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【藏表箱】腕表品牌的魅力究竟在哪里?

编辑:YOKA时尚网 2018-11-29
临近年底,各大品牌都约好了似的紧锣密鼓地举办活动,各种奇思妙想层出不穷,腕表和珠宝品牌更是首当其冲,每一场派对的背后都是品牌的又一次强势表白,企图让更多人记住他们的品牌文化和特质,可以在激烈竞争中占据优势。那么现在格调君考考你,对以下的品牌和他们强调的品牌理念,你能对上号吗?

奢华腕表品牌其实真不少 图片来自wacthbox.com奢华腕表品牌其实真不少 图片来自wacthbox.com

卡地亚——创新,浪琴——马术,百达翡丽——传承,沛纳海——潜水,朗格——严谨,百年灵——飞行,宇舶——高尔夫,欧米茄——太空,劳力士——成功,宝格丽——华丽......

卡地亚山度士腕表体验展 图片来自卡地亚卡地亚山度士腕表体验展 图片来自卡地亚

其实每家做腕表的品牌都有自己的特色,格调君只是用脑海中想到的第一个词来举例一下,肯定不全面,但是也算是可以让大家意会一下,比如说卡地亚,他家腕表经典系列很多,Tank、蓝气球、山度士......,每款都有自己的鲜明特质,但是最近上海的卡地亚山度士腕表体验展,从展出内容到形式都扣死了“创新技术”的主题,毕竟世界上第一款腕表是卡地亚发明的,从怀表到腕表的革新是人家干的,因此用这个概念来给消费者反复洗脑明显是事半功倍滴~

卡地亚山度士腕表体验展 图片来自卡地亚卡地亚山度士腕表体验展 图片来自卡地亚

又或者说浪琴,永远热心赞助马术比赛,全球一年上百场比赛都能看到浪琴的身影,那这种古老而又高贵的运动就必须给浪琴盖个官方认证的“优雅”戳儿吧?别人不知道,格调君反正对马术系列和圆舞曲系列相当动心,觉得女人味十足又典雅睿智。

浪琴赞助马术比赛 图片来自浪琴浪琴赞助马术比赛 图片来自浪琴

浪琴广告大片 图片来自浪琴浪琴广告大片 图片来自浪琴

劳力士,大家都耳熟能详,尤其是“金劳”,传说中的保值变现性能优越的硬通货,不是普通人能驾驭的,就算是买得起的也不一定有气场能hold住,只有真的对自己信心十足的人才能对它举手投足地游刃有余,那散发的都是成功人士的大气场。

劳力士广告大片 图片来自劳力士劳力士广告大片 图片来自劳力士

劳力士广告大片 图片来自劳力士劳力士广告大片 图片来自劳力士

沛纳海,人家本身就是二战时海军配置,基因就先天亲水,做潜水表自然让人更加信服;百达翡丽,人家的广告语是“没有人能拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已。”直接上升到传家宝概念;还有德国的朗格,从外观到内在,没啥纯装饰设计,就是追求德国人的严谨......

沛纳海广告大片 图片来自沛纳海沛纳海广告大片 图片来自沛纳海

百达翡丽广告大片 图片来自百达翡丽百达翡丽广告大片 图片来自百达翡丽

朗格广告大片 图片来自朗格朗格广告大片 图片来自朗格

欧米茄则一贯展现对太空的热爱,你看,他们做了第一块登月表,1968年就随着阿波罗8号宇航员登月成功;他们挑战自我,执行严苛的至臻天文台检测;他们的主打经典系列命名为“星座”“碟飞”......

