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Aspinal of London与B&H中国文创中心合作

编辑:YOKA时尚网 2018-04-27
近日,B&H中国文化创意中心与英国时尚品牌Aspinal of London在伦敦宣布合作,将共同开发集中国非遗文化元素和英国时尚设计工艺为一体的生活方式产品,瞄准全球轻奢时尚风爱好者,为他们奉上融合中国原生态手工艺术的时尚品。

B&H中国文化创意中心联合创始人芭芭拉·嘉琦女士(左二)、夏华女士(右四)、杨腾波先生(左一),Aspinal董事长伊恩·波顿先生(左三),Aspinal创意总监玛利亚·迪卡洛女士(右三),贵州省旅游发展委员会主任李三旗先生(右二),B&H中国文化创意中心负责人曾佳女士(右一)

伦敦时间2018年4月25日,合作仪式在位于伦敦中心地带摄政街的Aspinal of London旗舰店举行。B&H中国文化创意中心联合创始人芭芭拉·嘉琦女士(Lady Babara Judge)、夏华女士、杨腾波先生,Aspinal of London董事长伊恩•波顿(Iain Burton),以及上百位中英政界、商界、文化界名流齐聚于此,共同见证B&H与Aspinal of London启动合作。

博物馆中的非遗文化,走进英伦时尚橱窗

Aspinal of London是近年来广受时尚人士追捧的英国轻奢品牌,以设计新颖、做工精致的皮具而闻名,英国皇室成员、明星、各界名流都曾携带Aspinal of London的背包现身公众场合。Aspinal of London曾推出过多款英伦范十足的合作产品,如英剧《唐顿庄园》女星米歇尔·道克瑞(Michelle Dockery)参与设计的古董皮包,以及以英国经典侦探小说改编的电影《东方快车谋杀案》为主题的旅行产品系列等。此次与B&H中国文化创意中心的合作,是Aspinal of London首次将中式传统美学元素融入英式设计风格中。东西方文化碰撞出的火花,为人们带来了一场震撼人心的视觉盛宴。

中国贵州少数民族绣娘在Aspinal of London旗舰店内演唱家乡民歌

合作仪式当天,宾客云集的Aspinal of London旗舰店里陈设着由B&H中国文化创意中心与中国手工坊联合带来的博物馆级别的非遗文化展品。明朝的湖南凤凰三江镇苗族富人家男装腰带、清朝的湖南省凤凰三江镇苗族人长子女的背心、民国时期的云南彝族璐西婚礼服头饰……各式精美绝伦的中国少数民族刺绣制品皆具有悠久历史,为店内流淌的优雅英伦风再添一份典雅的东方神韵,令出席合作仪式的外国宾客赞叹不已。

不同于博物馆般的静态展示,此次Aspinal of London将与B&H联合建立以中国非遗为主题的选品委员会,用当代英伦设计唤醒封存在历史中的中国美学符号,创造出独特的时尚产品,让美好的中国非遗文化不再只是博物馆内的展品,而是成为可以购买的生活时尚品,走进人们的生活之中。

“这是一次合作,也是一次变革。”B&H中国文创中心发起人之一、依文·中国手工坊创始人夏华表示。“我们最希望做的,就是用中国传统手工艺和国际品牌进行二次创造。我们双方都有多年的美学积累和时尚态度,融合在一起时所迸发出的惊艳效果,一定会超出我们的想象。”

对于本次与B&H中国文化创意中心的合作,Aspinal of London董事长伊恩•波顿说:“Aspinal of London十分认同B&H中国文创中心对于传承非遗文化的愿景。中国的手工艺精神为我们带来了丰富的创意与灵感,如此精美细腻的中国工艺设计也让我们提升了对于中国文化的认识。我们十分愿意与B&H共同支持中国手工艺的发展,也支持偏远地区手工艺人的生活。”

中英联手,共建“跨界时尚实验室”

近年,不乏时尚大牌对中国文化元素符号加以创意的产品,但结果并不总能尽如人意。广泛提升中国文化符号在国际上的认知度和接受力,是中国文化“走出去”的重要一环。

此次B&H中国文化创意中心、依文·中国手工坊与Aspinal of London合作,将联合打造一个有趣的“跨界时尚实验室”。在这里,基因距离最遥远的艺术元素将通过现代科技和时尚理念融合在了一起,诞生出全新的设计风格和奇妙的时尚成就。

B&H中国文化创意中心专注于中国文化元素IP孵化,中西文化IP的授权引进、运营和渠道分销。 据悉,B&H中国文化创意中心已在2017年完成千万级融资,其投资人在中国时尚产业、授权营销领域有数十年的产业经验,在产业链条、分销渠道、营销都方面皆具有稳健扎实的功底。

Aspinal of London不仅品牌认知度高,并且与时俱进,擅用科技满足时代需求,堪称英国时尚界的秘密武器。Aspinal of London现任总裁丽莎·蒙塔格(Lisa Montague)曾任西班牙皮具品牌罗意威(Loewe)首席执行官及英国皮具品牌迈宝瑞(Mulberry)首席运营官。她表示:“Aspinal of London 50%的业绩来自线上销售。面对日新月异的市场,我们十分乐意拥抱变革,不断创新。”

文化联姻,多家英国时尚品牌钟情“中国非遗”

B&H中国文化创意中心负责人曾佳谈到,B&H与Aspinal of London的合作经历了种种磨合。一方面,B&H对于合作品牌的选择有着严格标准,与其合作的品牌需要在西方主流市场具有高度的品牌识别度;另一方面,英国的品牌维护意识强,对自己的风格十分坚持;同时,如何将中国传统的文化元素量产到时尚的生活方式产品上,并使之满足西方市场的需求,也成为了双方合作中需要着力解决的难题。

英国嘉宾在Aspinal of London店内观赏中国非遗绣品

面对重重考验,B&H中国文化创意中心携手依文·中国手工坊,用一整年的时间精心打造出融合中国传统绣品IP的时尚产品,并在2017年12月于伦敦举办的主题发布会上惊艳全场,彻底打消了英国品牌对于“中国制造”的顾虑。B&H也因此成为第五次中英人文交流机制的重要项目,与多家英国时尚品牌开启了合作之路。Aspinal of London的创意总监玛利亚·迪卡洛(Mariya Dykalo)谈到:“目前,西方市场对于高质量的中式生活时尚产品有很大需求。市场的需求,以及中国非遗文化的独特魅力,促使Aspinal of London与B&H做出了合作的双向选择。”

据悉,B&H中国文化创意中心还将与更多国际顶尖品牌建立合作关系,并在中心城市和一级IP的发源地建立实体体验空间,开展更多丰富的文化体验活动,以此建立更为长期和稳固的文化IP孵化机制。

依文·中国手工坊潜心十五年,积累了丰富的手工艺大师资源,建立了完备的中国手工艺者数据库、建立了手工艺元素纹样数据库,以全新的商业模式,运营中国手工艺联盟,实施绣娘扶持计划,推动手工艺博物馆群的建设。

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