依文 奥运赛场外的另外一块金牌

发表于:2012-08-14作者 YOKA时尚网来源于:YOKA时尚网
伦敦奥运开幕日,当地时间中午12点,英国商务官邸兰卡斯特宫的上空一蓝如洗。彼时,距离奥运开幕不到9个小时。依文集团董事长夏华亲自带队,携手北京奥运会开闭幕式核心组成员王潮歌,以“和”为主题,向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴。占尽天时地利人和,依文率先在奥运赛场外,为中国赢得了一枚含金量极高的别样奖牌。

天时:云是幕布,雨是幕帘——天作之美成就依文时装秀

在依文•中国伦敦奥运时装秀开始前,突然天降大雨,尽管事前已在现场预备了遮阳伞,但这场户外时装秀却即将面临大雨考验。

世界冠军联合会奥运冠军代表
世界冠军联合会奥运冠军代表

然而1小时后,当世界各地社会名流和商界领袖们准时入场时,天空放晴了。

云是幕布,雨是幕帘,云雨散去,拉开了一场天作之美的秀场。是一切正向的能量,促使这场盛大的走秀如期绽放。“老天”如此巧合地安排,让夏华在时装秀开场致辞中幽默地由衷的表示:“这场时装秀最大的不同就是现场的贵宾们,你们的到来让天空阳光灿烂。”

依文时装秀
依文时装秀

依文伦敦奥运时装秀以奥运为契机,通过中国商界领袖、奥运冠军和艺术家的鼎力支持,向世人展示了中国文化的魅力与价值。

依文伦敦奥运时装秀以奥运为契机,通过中国商界领袖、奥运冠军和艺术家的鼎力支持,向世人展示了中国文化的魅力与价值。

再过8个多小时,伦敦奥运圣火即将点燃。4年一轮的激烈拼搏将再次上演。在奥运赛场,竞技的比拼动人心魄、精彩纷呈;坚韧与拼搏的体育精神带给观众生命的感动与震撼。中国人在奥运赛场上不断证明着自己,且成绩斐然。

联想控股有限公司董事长兼总
联想控股有限公司董事长兼总

而奥运不仅仅是一个体育盛会,在赛场外的舞台上,演出同样精彩。来自全球的企业都希望有机会在奥运的国际平台上亮相,向世界呈现品牌魅力及其背后的本土文化。

4年前,北京奥运会获得极大成功,并因此提升了国家形象以及世界影响力。同时,在奥运会期间亮相的中国品牌也不同程度地收获了知名度和美誉度。

曹国伟
曹国伟
刘积仁
刘积仁
马蔚华
马蔚华
苗鸿冰
苗鸿冰

4年后,从北京到伦敦,中国的品牌依旧在行动。

对中国品牌而言,能在奥运平台展示自身价值,并借机向世界输出中国文化的魅力无疑是件极难得的好事。在伦敦奥运会这一国际盛会上向世界呈现品牌魅力,依文异常珍惜这个千载难逢的机会。依托伦敦奥运的特殊时刻和氛围,跨越地域与国家的界限,依文集团通过人与服装的和谐演绎,向世界娓娓道来有关中国文化的故事。

汪潮涌
汪潮涌
俞敏洪
俞敏洪
朱新礼
朱新礼

地利:英国商务官邸变为中国品牌秀场

此次时装秀兰卡斯特宫是英国外交部和联邦事务部重要首脑会议的长期举办地,对面就是著名白金汉宫,旁边则是王子官邸。作为戒备森严的政府要地,兰卡斯特宫从未对任何团体和机构对外开放过。将秀场搬到这里,连英国本土品牌都不敢想象,然而,依文却做到了,中国元素首次踏上英国官邸。

2012正值中英建交40周年,英政府特将奥运开幕当天设为“中国商务日”。作为“中国商务日”重要内容和中英友好关系的见证,依文集团首次融合商界、时尚、文化和体育等各界力量,共同演绎中国时尚魅力。

柳传志
柳传志
欧洲百年手工艺坊的布料镶嵌
欧洲百年手工艺坊的布料镶嵌

这是一场特殊的时装秀。它不仅仅是时装作品的展示,同时承载了向世界传递中国文化魅力,展示中国原创设计力量的责任。

中国元素的创意从舞台设计开始。由土和水搭建的秀道颇具内涵。土,来自人类文明的发祥地、北京奥运会火炬传递的始发点——中国北京周口店;水,来自生命之源雅鲁藏布江的源头。其中,为确保土的颜色与现场环境协调一致,仅土样确认就在北京与伦敦之间往返数次,其总距离可绕地球两圈半。

服装图案选用中国传统山水
服装图案选用中国传统山水

整场时装秀通过种子与土地、水与阳光、果实与收获和万物交融四个部分诠释“和”主题,表达了中国时尚品牌对生活美学的思考与探索:世界未来发展的和谐交融,人与自然、生命与万物的和谐共生以及人对自然和生命的敬畏。

