亦为根基亦为先——中国好CHIC!

发表于:2010-03-28作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
比起时尚杂志不靠谱的发行量,成功为品牌企业引来上下游资源正是CHIC的成功所在。这十八年来,CHIC所做的,正如国外某几位高高在上的时尚女魔头所做的一样,协助企业走出去,帮助品牌站起来。
展会外景
展会外景

YOKA特约时尚媒体人、时尚评论集《嘲骚》作者王欣供稿

如何对一个普通读者以最简明扼要的方式解释时尚这个产业链?

如果是在欧美,这好办。直接就能照搬《穿PRADA的女魔头》里的经典台词:这件毛衣实际上并不仅仅是蓝色那么简单,既不是青绿色,也不是宝石蓝,它是天蓝色;而且你还天真的不知道2002年Oscar de la Renta发布了天蓝色系列礼服, YSL紧接着发布了天蓝色军装夹克。然后这个颜色很快出现在了八个不同服装设计师的作品里,最后它在专卖店热销一圈后,被各种大路货品牌山寨出无数款式。毫无疑问,你穿的这件就是在清仓大甩卖时淘来的。然而这个蓝色却代表了上千万美元的资金流向和数不尽的工作机会……好笑的是,你自认为选了一件跟时尚圈无关的衣服,而事实上,你所穿的这件毛衣正是这间屋子的人齐心为你从“一堆玩意儿”里选出来的。

在我们本土,又该怎么阐释呢?找来形形色色的时尚主编扮成女魔头依样画葫芦的来上一段?还是仰望着时尚杂志封面上那些负面新闻不断女星的以身示范?国外那间屋子的人以玩命较真的态度代表着本国先进时尚生产力的发展要求、先进时尚文化的前进方向以及最广大人民的根本品味,我们本土这间屋子里的人却顾不得为广大人民群众挑出流行色,只顾玩命较真的叫卖着一季又一季的舶来品。从最积极的角度想,这些行为某种程度上帮助了祖国保持国际收支平衡,让那些老叫嚣着对我国进行贸易制裁、盯着人民币汇率不放的贸易逆差大国暂时消消气。不过,也仅止于此。

男装展馆
男装展馆

但作为一个真正热爱时尚产业的人,有些数据却不能不知道:

根据《经济学人》杂志的报道,2009年世界各国贸易顺差排名。沙特阿拉伯排名第一,顺差额1.33万亿克朗;中国排名第二,顺差额1.23万亿克朗——用通俗的话讲,中国在2009年光靠卖东西给外国人就挣了1.23万亿克朗(约合1.4万亿元人民币)。

贸易顺差通常会占到我国GDP的29%,而纺织贸易顺差占全国贸易顺差接近60%。从2001年到2008年,全国货物贸易顺差的83%是纺织业创造的——再用通俗的话讲,沙特阿拉伯能在外国人身上挣那么多钱,是靠卖石油;而我们在外国人身上挣的钱,大部分是靠卖服饰。这就意味着,就算走在纽约的第五大道、巴黎的蒙田大道、东京的表参道,你也能买到“中国制造”的服装。并且,你应以此为荣。没有如此强大的纺织贸易繁荣,国家能迅速昌盛起来、人民能迅速富裕起来、你能走在这些世界一流的购物商区潇洒得瑟吗?

秀场
秀场

而为这一切做出努力和贡献的,不是我们的时尚杂志,而是我们的CHIC——中国国际服装服饰博览会。

服装服饰博览会,在时尚人士听来总显得有些土气的名字或形式,却自1993年创立开始,每一年都以几十亿人民币的成交额,推动着这个巨大产业的发展。这四天,关系着中国1044.9万(《经济日报》2009年第四季度统计数据)相关从业人员的饭碗,广泛分布在产业集群里的各家领头羊企业的融资上市之路,以及下一批靠做纽扣、面料、来料加工、贴牌生产等跃入富裕阶层的商户名单。正是在CHIC的作用下,外国人全穿上了中国产的衣服,而给他们做衣服的中国人,逐渐成为全世界最闻风丧胆、最一掷千金的中国大款一份子。随着大款阶层的不断壮大,服务于他们的各种时尚杂志应运而生,教导大款们如何正确铺张。

说到这里,似乎可以对我国的普通读者完成交待——产业是有,但感觉不那么时尚;号称做时尚的,却根本不是服务于这个产业。

如何让产业与时尚挂上链接,让更多的人了解、消费本国的服装服饰,这个艰辛的工作,同样是由CHIC在部分承担。

作为国际化生产链最低一端的中国大工厂,这么多年来所做的,不过是给国外各个品牌制造出廉价商品,然后被人家一贴牌卖个高价。比如东莞华侨工业城里的一个打工妹,她永远不可能知道自己手头上正做的一只鞋,隔天被送进P品牌的专卖店,就能卖4000元一双。在“打洋工”的传统模式下,中国服装服饰制造企业依赖的出口退税率以及人民币汇率一发生变动,大部分就得关门。况且,图便宜的外国人近几年逐渐把“商品制造”这一环节转到了更为便宜的越南、印尼等第三世界国家,如果以前中国还能从一件贴牌商品中挣到“1”的话,那在越南和印尼的血汗工厂,工厂主们还能从这“1”里让出0.5给洋老板。

橱窗
橱窗

“出口转内销”,这样一句多年前国货产品万试万灵的营销口号,如今却依然是中国大部分服装企业的最好出路。十几亿人口呢,难道都不穿衣服,还是都被中国时尚杂志洗了脑,只认所谓的国际品牌?

问题是,我们的市场曾经没有自己的品牌。而对于这个问题,CHIC所做的要比许多时尚杂志动辄找来一两件国产时装拍拍大片就号称自己鼓励本土设计师靠谱得多。从2008年开始,CHIC的关键词就从“贸易”转换成了“品牌”。这么多年里,许许多多靠OEM起家的服装大厂通过CHIC的展示与推广,成功树立起品牌并推向全国。比如太平鸟的男装品牌,仅在2009年的CHIC展会上就收获有效代理商100多个;之前提到过的东莞华侨工业城的制鞋大厂,也将自有品牌StellaLuna推向国际;而早在十多年前就参展,并随着CHIC一起成长的美特斯邦威也逐步完成了上市并推出了新品牌“Me&City”,近几年更是启用时尚杂志喜闻乐见的国际大牌明星、大牌名模、大牌摄影师操刀品牌形象广告,让一众国内外的时尚人士都笑脸相迎。比起时尚杂志不靠谱的发行量,成功为品牌企业引来上下游资源正是CHIC的成功所在。这十八年来,CHIC所做的,正如国外某几位高高在上的时尚女魔头所做的一样,协助企业走出去,帮助品牌站起来。

牛仔展示
牛仔展示

拉拉杂杂说了许多,并不是要为CHIC歌功颂德。热爱时尚的你我,都曾为电影里女魔头呼风唤雨的魔力着迷。而这种魔力,来源于对行业的充分渗透。了解CHIC,参与CHIC,正是去了解中国时尚产业的全貌、参与中国时尚产业的建设。能辨认各个品牌的设计,会拍出似模似样的大片,高谈阔论什么是时尚的我们,其实谈论的是时装。真正的时尚,是一种文化、一种经济,它需要孜孜不倦的发扬,也需要切切实实的推动和引导。

CHIC无疑是中国时尚产业的推动者和引导者,而已经习惯了纸上谈兵的我们,是否也该做点事呢?

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