【时尚捕手】换帅跨界加速 Burberry能够再创辉煌吗?

编辑:viking
2018-07-23来源于:YOKA时尚网
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最近Burberry动作不断,虽然新上任的设计师Riccardo Tisci目前还没有正式做出一个完整系列,至少要等到9月17日伦敦周大秀上演那天,但就在大家翘首以盼的时候,Burberry突然宣布和另一个英伦老牌Vivienne Westwood,也就是我们常说的“西太后”做一个联合设计了,这是怎样的神转折?
Riccardo Tisci, Vivienne Westwood和丈夫 Andreas Kronthaler 图片来自品牌Riccardo Tisci, Vivienne Westwood和丈夫 Andreas Kronthaler 图片来自品牌

其实在今年5月Riccardo Tisci为Burberry发布了2019 Resort系列,一个男女装各8个Look的小系列,但可以窥见这位大师对品牌文化、DNA、签名Style的理解和致敬,极简风格和实用性、中性风也贯彻其中,感觉品牌就要开始走实穿风格了,咋突然联手这么大咖做合作款了呢?

Riccardo Tisci for Burberry的2019Resort系列  图片来自品牌Riccardo Tisci for Burberry的2019Resort系列 图片来自品牌
Riccardo Tisci for Burberry的2019Resort系列  图片来自品牌Riccardo Tisci for Burberry的2019Resort系列 图片来自品牌
Riccardo Tisci for Burberry的2019Resort系列  图片来自品牌Riccardo Tisci for Burberry的2019Resort系列 图片来自品牌

你一定很清楚 Vivienne Westwood这位传奇设计师,她也可以说是英伦风的代表品牌之一了,年轻时被称为朋克女王,一直走在时尚前沿,年轻时激进玩儿摇滚,要朋克,纵横时尚圈好几十年,现在则奋战在环保第一线,这样的女人可能就是可以激情一生的,什么时候活力都一样四射,和年龄毫无关系。

Vivienne Westwood大秀谢幕 图片来自品牌Vivienne Westwood大秀谢幕 图片来自品牌

这两位怎么合作了呢?Riccardo Tisci 表示,“Vivienne Westwood是第一批影响我走向设计之路的设计师之一。入驻Burberry伊始,我就在寻找与她合作的契机。她以叛逆的朋克风塑造了最独树一帜的英伦美学。我对将要开启的创意合作感到无比自豪。”

Riccardo Tisci, Vivienne Westwood和丈夫 Andreas Kronthaler 图片来自品牌Riccardo Tisci, Vivienne Westwood和丈夫 Andreas Kronthaler 图片来自品牌

品牌发布的声明:“Burberry 将与英国传奇时装设计师 Vivienne Westwood 推出合作系列,重塑Burberry经典标志性风格,礼赞英伦风格与历史传承。”帮你画下重点,重塑经典标志风格,礼赞英伦风格和历史传承,嗯,那找Vivienne Westwood是特别正确的,整个系列盈利捐献给非营利组织 Cool Earth,标明了这个合作是一个品牌营销项目。

Vivienne Westwood对传统苏格兰格纹的朋克式演绎  图片来自品牌Vivienne Westwood对传统苏格兰格纹的朋克式演绎 图片来自品牌

先不说朋克精神是英伦风的代表之一,就说Vivienne Westwood对传统苏格兰格的迷恋和反复应用就可以符合以上三条了,Vivienne Westwood超级喜欢格纹,但她的喜欢绝对是通过颠覆式运用来展现的,从来没人觉得她的格纹设计老旧陈腐,总是出乎意料的创意无限。

Vivienne Westwood对传统苏格兰格纹的朋克式演绎  图片来自品牌Vivienne Westwood对传统苏格兰格纹的朋克式演绎 图片来自品牌

当然,“西太后”今年也77岁高龄了,她年轻的丈夫Andreas Kronthaler承担了更多的工作,为了改变他“默默无闻”的状态,2016年开始“西太后”将他的名字加入了品牌,并结束了之前副线Vivienne Westwood red label的运营,只将品牌保留Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood和Vivienne Westwood。

Riccardo Tisci, Vivienne Westwood和丈夫 Andreas Kronthaler 图片来自品牌Riccardo Tisci, Vivienne Westwood和丈夫 Andreas Kronthaler 图片来自品牌

话说意大利人Riccardo Tisci可能在理解保守的英国人上有点儿费劲,这次选择先发给合作款也是不错的试水,相当于大咖导航,而且目前Burberry的CEO就是之前和他在Givenchy搭档愉快的Marco Gobbetti,按理说应该是内外配套都准备好了,就看9月的大招了。

Burberry的现任CEO Marco Gobbetti  图片来自品牌Burberry的现任CEO Marco Gobbetti 图片来自品牌

如果你留心Burberry的日程安排,你会发现整个发布新系列的节奏在变得小而快,5月11日,发第一个Resort系列,一共男女16个Look,紧跟着9月17日,发秋冬系列,然后是12月与Vivienne Westwood的合作系列,是的,这是品牌的新策略,他们希望像快消品牌一样保持高更新率,减少数量,以更好地迎合90后甚至00后的快节奏生活。

Burberry和吴亦凡的限量款  图片来自品牌Burberry和吴亦凡的限量款 图片来自品牌

话说Burberry一直以来就走在新媒体化的最前沿,什么“即看即买”,什么“直播秀场”,什么“进天猫”都是他们引领的潮流,他们可以说是对高科技最痴迷的奢侈品,这两年,Burberry的年轻化进程不可谓不快,找流量和小花代言,社交媒体全面利用,然而总体来说,见效不大,如今有了新任设计总监的三把火,我们可以拭目以待啦!

Riccardo Tisci将带着Burberry走多远,我们拭目以待Riccardo Tisci将带着Burberry走多远,我们拭目以待
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