欧米茄广告大片 图片来自欧米茄欧米茄广告大片 图片来自欧米茄

至臻天文台检测证明 图片来自欧米茄至臻天文台检测证明 图片来自欧米茄

刘诗诗拍摄欧米茄广告大片 图片来自欧米茄刘诗诗拍摄欧米茄广告大片 图片来自欧米茄

欧米茄星座系列至臻天文台小秒针腕表 图片来自欧米茄欧米茄星座系列至臻天文台小秒针腕表 图片来自欧米茄

所以说,品牌花大钱赞助赛事,举办活动,最后为的都是售卖品牌的独特性,给自己的产品刷人设,也许哪个就正中你的萌点了呢!当然,除了这些文化上的洗脑,腕表品牌也相当喜欢代言人这个路数,而且显而易见地在中国市场更有效果。

欧米茄星座系列发布活动 图片来自欧米茄欧米茄星座系列发布活动 图片来自欧米茄

欧米茄007主题活动 图片来自欧米茄欧米茄007主题活动 图片来自欧米茄

还是说欧米茄,这个品牌在代言人策略那是历史悠久,说实话,比起太空概念,格调君想到欧米茄第一个联想到的应该是007 and 大长腿的辛迪克劳馥,90年代多少本时尚杂志封底都是辛迪克劳馥选择欧米茄的倩影?两任詹姆斯邦德都在拯救世界的任务中借助神奇的欧米茄,借助流行文化的侵袭才是让品牌更深入人心的操作方式啊!

欧米茄与007欧米茄与007 图片来自PrestigeTime.com

辛迪克劳馥的欧米茄广告大片 图片来自欧米茄辛迪克劳馥的欧米茄广告大片 图片来自欧米茄

前任007皮尔斯·布鲁斯南曾是欧米茄代言人 图片来自欧米茄前任007皮尔斯·布鲁斯南曾是欧米茄代言人 图片来自欧米茄

现任007丹尼尔·克雷格也是欧米茄代言人 图片来自欧米茄现任007丹尼尔·克雷格也是欧米茄代言人 图片来自欧米茄

当然,不光欧米茄掌握了这个技能,基本上腕表品牌在这波操作上都是满点成绩,尤其是在抢占中国粉丝的战斗里,小鲜肉和小花儿的争夺战简直直接上升白热化,格调君稍微盘点一下:万宝龙-杨洋,萧邦-王源,Swatch-王俊凯,泰格豪雅-Angelababy、李易峰,积家-井柏然,宝格丽-吴亦凡,浪琴-赵丽颖,天梭-刘亦菲,欧米茄-刘诗诗......

刘诗诗的欧米茄广告大片 图片来自欧米茄刘诗诗的欧米茄广告大片 图片来自欧米茄

王俊凯的Swatch广告大片 图片来自Swatch王俊凯的Swatch广告大片 图片来自Swatch

以上这些,唯二让格调君觉得比较相得益彰的cp应该是Swatch和王俊凯,欧米茄和刘诗诗了,前者从风格到年龄,从设计到受众都吻合性相当高,完全没有违和感;后者胜在气质契合,而且从欧米茄一贯的女性代言人来看,内敛的力量感是恒定原则,比如辛迪克劳馥,比如妮可基德曼,刘诗诗虽然年轻一点儿,但是确实是柔中带刚的内敛风。

妮可基德曼的欧米茄广告大片 图片来自欧米茄妮可基德曼的欧米茄广告大片 图片来自欧米茄

刘诗诗佩戴欧米茄星座系列至臻天文台小秒针腕表 图片来自欧米茄刘诗诗佩戴欧米茄星座系列至臻天文台小秒针腕表 图片来自欧米茄

当然啦,这只是格调君的一家之言,请勿上升到撕X高度,这种事情都是一个愿打一个愿挨两厢情愿,只能说,希望当你看到这些流量们俊美的脸庞时能想起背后的腕表品牌,能想起传承百年的精湛技艺,能想起精益求精的文化宣传,最最重要的,能想起值得收藏令人心动的那款腕表。

欧米茄星座系列至臻天文台小秒针腕表 图片来自欧米茄欧米茄星座系列至臻天文台小秒针腕表 图片来自欧米茄

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