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百变X个性X活力 滋源花YOUNG系列新品沁柠少女上市

编辑:佚名 2019-03-12
忙碌的巴黎时装周结束后,小编跟随SEEYOUNG一同来到了国际时尚之都——瑞士日内瓦GENEVA,见证了滋源花YOUNG系列 “沁柠少女香氛洗头水”的新品上市,并去往Top of Europe瑞士少女峰共同探索世界色彩香氛之美。

2019滋源色彩香氛趋势发布会暨花YOUNG系列新品上市现场 图片来源 品牌提供2019滋源色彩香氛趋势发布会暨花YOUNG系列新品上市现场 图片来源 品牌提供

环亚集团副总裁程英奇先生、滋源营销事业中心总经理孟飞先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高级副总裁Paul Andersson先生共同出席了本次发布会。本次发布会重磅推出全新单品——“花YOUNG·色彩趋势潮流瓶”,数十家时尚行业媒体、百万级粉丝的网红KOL在现场一起见证这一时刻,共同探索世界色彩香氛之美。

发布会现场图 图片来源 品牌提供发布会现场图 图片来源 品牌提供

对话环亚集团副总裁程英奇

环亚集团副总裁程英奇 图片来源 品牌提供环亚集团副总裁程英奇 图片来源 品牌提供

YOKA时尚:这次的花YOUNG新品是专门为Z世代年轻消费者打造的,它有哪些元素和新奇好玩的东西能够打动到年轻的消费者?

程英奇:滋源希望这次的花YOUNG系列新品沁柠少女不仅是一款专为“Z世代”打造的产品,更能成为“Z世代”年轻消费者的代名词,让消费者用色彩来表达自我,我们希望建立起产品与消费者之间的共鸣与联系。产品自身包装也拥有2019流行色“Z世代黄”,触发年轻群体最敏锐的视觉神经。“Gen-Z Yellow”Z世代黄,有朝气的色调,既鲜明又吸睛,是轻易成为焦点的元素。Z世代+“Gen-Z Yellow”Z世代黄,这就是滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗头水所要表达的品牌调性与特质。

对话环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞

环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞 图片来源 品牌提供环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞 图片来源 品牌提供

YOKA时尚:请问您是怎么理解花YOUNG新品沁柠少女“色彩 香氛 洗护”的新概念呢?

孟飞:首先,“色彩 香氛 洗护”是一个创新概念,滋源敏锐地打造这款“Z世代黄”全新香氛色彩瓶——沁柠少女, “潮流趋势瓶” 让色彩变成香味,同时也让香气融入滋源天然的洗护产品中。其次,“色彩 香氛 洗护”也是一个战略概念,它不仅是国际上健康洗护理念的新趋势,也是滋源今年的重点发展方向,准备好掀起下一个洗护新风尚。

对话芬美意全球总裁Paul

国际知名香精公司芬美意全球总裁Paul 图片来源 品牌提供国际知名香精公司芬美意全球总裁Paul 图片来源 品牌提供

YOKA时尚:滋源新品“沁柠少女”的香氛味道是根据屈臣氏消费者的需求和喜好所调制出来的,最终为什么会选择这个味道作为专属香型?

Paul:作为屈臣氏专供的滋源花YOUNG系列新品沁柠少女,其香型也是根据Z世代专属定制的。经过相应的数据分析调查,我们发现屈臣氏的消费群体在日益年轻化,表现尤为突出的就是“Z世代”。“Z世代”指的正是在1990年代中叶至2010年前出生的人。我们根据“Z世代”人群“张扬个性”、“追求健康”的特点,以沁爽灵动的柠香打造一款充满“明亮、欢快、充满希望”的迷人少女香氛。

洗护市场新需求

对于现在的有品位人士来说,在洗护方面,香氛正在成为市场增长最快的消费需求点,而充满个性的香氛产品也受到了越来越多年轻人群的喜爱。对于与我们生活息息相关的个人护理洗护产品,在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础上,“好看、好玩、好用”的特质也成为更多年轻潮流消费者买单的决定性因素。

发布会现场图 图片来源 品牌提供发布会现场图 图片来源 品牌提供

尽管在无硅油头皮洗护领域已经做到TOP行列,但是滋源并未就此停下脚步,在2019年,时尚和个性化的产品将成为滋源品牌的更高追求。自诞生以来就一直走在中国洗护市场潮流前沿的滋源,首次提出“色彩 香氛”的产品理念,让色彩变成香味,同时香气也有了专属颜色。不仅满足了消费者高颜值,高价值,高品质的需求,还让消费者可以全方位调动多种感官,更深刻体会了解沁柠少女的魅力。

产品细节现场图 图片来源 品牌提供产品细节现场图 图片来源 品牌提供

社交变现玩转种草营销

这是一个多元化的新媒体时代,微博、小红书、抖音等超人气平台坐拥了巨大的流量池。与此同时,优质的产品更需要更大的流量传播,来更好地实现产品本身的价值。

在品牌传播方面不断创新的滋源,也不断更新品牌年轻化的传播推广战略。

瑞士少女峰打卡照 图片来源 品牌提供瑞士少女峰打卡照 图片来源 品牌提供

台湾艺人/美妆KOL李玉琳vivienne、时装博主七爷Jessi、时尚美妆视频自媒体王伊洁、时装摄影博主YIFEI、旅行玩家Jennynui等数十位时尚美妆达人和多家主流媒体前往瑞士少女峰及梦幻山坡,探寻滋源沁柠少女色彩香氛趋势单品灵感起源地,

KOL瑞士少女峰打卡种草 图片来源 品牌提供KOL瑞士少女峰打卡种草 图片来源 品牌提供

KOL瑞士少女峰打卡种草 图片来源 品牌提供KOL瑞士少女峰打卡种草 图片来源 品牌提供

并通过微博、小红书、微信、直播、网络新闻、vlog等多种Z世代社交媒体平台,传递滋源花YOUNG系列色彩香氛之美!

滋源通过年轻化社交传播的方式,创新式地加强与年轻人交流沟通的机会,强有力地实效转化一大批优质“Z世代”粉丝成为滋源产品的购买群体,利用粉丝经济打造口碑爆款、赢得消费者的好评如潮,产品一经推出一度卖到断货,让品牌传播和销售促销实现共进、共赢。

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