,再进一步获得持续的口碑传播销售。”

当凡客这样知名的电子商务品牌也开始卖童装,红孩儿童装是否视其为竞争者?丁培源笑答:“凡客的童装有凡客的价格优势,红孩儿有红孩儿的品牌和品质保证,目前的童装市场还是蓝海,不管是凡客,还是与红孩儿名称相近的红孩子母婴商城,相信大家都有足够的发展空间。对红孩儿童装而言,永远追求高品质,是立足根本。红孩儿要永远坚持做精品童装。”

回顾80年代刚进入童装领域时中国童装市场的状况,丁培源很多感慨。“那时候的父母给小孩子买衣服多是买大出一码的,可以在孩子长个后继续穿。现在,70后80后的爸爸妈妈们,什么都希望给孩子最好的。我本人很开心自己有幸经历这个时代和行业的变迁。红孩儿也会努力用国际高品质的产品满足这些优秀爸爸妈妈们的需求。”

后记:由于董事长和总经理均为中欧商学院EMBA学员,今年11月6日,红孩儿童装刚刚应邀参加了中欧商学院校友创业成果展。带着22年的行业经验,却又在百忙中攻读中欧商学院的EMBA,因为,追求高品质,追求卓越,是这位红孩儿童装掌门人始终如一的目标。

分享到
扫一扫
扫一扫
用手机查看资讯
阅读原文
    加载更多
    大家都在看
    相关推荐
    Massimo Dutti最新童装型录

    Massimo Dutti最新童装型录,演绎孩童秋季的都市潮流装扮。舒适保暖的设计与大都市的潮流风尚相结合,创造出一个有趣且都市风范的系列。

    H&M 2016秋季全新童装系列

    H&M 2016秋季全新童装系列从音乐世界获取灵感,让闪亮元素和迷人魅力在时尚挚爱单品中相结合。秋季全新童装系列主要单品包括水手领卫衣、短夹克、女童连身裙、鞋子和儿童背包。H&M更为2016秋季全新童装系列特别拍摄了一条超酷短片,讲述一群打扮新潮、舞技非凡的小朋友在街头展开舞蹈比赛。小DJ的音乐节奏一声令下,不同年龄、身型及国家的小朋友聚首篮球场,纷纷展现自己的超强舞技。

    Assemble by Réel精品买手店今夏登场

    此次Assemble by Réel的开业吸引了沪上众多潮流达人及媒体嘉宾的注目。活动当晚,品牌店铺摇身一变为近百人的时尚派对,知名博主Anny_StyleOnTop更是亲临现场分享穿衣搭配心得,以新颖视角诠释现代都市女性个性态度。曾为《ELLE China》、《嘉人》等杂志操刀拍摄,并为苏菲玛索、Angelababy等海内外著名女星拍片的时尚摄影师兼电影导演Gabrielle Yu来到现场,与多时尚达人兼设计师李怡霖和Anny的好友吴佳烨也一同为品牌助阵。同时,品牌邀请到来自墨尔本的DJ Frau音乐演出为活动助兴,他曾在Le Baron, Elevator等知名Club及餐厅演出,并且是NTS Radio上海系列负责人,独特的音乐风格令人陶醉,让来宾尽情沉浸于这片轻松自在的艺术氛围之中。Assemble by Réel囊括了众多精选的设计师品牌包括Cedric Charlier, Ellery, Marco de Vincenzo, Nehera, Jonathan Simkhai, Sandy Liang等,为顾客呈现多元化产品风格。在这里,无论您是崇尚简约

    迪奥童装2016秋冬系列

    Baby Dior 二零一六秋冬系列再次从迪奥先生对派对、游戏和盛装的热情中汲取灵感,花样纷繁的面料和材质将我们带入一个充满幻想、色彩缤纷的世界。“迪奥先生很享受他的生活。他热爱派对,热爱音乐,他的思想处于时代的先锋。现在,孩子们跟随他的脚步,在大卫·鲍伊(David Bowie)的音乐中跃动舞蹈。” Baby Dior创意总监Cordelia de Castellane这样描述她的设计灵感。 Baby Dior 二零一六秋冬系列邀您于音乐中起舞。本季系列大量采用波普色调:明艳的橙色、青柠绿、热烈的红和玫粉或是柔和的浅粉色、珊瑚红及天蓝色。褶皱再次回归,搭配强烈对比色、科技感天鹅绒、花卉图案、千鸟格和威尔士格纹。亮片、贴片、金属面料、闪亮的"泡泡"布及镶嵌着宝石的纽扣随着孩子们的的舞动而烁烁闪耀。

    快时尚品牌照样能穿出一线感?只需掌握趋势和搭法

    H&M 2016春夏 LOOKBOOK首先声明,我就是一个没追求的高街爱好者(其实就是没钱,没钱咋地,还不让人买衣服啦!)当你预算有限,却又想买潮流衣服时,H&M ZARA COS MANGO FOREVER21这类型的就太适合你啦!ZARA 2016春夏 LOOKBOOK你跟我说,这些衣服不都是抄来抄去,作为一个时装编辑,你不该支持原创事业吗?嗯... 在我有钱之前或者学会做衣服之前,也不能光着,是吧!况且,谁规定时装编辑就该买大牌衣服呢?那医生就长生不老了吗?那老师都清华北大毕业的吗?很显然并不是啊!MANGO 2016春夏 LOOKBOOK言归正传,说说这一季的趋势吧。2016春夏时装周以及街拍中有太多眼花缭乱让人想抢来穿的衣服。如果我是邓文迪,我就都买回来不穿也要放家里看。对了,森蝶真的在Chanel2016秋冬秀场上看到邓文迪和她当时的小鲜肉帅哥了,不管怎样,身材还是很不错的,至少森蝶得仰视着采访(心好累...)。COS 2016春夏 LOOKBOOK但是,我们预算有限啊,即便是高街也不能随便买啊,那就紧记着这四个趋势,在以下推荐中,找最最最适(xian

    Massimo Dutti男女童装最新型录

    Massimo Dutti最新男女童装型录由令人心动的单品组成的旅行推荐系列,为孩子们蓝色探险提供舒适且时尚的穿着。

    I PINCO PALLINO 16春夏新款童装

    I PINCO PALLINO 16春夏新款童装

    糙活出精品?时尚广告纷纷情迷拼贴

    上图为Courreges 2016 春夏广告;下图为Céline 2016 春夏广告 比起一张简单的摄影大片,品牌更愿意用拼贴的方法来展现他们的新系列,比如Céline、Courreges和Coach,这几个品牌在最近发布的2016春夏广告中,不约而同的用了同样的手法。我们先从这个三个品牌说起。首先是大家都很熟悉的Coach。Stuart Vevers从2013年担任Coach的创意总监开始,已经连续四季把拼贴运用到广告海报和lookbook中去了:以纽约城上空的风景作为背景图片,压上模特身穿或手拿单品的特写,组成广告海报。做法完全一样,没有任何变化,也很简单,就像随手剪下的杂志广告页。Coach 2016春夏广告 Coach 2015春夏广告, 好莱坞新生代女星Chloe Grace Moretz出镜 Coach 2014秋冬Lookbook 曾在Mulberry、LOEWE工作的Stuart Vevers早些年一直从事配饰设计,是全球顶尖的配饰设计师,后来也开始担任男女装的创意总监职位。面对Coach这样一个需要变革的老牌女装,Stuart Vevers通过在广

    热词标签
    • 最近
    • 本周
    • 本月
    访问排行