会讲故事的童装 DIDADI嗒嘀嗒打造中国童装第一品牌

发表于:2010-04-01作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
2010年3月28日,在北京召开的第18届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)上,嗒嘀嗒-DADIDA童装浓墨重彩推出了“会讲故事的童装”的概念,爆出了行业新亮点,成为了业内专家及与会人员热议的焦点。
嗒嘀嗒童装发布会

许多专家认为,国内童装品牌之所以难以与国外大牌抗衡,其主要原因是缺乏品牌个性和丰富的品牌文化内涵,品牌形象不够鲜明,不重视品牌文化内涵的演绎,很多还只停留在单纯的产品概念炒作或元素拼凑上,不重视孩子心理特性的研究,没有把少年儿童喜欢的一些个性元素,融入到童装品牌和产品概念中。而嗒嘀嗒-DADIDA“会讲故事的童装”的推出,将很好地弥补这些不足,对国内童装行业具有很好的学习和借鉴意义。

直面竞争,差异突围

何谓“会讲故事的童装”?简单地说,就是每一件嗒嘀嗒-DADIDA童装里头,都会有一个孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。这样,消费者购买DADIDA童装的意义,就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上,更多的是通过衣服上的故事,配合家长一起教育孩子。

格林集团董事长赵建河告诉记者,“嗒嘀嗒‘会讲故事的童装’,这一品牌定位的推出,它改变了童装原来提出健康时尚的内涵,健康不仅是服饰上的环保,还包含了儿童内心世界的健康成长;时尚也不仅是服装款式上的流行,更蕴涵着流行文化。”;“当前国内童装市场虽然面临着多重冲击,但这也并不是坏事,从目前态势看,尽管竞争激烈,但2010年乃至更长的一段时间,仍然会是童装业的发展高峰期。”面对激烈的市场竞争,嗒嘀嗒-DADIDA品牌创始人赵建河十分从容。他认为,只要国内童装品牌,能够建立差异化的品牌形象,赋予鲜明的品牌文化内涵,加上本土优势,那么就具备了与国际大牌竞争的实力。

基于这一信念,结合品牌“爱…”的内涵,嗒嘀嗒-DADIDA推出了“会讲故事的童装”这个全新的概念,很好地形成了差异化的品牌形象,为实现品牌突围奠定了良好的基础。

据了解,“嗒嘀嗒”童装今年首次主推《苹果熟了》和《我们赢了》两个主题故事:《苹果熟了》讲的是小猫经不住外界的诱惑,三心二意摘苹果的故事,教育小孩子做事情要一心一意,方能成功的道理;《我们赢了》讲的是动物们在踢足球过程中、依靠信心赢得冠军的故事,教育孩子们做事一定要不怕困难、坚韧不拨,有信心才能取得最后胜利。这两个主题故事一经推出,即获得经销商的高度认同和广大消费者的青睐。

演绎概念,丰富内涵

据介绍,围绕“会讲故事的童装”这一核心概念,嗒嘀嗒-DADIDA将在每个阶段,推出不同系列生动有趣、极具启迪意义的主题故事,这些生动有趣的故事都会被编印成故事书、宣传画,拍成动画片,长期进行连载。同时故事的一些主要元素及图案将植入到产品设计开发中,让孩子们“穿着故事、看着故事、听着故事”。这样的话,一件童装不仅仅只是具备穿着的功能,还能够启迪孩子智慧,培养孩子良好的性格和习惯,不但满足了物质需求,还满足了精神需求。

为了广为宣传“嗒嘀嗒,会讲故事的童装”的品牌定位,提高品牌的知名度和美誉度,加强嗒嘀嗒产品的研发和设计,格林集团做了以下几方面的举措:

一是加大概念传播力度,不仅在中央台一套和央视少儿频道投播广告片,联合儿童贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在全国各大影院贴片传播,还在地方电视台、网络、移动传媒、户外广告牌等多种方式广为传播。

二是在加大产品开发力度、丰富产品品类和款式的同时,聘请西班牙著名设计师加盟格林设计团队,融汇中西时尚环保的设计理念,使嗒嘀嗒的产品更贴紧国际流行趋势。

三是启动了嗒嘀嗒-DADIDA专属的“动漫嘉年华”——创作以嗒嘀嗒-DADIDA小熊为故事主角的动漫连载故事,编印故事书和动漫光碟,赠送给孩子们看,在满足孩子乐趣中,启迪孩子的智慧,陪伴孩子们一起成长。

四是在终端建立“会讲故事的生活馆”,不但以系列化的产品为消费者提供一站式、体验式服务,还开辟了独具一格的“故事角”,让孩子来“故事角”讲故事,提供给孩子表现自己的舞台,促进孩子健康、快乐成长。

此外,还在全国开展“故事之星“选拔活动,让更多的消费者参与到嗒嘀嗒-DADIDA品牌文化活动之中。

嗒嘀嗒童装发布会

厚积薄发,成就梦想

作为国内知名童装品牌,长期以来,嗒嘀嗒-DADIDA始终专注于童装事业,秉持“做专做精”的精神,致力于为全球儿童构建高品质的童年生活方式,不但深受小朋友喜爱,更被业内人士所推崇。目前,嗒嘀嗒•DADIDA是行业唯一同时获得《中国名牌》、《国家免检产品》、《出口免验产品》、《中国十大童装品牌》和《中国十大畅销品牌》等国家级荣誉的“五冠王”。鉴于“嗒嘀嗒”品牌的强大影响力和产品开发、品质等方面的出色表现,格林集团已成为全国服装标委会的正式委员单位,中国服装协会童装专业委员会主任委员单位,从2006年起,“嗒嘀嗒”更是作为中国童装行业的代表,多次参与制定“婴幼儿服装及服饰”等多项国家标准,成为国内童装行业的“明星代表”。

一个好的品牌,一定要有自己鲜明的品牌个性和丰富的品牌文化内涵。面对国际童装大牌的挤压,国内童装品牌必须在品牌个性和产品创新上发力,从这一点上讲,“嗒嘀嗒-DADIDA——会讲故事的童装”的推出,不仅可以提升嗒嘀嗒-DADIDA品牌自身与国际童装大牌之间的市场竞争力,助推嗒嘀嗒-DADIDA品牌新一轮腾飞,而且对于国内童装民族品牌如何提升核心竞争力、全面突破发展瓶颈,具有“风向标”的导航意义!

福建格林集团有限公司简介

福建格林集团创建于1992年。十多年来,在政府、社会各界的关心爱护下,持续发展,不断超越。现已拥有四大生产基地,12万平方米花园式厂房, 5000多名员工,年销售额达10个多亿。先后通过了ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证、Oeko-Tex100国际生态纺织品认证和国家纺织品安全认证,并连续7年荣获中国服装双百强企业。集团旗下的“嗒嘀嗒 Dadida”品牌童装、童鞋和婴幼童用品等儿童系列产品,销售网络遍及全国各大中城市,建立了1000多家专卖店和商场专柜,并远销欧美、日本、中东、南美等50多个国家和地区。

格林集团“嗒嘀嗒 Dadida”品牌先后荣获国家质检总局颁发的三个最高级别奖项即中国名牌产品、出口产品免验、国家质量免检,成为国内童装企业唯一获得三大奖项大满贯得主。同时蝉联“中国十大童装品牌”、“中国十大畅销品牌” ,并应邀作为企业代表参与国家发改委和标准化委员会主持的《婴幼儿童装及服饰标准》、《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》和《纺织制品断针类残留物检测方法》等国家标准的制定。经过十多年的发展,格林集团走在了中国童装行业的前列,正向中国童装第一品牌稳步迈进。

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