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你猜 谁是温碧泉下一任的宠儿?
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由此带来了品牌代言的3大难题:高价聘请大牌明星,受众却与品牌目标消费群体不一致;明星代言产品过多,自身品牌的代言明星标签模糊,导致品牌突出重围困难重重;明星形象千人千面,筛选明星负面费时费力,样本不够结论片面。因此,传统的代言人选择方式存在很大的弊端,导致它并不适用于现阶段品牌林立的大环境。那么,温碧泉都是怎样来选择自己的代言人的呢?首先,要考虑明星影响力与品牌行业定位的匹配度。通过全面掌握两岸三地及海外主要明星的搜索关注度、人均搜索热度、数字内容量、舆情好感度,以及上述指标的综合成长性选择在中国以及世界范围都有影响力的明星来代言,不仅能提升品牌知名度,而且能进一步的突出了品牌国际化,时尚高端的形象。2014年7月,温碧泉签约国际巨星刘亦菲为第七代补水巨星,就是综合以上多方面的因素为前提而开展的战略性携手,她时尚而不奢华、美丽而不张扬、纯净空灵的气质完美的诠释了温碧泉“成就全新自我”的品牌理念。其次,明星个性与品牌受众、产品的匹配度也要重视。品牌代言人需要与品牌受众尽量相关,才能引起目标消费者的关注与共鸣。比如温碧泉签约“国民贤妻”刘涛,刘涛身上“坚强乐观”、“高端自信”、

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