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论一个戏精的自我修养!

编辑:牙牙 2017-11-01
最近,一款刷爆朋友圈的联名款又放到了HOT君的桌子上。只是我没有想到,这次的联名款竟然出自一款男性护肤品牌。一边研究,HOT君一边翻着白眼:戏精!说起“戏精”这件事儿,不如就正好借着国内首个男性化妆品跨界世界科技巨头的合作,HOT君来给你们讲讲加戏,一个“戏精”究竟是该如何养成。高夫跨界携手微软Xbox - 人生游戏,

最近,一款刷爆朋友圈的联名款又放到了HOT君的桌子上。只是我没有想到,这次的联名款竟然出自一款男性护肤品牌。

一边研究,HOT君一边翻着白眼:戏精!

说起“戏精”这件事儿,不如就正好借着国内首个男性化妆品跨界世界科技巨头的合作,HOT君来给你们讲讲加戏,一个“戏精”究竟是该如何养成。


高夫跨界携手微软Xbox - 人生游戏,必须去干!

整个世界都在给自己加戏!

从Superme到农夫山泉,这两年全世界都在玩命的给自己加戏。据不完全统计,Superme 2017年至今已经和15个以上的品牌推出联名款了。跨界,已经成为了时尚圈的“新常态”。

不仅是品牌在加戏,你肯定见过同事在朋友圈发布晚上又在加班的照片,或者一边转发公司的新闻一边配上加油的手势。


图片来源:东方IC

还有互联网界的大佬们,比如马云爸爸搞了一个“新零售”,刘强东就搞个“无界零售”,两大戏精暗中角力,正试图掏空我们的腰包。

加戏应该分几步?

要让你的观众看得懂

在广告圈有个新名词叫“圈层营销”,说白了就是你面对怎样的观众,就要上演怎样的戏码。


图片来源:东方IC

就拿男性化妆品牌高夫举例来讲,为了把自己的产品打入电竞市场,于是跨界跟世界家用电视游戏机巨头微软Xbox合作,集合双方王牌产品,推出系列高夫Xbox联名定制礼盒和定制主机,并率领国内一众电竞玩家和科技爱好者开展线上“成就赛”竞玩,拉开双十一大促的序幕。这整个加戏的过程可以说得演的非常到位,并且让看戏的精准人群十分入戏,成功俘获该圈层人群的心。

和对手一起飚戏

千万不要忽视合作演员的重要。众多的演员都说过:“感谢对手让我飚戏很过瘾。”选好合作伙伴,就是加戏成功的基础。


图片来源:东方IC

高夫除了这次与微软Xbox携手外,近几年还跟不同的IP进行“花式跨界”。

比如和专门针对文艺青年圈层的APP“ONE一个”合作、冠名上海马拉松国际赛事,成功打入运动达人圈层、再到针对二次元人群携手《大圣归来》、还有跟国民美少女团体SNH48携手,成功打入精准男性市场、赞助电影《港囧》借势营销,将保湿产品与电影完美的结合在一起等等。高夫通过不断与男性喜爱的其他各领域知名IP的跨界合作,针对不同消费群体进行品牌传播,提升了品牌在男性群体中的影响力。


高夫 X ONE一个


高夫 X SNH48


高夫 X 电影《港囧》

和牛X的对手一起飙戏的过程,不仅提升了自己的影响力,同时还得到对手圈层粉丝的认可,这才称得上一个成功的戏精。


图片来源:东方IC

一切以演员为基础

虽然说,人生如戏,加戏很重要。但是有些基础内容是不能变的,比如:想要当主角,你不觉得首先需要有一张主角的脸吗?

从“糙又干”变成“精而MAN”,展现更好的自己,少不了各种护肤品的加持,而高夫作为不折不扣的“戏精”,你应该相信它改变自己的实力。

如果你的皮肤粗糙起皮、毛孔油腻、疲倦暗沉、脆弱受损,并且非常“肌”渴,那你可以选择高夫恒时水润保湿系列,该系列产品包装设计融入经典大圣形象与浓厚中国传统水墨风格,配方源于高夫男士护肤实验室密炼“丝路水源素”,萃自“丝绸之路”沙漠肉苁蓉,并辅以雪莲、麦冬,为消费者带来“深补水、强吸水、紧锁水”的全新男士护肤体验。


高夫恒时水润保湿系列

在做到“精而MAN”的同时,高夫还为你准备了联名定制款大圣主机,机身红黑暗纹着色,机盒表面印有特制3D立体大圣猴首,当玩家摁压猴首时,其下“X”磨砂管将会发出白色亮光。机身侧面附有签名板,玩家可根据自己的喜好定制个性签名,打造出独一无二的专属定制机盒。让你在成为一个好演员的同时,赋予你不一样的魅力。


限量版Xbox主机

男性化妆品界的实力戏精

作为“戏精”的高夫将以上两者组成限定版相貌堂堂定制礼盒,礼盒外观赋以有大圣与Xbox游戏英雄融入中国水墨画面,并巧妙运用摩尔纹现象,当缓缓抽动外层的透明封套时,大圣手中金箍棒将会呈现出水波纹状前后滚动的效果。


限量主机礼盒包装


限量主机礼盒包装

礼盒分上下两层,定制机真身需要在解锁机关后才能现出庐山真面目。


限量主机礼盒包装

该礼盒已在国内主机游戏玩家中掀起晒单狂潮,更有高夫代言人实力偶像冯绍峰和Rapper孙旭为其实力打CALL。

冯绍峰

同期,高夫与微软Xbox还面向大众推出多款大圣系列联名定制套装,集合高夫护肤优选产品在线上线下同步推出“相貌堂堂”、“腾云驾雾”和“摇身一变”定制套装以满足消费者的不同需求。

参与电竞狂欢赢限量定制礼盒

“双11”期间,高夫将携手微软Xbox打响线上成就赛,10月21日至11月11日,手机淘宝进入天猫高夫官方旗舰店,下拉页面即可访问店铺二楼“成就赛”专区,使用Xbox在游戏世界里奋勇拼搏,游戏过关即可参与即时抽奖,更有单日和总期累计排名竞赛,赢取“限定版相貌堂堂定制礼盒”。


大圣之相貌堂堂定制套装

高夫Xbox系列联名定制套装将于10月20日开启线上预售,访问天猫高夫官方旗舰店即可提前预定“高夫Xbox相貌堂堂定制套装”,礼盒附赠抽奖卡,参与互动抽奖即有机会畅赢Xbox周边及高夫系列产品。“双11”当天,店铺还将奉上“满199减100”特别优惠,为消费者带来多重惊喜;同期推出的限量收藏版“神秘高级定制礼盒”和挖掘礼盒的72般变化的线上视频更将以趣味点亮“双11”。

扫码访问

天猫高夫官方旗舰店


此次高夫携手微软Xbox,以开创性的洞察力为热爱二次元和电竞爱好者带来打破次元壁的全新保湿护肤体验,这种“步步为赢”的圈层营销合作模式,已成为不少品牌的参考范本。作为男性化妆品界的实力一哥,让我们一起期待更多它的跨界作品吧!

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