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美妆红人疯狂打CALL的宝藏国货 OIB·天猫揭晓新锐美妆爆品

编辑:YOKA时尚网 2018-12-05
11月29日, OIB.CHINA携手天猫美妆个护、天猫新品创新中心共同发起,并由YOKA时尚首席媒体冠名的新锐品牌创业大赛在上海玛丽黛佳城邦里举行。本次大赛旨在打造品牌孵化与加速平台,通过对中国新锐品牌的筛选及培训赋能,让更多极具潜力的新锐品牌获得弯道超车的商业机会,实现品牌梦想。本次大赛亦邀请到知名美妆KOL三亩大叔、@梁上進henderson、@熊猫姐姐Papa、@施沛岑Carol担任评委,为广大网友种草最潮新锐国货单品。

OIB·天猫揭晓新锐美妆爆品 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛OIB·天猫揭晓新锐美妆爆品 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛

新锐品牌签到现场自定义打卡墙 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛新锐品牌签到现场自定义打卡墙 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛

新锐品牌签到现场自定义打卡墙 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛新锐品牌签到现场自定义打卡墙 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛

2018新锐品牌元年,国货在崛起

2018天猫双11全天成交额再次刷新记录,在美妆个护类目中,亿元俱乐部品牌共有33个,国际品牌以22席处于绝对优势,本土品牌中,百雀羚、自然堂、Home Facial Pro、薇诺娜、一叶子、WIS、完美日记、稚优泉等也成功破亿。其中,完美日记、WIS和稚优泉均是首次跻身天猫双11亿元俱乐部。

OIB.CHINA总经理吴志刚先生在会上致辞,他说:“在刚刚过去的“双11”天猫美妆取得了惊人的增长,今天以“双11”为重要节点和分水岭,让更多人看到了新锐品牌的机会和可能性。接下来充沛的流量会贡献给越来越多的新锐型品牌,让他们在肥沃的土壤上成长,更多样性的服务好消费者。”

美妆红人现场种草 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛美妆红人现场种草 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛

美妆红人种草六大新锐单品

经过四期赋能训练28个参赛品牌,接受了3min种草环节的紧张考验,必须在最短时间安利挑剔的美妆红人。最终,六大新锐国货品牌CROXX、SevenFriends、MeetDay、大壳、REVER、TTOUCHME种草成功。

是什么黑科技能赢得美妆博主的疯狂打Call?小编一一为你揭晓。

种草指数:★★★★☆种草指数:★★★★☆

CROXX Benny墨夜之心美妆蛋

软硬两种海绵粉扑设计,满足快速上妆和精致上妆的不同需求,不吸粉材质,一年甚至可节约一瓶粉底。

种草指数:★★★★种草指数:★★★★

SevenFriends 丝绒雾面唇釉

集齐了今年各宫娘娘都爱的哑光流行唇色,瞬间变换7个不同的“我“,一只多用,还能用于眼影、腮红、眼颊等,解放每一个女孩的化妆包。

种草指数:★★★★★MeetDay 50度我系列眼影盘

种草指数:★★★★★种草指数:★★★★★

MeetDay 50度我系列眼影盘

这个自嘲一年只做一个唇釉一种颜色的“笨“品牌,其诚意立刻圈粉了现场博主。50度我系列眼影盘,汇集了50种百变眼影色号,几乎可以满足所有日常需求,每个色号都是独立小包装设计,超级便携。

种草指数:★★★★★种草指数:★★★★★

大壳 锦鲤色护手霜

来自爸爸送给小花郑爽的品牌,可以挤出小花花的护手霜一下子捕获了所有人的少女心。涂上立刻“锦鲤附身一路躺赢”,谁能不心动?

种草指数:★★★★★种草指数:★★★★★

REVER许愿书圣诞礼盒

主播小姐姐们都在追的高颜值圣诞礼盒,集齐沐浴系列、身体护理等多个品牌人气单品。打开就是一个立体贺卡,萌系软妹必收好礼!

种草指数:★★★★☆种草指数:★★★★☆

TTOUCHME 热卖新品沐浴露便携旅行套装40ml*6味

将香水调香理念融和于沐浴露的男士爆款品牌。皮夹子搭配六款男士香氛沐浴露,既便携又能突显商务男士的品质感。

赛后,YOKA时尚也第一时间邀请CROXX的创始人,对新锐品牌行业及人气种草单品进行深度解析。(记者:兰婷婷)

YOKA时尚: 和其它新锐品牌相比,您认为自己能突围,最大的优势是什么?

CROXX:最大的优势是多变,我们很喜欢做新的尝试。我们甚至一年不到就推出了十个系列,十套视觉风格,让消费者不断感受到新鲜视觉冲击和文化熏陶。

YOKA时尚: 贵品牌的消费者画像是什么样的?简单介绍一下这次种草产品的特点,为什么她在第一时间吸引了最多的消费者?

CROXX:我们的消费者特别年轻,最年轻的甚至到小学生,但他们的消费能力其实非常高,他们愿意去为好的创意和产品去买单。

关于我们种草产品美妆蛋(海绵粉扑),我觉得有三个点最能打动消费者:一是她真的很省粉!甚至能做到一年帮你省下一瓶粉底液;二是两种蛋身设计(一软一硬),适合于不同的底妆产品和上妆需求。三是特别定制蛋盒可存放两个美妆蛋,方便携带,同时可防止海绵粉扑常见的异味、潮湿滋生细菌等问题。

YOKA时尚:能否分享一下贵品牌的营销手段?

CROXX:网络红人是目前品牌最重要接触年轻消费者的渠道。未来的一到两年内,我们想继续重点经营好这群人,让他们不断的打磨我们产品团队、供应链,让品牌更了解年轻人需求。

YOKA时尚:您是怎么看待宝藏国货、新锐好物这个概念的?

CROXX:新锐好物我觉得光新是不够的,它一定是满足了你某种需求。就拿我们的美妆蛋来说,其它品牌都在强调软,轻肤状态,”省粉”这个概念并没人注意,从这个角度来看,美妆蛋就是一个新锐好物。宝藏国货给人的感觉就是带来惊喜。其实国货从被人摒弃到逐渐迎来自己的春天,是因为在一次又一次给消费者带来惊喜的过程中,让消费者感知到产品。

YOKA时尚: 您是怎么看待新零售这个概念?认为它对贵品牌有哪些挑战和机遇?

CROXX:新零售会让我们这些新锐品牌看到更低成本取得胜利的机会,但我觉得无论是新零售还是传统零售,还是要回归到产品上面来。打磨好你的产品、找好你的用户、做好你的渗透,品牌的春天是会来的。在新零售的环境下,未来线下更多是增加用户的粘性、体验、以及品牌展示的作用。

YOKA时尚: 已经是第四期赋能训练,贵品牌最大的收获是什么?

CROXX:第一个收获是他山之石可以攻玉,让自己学习到很多别人的方法;二是让我们跳出坐井观天,发现自己与别人的差距、不足,去做进一步的弥补和完善。

图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛12强 图片来源OIB·天猫新锐品牌创业大赛

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