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腕表限量优劣论

编辑:YOKA时尚网-《时尚时间》 2009-03-16
客观地讲,限量表这个概念还很年轻,似乎是在八十年代才出现的。在那之前基本上没见任何品牌做过限量表,而自打第一只限量表出现后,仿佛“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”一般,几乎所有的瑞士知名品牌都做起了限量表。这些限量表,通常就是将原有表款在盘面、数字、指针或材质上简单变化就算包装成功了。其实这些做法对于真正的表迷来说,意义不是很大。

百达翡丽最复杂的5002表款,集陀飞轮、三问、飞返万年历、真太阳时、月相与月行轨迹、可调整天文/月份显示。每年仅生产2只,虽无限量编号,却也堪比限量。

其实,我认为限量表的出现应该归结于两大原因。其一是客观方面,瑞士的钟表产业竞争确实激烈,导致供大于求,于是商家开始使用限量这种形势进行推销。其二是主观方面,商家自信心不足的表现。如果每个商家都有信心把生产出来的所有产品全部卖光的话,就根本没必要做限量了。毕竟谁不愿意多挣钱呢?据我所知,有相当数量的限量表款,卖到总数的一半就卖不动了。所以说,真正的好手表,永远都是供不应求的,绝对不会有曲高和寡的情况出现;而次一些的,就算噱头再好,也照样不会抢手,只能骗骗那些门外汉或者这个品牌的“死忠”们吧。

说白了,限量的目的就是为了使手表稀有化。但是这种稀有并不是因为工艺多么难、材料多么贵、耗时多么长、制造多么麻烦,而是人为造成的,仅仅增加了一个编号就成为限量表,真正的表迷们怎会买账呢?

恒宝BIG BANG “FEF Limited Edition”,限量250只。特为2008年欧洲杯信任盟主西班牙队而制,表盘上饰有西班牙国旗

不过,我的观点并不是认为限量表一无是处,我自己就收藏了不少限量表。在我的印象里,自打1983年积家为品牌诞生150周年制作第一套限量表之后,25年间出过的限量表不计其数,其中自然良莠不齐,但是确也有不少佳作成为传世经典。

  什么样的限量表才算佳作呢?在我看来无外乎以下三点:

第一、拥有独特的机芯。如果一款机芯只用在这一款手表中,即使限量的数字很大,只要机芯是独一无二的,那就是好东西。因为开发新机芯是一件费时费力的工作,成本相当高,所以使用独特机芯的限量表,肯定错不了。如果是存世量很低的古老机芯,装配在新的限量款中,这种旧树新花的形式,也是值得推崇的。

第二、拥有独特的表壳。就像前面说的,如果一种壳型只用在这一款手表中,限量表出完后,就把铸造壳型的模板毁掉。这个限量,也是珍贵的。

第三、拥有独特的表盘。与前两者相比,设计独特表盘的成本最低,但是如果有独创性、有新意倒也还算是好的限量表。在这里,珐琅表盘是个特例。这是由于珐琅本身烧制十分困难,所以产量很低,而且同样的盘面,因为工艺、技巧、火候等因素不同也会有所差异,所以珐琅盘的限量表也值得购买。

以上三点,很难做到面面俱到,实际上三者得其一二就算是佳作了。具体到手表上,我觉得限量表做得最好的品牌当属百达翡丽无疑。信手数来,3960、5959、5150、5130、4900……值得收藏的用两只手都算不过来。它们或者壳型非常独特、或者机芯只此一家别无分号,反正都是些经典的限量表。其它的品牌往往经典之作只有那么一两款,很难做到像百达翡丽这样,既有质又有量的。在这里,我必须提一下劳力士,这个品牌几乎不作任何限量款。原因何在?当然是对自已有相当的自信,没有必要靠限量来挣银子。事实也是如此,无论一手还是二手市场,劳力士的价格永远是那么坚挺。

放眼手表的江湖,依我看有两家比较典型:百达翡丽,限量的典型;劳力士,不限量的典型。当然还有其他的品牌,本文就不一一列举了。

爱彼的皇家橡树“Pride of China”,限量250只。表款整体的中国元素非常吸引人

大熊猫为何如此珍稀?因为与它同时代的远古动物还活着的已经很少了。“大龙”邮票为何如此抢手?因为近一个世纪的战火纷飞使其全品的存世量已不足500枚。青花瓷为何如此珍贵?因为“白釉青花一火成”的釉下彩瓷在清代只供奉给皇室贵胄,民间寻常难得一见。钯金属为何如此贵重?因为它在地壳中的含量仅一亿分之一,每年总产量约为黄金的5‰。仔细一看,几乎所有珍贵的东西都是稀有的。我想,这也就是作限量表的初衷了。

一只限量表无外乎也就是在它的壳盘针带芯上做些文章,增加些引人注目的新奇卖点。这些卖点或者是艺术价值,或者是文化价值,或者是历史价值,反正没有品牌会无缘无故地作一款限量表出来卖。于是限量表的市场就变成了设计师创意的演武场。既是演武场,自然有演武场的规矩,这种比试是绝对藏不了私的,自古有言“文无第一、武无第二”,孰优孰劣,一看便知。

刚刚过去的2008年本身就是创意无限的一年,在这种大环境的驱使下,精彩的限量表确实格外地多。它们的精彩之处并不仅仅是在创意方面,假若光有创意没有设计,那仅仅是阳春白雪,曲高和寡难觅知音;只有当创意与表款的设计紧密结合时,才会是铿锵顿挫的好作品。举例来讲,恒宝为了2008年的欧洲杯特别制作了两款限量表,一款纪念比赛、一款纪念夺冠的西班牙足球队,尤其是第二只,整只表的基调就是西班牙的橙红和恒宝的黑色。但是购买这只表的,却多数是球迷兼表迷;反观爱彼,最近在皇家橡树壳型上创作出一款“Pride of China”,背面的浮雕长城图案和表盘上中国气息十足的“8”字时标使它的市场广阔了许多,当然,经典壳型也是热卖的关键因素之一,毕竟皇家橡树的fans还是相当多的。另外,还有些表把注意力全部放在技术层面上,如萧邦在年前推出的3款陀飞轮,或复古、或前卫,特意设计的L.U.C 4TT的机芯还是对不少人有很大的诱惑力的,何况还有精心设计打造的表壳和表盘作陪衬呢!

关于最后一个问题,限量表是否值这个价钱,那就要见仁见智了。反正物以稀为贵嘛,所以价格高也是有一定道理的。况且,对于喜欢的东西,即使一掷千金也不为过。理论上讲,限量表款的身价主要包含三个部分:第一部分,制表工艺所蕴含的基本技术价值,即生产价值;第二部分,因限量原因所带来的文化附加价值,即交换价值;第三部分,因限量所引发的稀缺带来的商业价值。懂得经济学的人都明白,第一部分的价值其实很低,商家依靠“限量”这个词赚钱的,是第二和第三部分的价值。而对于消费者而言,第二部分价值所带来的精神上的满足是购买的主要原动力。一个愿买一个愿卖,限量表就这样合理地成为了表迷收藏的首选,商家赚钱的利器。

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