在“重头戏”服装设计上,设计师在肩部等位置采取中国传统服饰圆润的廓形,整体又不失硬挺的效果,达到中国传统文化精髓中外圆内方的寓意。面料整体采用棉、麻等材质,同时截然不同的两种材质结合的创意设计。

特别值得一提的是,用作时装的原料既有设计师远赴欧洲采来、可追溯到维多利亚时代的毛纺工厂手工编织品,又有由中国古老玉石雕刻而成的纽扣。时装制作则采用中国传统手工与现代技术融合的生产方式,将传统文明和当代生活嫁接,使东、西方的交汇在时装上达到完美融合。

依文•中国伦敦奥运时装秀的成功,为中国品牌在全球时尚语境中再次赢得尊重。中国品牌也再次让中国时尚文化继续影响西方社会。

事实上,依文与伦敦的缘分从今年2月就已经开始。在今年伦敦时装周上,受主办方和中国驻英大使馆邀请,依文成为首个登陆以挑剔、前卫和创意著称的伦敦时装周的中国男装品牌。在这里,发出了来自中国时尚态度的第一声,也让依文坚定了带领中国文化走出去的信心。

人和:柳传志等顶级商业领袖跨界演绎中国时尚

英国宫殿成了中国秀场,一半是土,一半是水,国内顶级商界大佬和国际著名艺术家的客串走秀为这场别样的时装秀更增添了不寻常的元素。他们的出现,向世界展示了中国企业家的时尚表达。其中,北京奥运开闭幕式核心组成员王潮歌踏水而来,与世界冠军联合会的奥运冠军代表田亮一起,将代表生命孕育的水和土撒向T台;著名小提琴大师吕思清和世界冠军联合会的奥运冠军代表杨威将希望的种子撒向T台,生命从此开始了成长与轮回的过程。

作为压轴表演嘉宾,8位中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼、曹国伟、汪潮涌、刘积仁、苗鸿冰都亲自登上舞台,献上T台“处女秀”,共同演绎了中国时尚的魅力。当中国“教父级”企业家柳传志手捧代表丰收的大麦走上T台时,全场报以热烈的掌声和欢呼。而手打油纸伞,如从江南雨巷中款款而来的信中利集团董事长汪潮涌出现在舞台时,也为人留下非常深刻的印象。

整场时装秀最高潮部分定格在依文集团董事长夏华、王潮歌导演和田亮以及各位商界大佬共同亮相T台的画面。站在舞台上的那一刻,他们手中的土、水与种子的融合不仅代表了万物共生的寓意,同时,一路从蜿蜒、水与土参半的秀道走来,代表中国企业家在经历了艰难创业阶段后,也开始迎来收获的季节。

赛场之外的炫彩华章

奥运的圣火已经点燃。奥运精神是人类精神,是世界精神。依文的这场时装秀不是一场简单的T台表演,而是代表中国文化对奥运精神的礼敬。

在依文秀场之后再看伦敦奥运会开幕式,我们惊奇的发现,大家对自然,对回归,对一场工业革命的反思,如出一辙。都在崇尚一种自然之美,让自然对话生命,达到与生命共振与和谐。

依文是一股清澈而优雅的商业美学力量,她化解了中国奢侈品品牌、服装品牌、时尚品牌在欧洲人面前的尴尬,代表了伦敦时尚之都对中国时尚的期待。而依文之所以跳出商业的低端竞争,向世界大牌迈进,根本上源于依文的创始人夏华对美的不懈追求、对美感孜孜以求的挖掘,对商业创造力的管理,对优雅力量的认同与追求;源于将自然美学、生活美学连接起来与商业美学所完成的彼此穿越。能够深刻地体悟与应用自然美学和生活美学的人,商业美学才能做到极致。从某种意义上说,依文秀场就是另一块金牌,他们和世界同步演绎的美感,值得我们骄傲和自豪。

此次依文时装秀活动不仅仅是一场来自中国的时装秀,而是来自东方古国的文化,是中国品牌走向世界舞台的里程碑。“文化‘走出去’一方面是为传播中国文化,另一方面也为中国民营企业打造国际化的中国品牌创造了机会。

奥运会历来是主办国和企业宣传文化的重要平台。值此伦敦奥运会,是中国品牌用中国文化为语境与奥运展开的一次精彩对话的良好契机。依文集团用中国独有的创造力和精湛的工艺技术,在产品载体中凝聚中国文化,传递中国人对生活美学的思考与探索。用中国故事向世界展示当代中国时装品牌的创新能力和时尚主张,并以此深化影响西方文化经济社会。

依文集团始终在探索和深入思考,如何深挖中国文化,创新利用新载体或进行再创造,完成西方世界对中国文化从吸引到接受再到认可的转变过程。

从中国制造到中国创造,中国品牌所承载的远远超越产品本身,这其中蕴含着品牌对中国文化的理解和创新。中国品牌已经逐步发展成熟,并且成为推动中国文化走出去的主力军,以中国品牌独有的创造力向世界呈现自己的价值。

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