啤酒和波霸已经过时了，新冒出来的都会花花公子们更乐意在时装、数码产品以及派对上花费时间与精力。《每日电讯报》的时尚记者Vincent Graff采访英国多家主流男性杂志的编辑，探讨男性杂志的高端化进程。
不管你是否注意到，我们的城市里已经出现了一个新的男性种群。按照男性杂志《Arena》的观点来看，他是一个年轻有为的企业家，年龄在27到35岁之间，他爱好裁剪漂亮的服装和闪闪发亮的昂贵电子产品。你也许觉得这些形容听起来并不陌生，因为这样的精英男人早就出现了。可是，程度往往能决定区别。这是一个进化过的种群，与上一辈相比，他们赚得更多，穿得更考究，更热爱派对，接受的教育也更好。《Arena》为他们起了一个新名字：urban playboy(都会花花公子)。
随意翻开最新一期的《Arena》，你便会相信这并非他们随意捏造出来的无聊概念，因为几乎每一页都有urban playboy留下的痕迹。首先请留意那些酷酷的墨镜、钛合金手机、大屏幕液晶电视，随后不妨再认真读几篇特写，它们会告诉你urban playboy是如何在一场家庭派对上花掉5000英镑，以及他们为什么非常尊敬他们的前辈：雅皮士们。
“这个新兴的男性群体想要生活得非常好， 对此他们绝对不会妥协。”《Arena》杂志的编辑Giles Hattersley指出，“他努力工作，他的品位非常庞杂，对一切尖端时髦事物都有浓厚的兴趣和占有欲：不论是一款电子产品、一部跑车，还是一瓶葡萄酒、一件衬衫。‘大多数英国男人都穿得像个呆子’的时代早已过去了。”
10年前，当女性杂志市场正处在巅峰状态时，男性杂志的要旨总不外乎如何泡妞、烂醉，再一溜烟跑路。针对低收入男性的《Loaded》杂志一度是1990年代英国少男文化(lad culture)的北极星读物。而如今，这类充斥着比基尼女郎和粗俗故事的男性杂志的销量早已衰减到当年的四分之一。
互联网的迅猛发展，以及《Nuts》、《Zoo》等印刷粗糙但内容鲜活的周刊的相继出现都在影响男性月刊的订阅量，尤其是那些偏重男孩气的杂志。对于英国男性杂志2007年订阅人数的统计显示，《Loaded》去年的订阅量下降了35%，《FHM》下降了26%，改版前的《Arena》也下降了23%。
