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Let‘s Birdy!首届“鸟人音乐节”唱响时尚最强音

编辑:YOKA时尚网 2016-10-17
“鸟人”在哪里?谁才是真正的“鸟人”?“鸟人精神”又究竟是指什么?十一前后,“鸟人”这个在中文语境中颇具争议的词语,频频亮相于社交媒体,一票难求的首届“鸟人音乐节”,都在传递一个强烈的信息——一个精心策划、以打造“鸟人精神”为旨趣的大事件已然蓄势待发,一场可能引发全民共鸣的正能量传递正在进行。

现实生活里的“鸟人”,则是知名服饰品牌太平鸟公司近万名员工的骄傲简称。2015年,太平鸟公司在行业不景气的大环境下,以年销量90亿元的闪亮成绩单,庆祝了自己的20岁生日,2016年,鸟人们决定将支撑这一耀眼业绩的基石——“鸟人精神”公之于众,以掷地有声的行动力和与时代律动同拍的品牌力,让“鸟人精神”从三江口畔起飞、从四明山麓振翅——从今而后,“鸟人”将特指那些“拥有时尚极客精神,不喜欢循规蹈矩的、特立独行的,在世界进步洪流中向前飞驰的时代新人”。

(图为LED'IN乐町2016秋冬形象片)

(图为MATERIAL GIRL2016秋冬形象片)

(图为Mini Peace2016秋冬迪士尼合作款)

(图为PEACEBIRD太平鸟男装2016冬季形象片)

(图为PEACEBIRD太平鸟女装2016秋冬形象片)

“鸟人精神”制造“超级内容”

将一种流传于企业内部的精神特质, 升级拓展成一种能被社会大众所接受的价值判断,这无疑是一场挑战与机遇并存的传播实践。放眼全球,无论是闻名遐迩的“松下精神”,还是创造了无数奇迹的“通用精神”,这种企业文化变身大众文化的成功个案,往往更多地存在于制造业领域,而太平鸟这一尚处“青春期”的本土服装企业进行此类品牌建设实践,无疑既需要过人的胆识与坚定的魄力,更需要足够的想象力和充沛的创造力。

鸟人们深知,“鸟人精神”是口号但绝不能止于口号,必须以具备足够爆炸力的“超级内容”,使其在当下碎片化传播的“多屏时代”获得足够的抓地力。为此,鸟人们通过一系列特立独行的“展翅行动”,为“鸟人精神”注入了强大活泼的生命力——从刚刚在YO‘HOOD全球潮流新品嘉年华上赚足眼球的“PB-Lab”实验室;到黄景瑜亲手绘制的icon合作款,以及特邀韩火火参与设计的迪士尼超级动漫偶像跨界合作系列;从出人意料地参股法国高定品牌Alexis Mabille,到胆气十足地试水跨境电商;从请方文山打造公司司歌到开设全品牌集合店,探索互动购物新模式;由PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、少女装品牌LED'IN乐町、美式街头少女风的MATERIAL GIRL和时尚可爱的童装Mini Peace构成的完整品牌矩阵,一次又一次将“鸟人精神”落到实处,为消费者制造源源不断地时尚惊喜和购物体验。

(图为LED'IN乐町2017早春上海发布会)

(图为Mini Peace 2016 秋冬发布会)

(图为太平鸟全品牌集合店全景)

(图为PEACEBIRD太平鸟女装2016秋冬发布会)

“鸟人精神”的内核,决定了其相对小众的定位。“有那么一群人,他们拥有时尚极客精神,不喜欢循规蹈矩,但又不至于离经叛道;他们不喜欢主流,却又与非主流保持安全距离,‘鸟人’便是最适合他们的身份标签。”太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平表示:“在泛娱乐化时代,太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案,而所有融入手段的背后,都有‘鸟人精神’作为支撑,我们希望能够籍由对‘鸟人精神’的探讨、发酵和传播,吸引更多对时尚态度和生活方式有着相同价值判断的同类,加入到越来越壮大的鸟人行列中来。”

(图为未来太平鸟的时尚创意研发中心)

“鸟人音乐节”唱响时尚最强音

作为“鸟人精神”的一次集中展示和绽放,由太平鸟公司精心策划的首届 “鸟人音乐节”即将于10月23日在四明山下、三江口畔的宁波激情开麦。这场将时尚、音乐、游艺、美食等诸多潮流元素融为一体的音乐嘉年华派对,既是对太平鸟品牌诞生20周年的献礼,也是对自由开放、独立创新之“鸟人精神”的致敬。届时,世界各地的数万“鸟人们”,将与各位重磅嘉宾、明星大咖与消费者一起见证这场属于“鸟人共和”的荣耀。

据悉,即将热力启动的鸟人音乐节,将电音、流行融于一堂,两岸三地明星艺人G.E.M邓紫棋、许魏洲、MC Hotdog、丁当、DJ鼓鼓(MP魔幻力量)等悉将登台献艺,全球知名百大DJ :Yves V、Danny Avila、Wolf pack也将齐齐助阵,共同呈现一场鸟人们乌托邦式的狂欢与冒险,在时尚与音乐的碰撞中,诠释鸟人精神的感召力量与独立型格。

除此之外,“快闪式”女装秀场直播也将燃动全场,17春夏秀本季希望打造一个G-Space的空间,发散自由、天马行空、肆意的天性,G代表两个意思,Geek极客还有Graffiti涂鸦,本季的灵感更多来源于LA的街头艺术,当天的秀道请一位知名艺术家绘就。T台现场大屏直播与秀场明星同步闪见,为大家呈现出前所未有的精彩与热度。时尚、开放、炫酷的鸟人们可以在这里尽情享受狂欢的激浪。

同时,主办方还准备了丰富的美食、美酒与游艺项目,活动现场将变成一个鸟人版的“迪士尼”乐园——Birdy Land.

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