 |
| |
概念店(concept store)这个名词最初出现在时装领域，是专门用于形容那些出售创意设计，拥有创意购物环境的商店。如今，几乎每家新店都会用这个已经泛滥的词汇来描述自己，但只有为数不多的概念才名副其实，创造并引领着时尚的潮流。一起走进位于巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京最时尚的先锋概念店吧。 |
|
“概念店”这个词也许会让时尚精英们兴奋不已。第一批概念店的诞生标志着人们的购物方式出现了一个革命性的转折。时至今日，这些概念店和一些由此成名的时尚名流依然决定着我们称为购物治疗体验的新标准。 |
| 时尚概念店的先声 |
| 首先，让我们一起来回顾一下历史。还记得上世纪九十年代的“叛逆”时期吗？在这段具有重大意义的时期里，脏脏的头发、自我破坏和忧郁的吉他摇滚乐被视为流行，试着回忆一下当时的购物情况：高贵的法兰绒上衣和破旧的牛仔裤同时出现在高档购物区的商店内，而 Versace和其他一些同时代的设计大师也设计了许多符台那个时代风格的服装，对大多数人来说，购物根本算不上什么体验。当时品牌和设计趋于同化，服装设计缺少在艺术、文化和感官方面的发展空间。简而言之，当时的概念店并没有给人们带来多大的快乐，因为我们并不了解其中的意义。 |
| 而今天，概念店已经与服装本身具有了同等的重要性。众多的选择已经把我们彻底宠坏：除了高贵时尚的大型购物商场之外，顾客还可以在很多其他地方找到设计师的作品，购物文化正在发生改变，而时尚概念店则是向聪明、理性的现代时尚消费者致敬的一种方式。最终。概念店的先锋们在九十年代向全世界敞开了大门——在我们最需要他们的时候。 |
| 1997年3月，Colette 在巴黎开张了。“我们的目的是彻底改变零售购物的体验，”Colette 的 Guillaume Salmon 说，“Colette 的概念是致力于满足变化着的各种国际时尚风格和品位。”“时尚设计的艺术大餐”是Colette的口号，各种元素在这里汇聚——珍贵的名家珠宝首饰和服装、罕见的书籍和小摆设、最好的美容产品、视觉艺术画廊、时尚水吧、嬉皮音乐图书馆和大量绝无仅有的设计作品（Pucci iPod 就是其中之一）。这些宝贝位于 Saint Honore 名店街一座超现实主义风格的建筑里，一切都是为具有独到眼光的顾客而准备。店堂里的一面墙上贴满了iPod产品的广告海报，概念店的自制唱片里收纳了年轻人最喜欢的时尚音乐(由 Karl Lagerfeld 最欣赏的 DJ Michel Gaubert 编辑而成)，时尚购物者纷至沓来。那么我们可以在这里买到什么？“本季我们精心挑选了 As Four、Hussein Chalayan、Chloe 和 Marni 等品牌的产品。”在很多人看来, Colette 担负着复兴巴黎时尚购物的重任,与 Maria Luisa 和 L’Eclaireur 这两家概念店形成了三足鼎立的局面，享有广泛的赞誉。 |
| 1988年，远在 Colette 前十年，出生在委内瑞拉的 Maria Luisa 在Cambon大街上开设了第一家多品牌专卖店。店主人非传统的大胆选择很快让这家概念店成为了现代法国时尚的代名词。她是法国时尚媒体的宠儿，并且是购买当时在巴黎默默无名的顶级设计大师 John Galliano、Martin Margiela、Helmut Lang 和 Ann Demeulemeester 等人作品的第一人。“我一直在探索一种‘混合时尚风格’，这是传统和品质的精髓所在。” Luisa 说。目前概念店的商品目录简直就是时尚界名流和未来之星的花名册，Alexander McQueen、Zac Posen、 Chris Liu 和 Derek Lam 等都榜上有名。Maria Luisa 的时尚王国由五家概念店和一家香港分店组成，其中包括一家男性产品专卖店和一家配饰店，五家店都在距巴黎半英里的范围之内。“她是最早因独特的购买眼光而出名的时尚名流之一，而这也是吸引顾客的重要原因。”目前以伦敦为基地的中国设计师 Chris Liu 如此评论。 |
| |
