在全球性经济低迷的大背景下,岁末年初的香港购物游客量不降反增。统计显示,2009年1月份赴港旅游人次与往年相比,增长了40%左右。而来自内地的中国血拼客们占去了大比重。

刘飞(在伦敦):无论是Selfridge还是Westfield,感觉全是中国人在排队购物。等排到的时候,“我才看到Miu Miu(手袋)店里都空了,总得买一个吧。”于是转到Prada(化妆品,手袋)店,发现“也基本上空了”。
王齐(在伦敦):这是伦敦还是上海?大街上到处都能听到中国话,到处都是中国人在排队抢购。“大家都像买白菜一样,甚至不像是在买,是在抢。”“牛津街的一家LV的店子,甚至要求中国顾客必须用护照登记购买记录,每人最多只允许购买两个包包。估计是担心中国人把他们的陈列品都买走了。”1月25日,坐火车去牛津的outlets(品牌直销购物中心)购物,火车上全是中国人,“就像春运一样”。
李冉(在香港):想去亚洲LV旗舰店逛逛。保安说,人满为患。后来进去了,店里满是来自中国内地的“血拼客”。
Selfridges百货公司(英国第二大百货商店):2008年12月26日中午,创造了该店100年以来的销售纪录:一个小时的营业额高达100万英镑。
巴黎戴高乐机场商店:中国旅客在巴黎戴高乐机场商店一口气购买了近5万欧元的法国红酒,成为法国媒体的热门新闻。同样的抢购情况出现在其它的欧洲机场免税店。
巴黎、米兰:你不能犹豫,“因为你一旦犹豫,东西就被别人买走了。”
简单的结论:奢侈品与抢白菜的有趣关系,“像抢白菜,像春运,像蝗虫”。2007年10月10日上午8时,重庆市数百人在一家家乐福超市抢购打折食用油,最后引发踩踏事件。从2008年下半年开始,中国人开始在异国掀起抢购潮。抢购的却是价格数倍甚至数十倍于中国人均月收入的大牌奢侈品。
复杂的讨论:这是怎么样的消费潮?一种对奢侈品的宗教式膜拜所导致的华人全球狂欢?经济危机中,难道真的“只有中国才能救世界”?你将如何看待中国式大牌潮、炫耀潮背后的财富流向?
刘飞是在12月26日早上9点到达伦敦庞德街的。9点半赶到了英国第二大百货商店Selfridge。她当天的目标是淘一件Miu Miu包 (Prada的副品牌),结果还没到Selfridge,就看到店外绵延成Z字状的队伍。刘飞在队伍中遇到一个熟人,说早上6点就打车过来了,但从店子营业到现在,队伍才移动了几十米。队伍移动得慢,全是因为店内Gucci(化妆品,手袋) 50%的折扣。
12月26日在西方被称作Boxing Day,名称据说来源于过去圣诞节后,富人会给仆人和低收入人群派发礼物,Boxing便指将礼物置于盒中。这一天人们都会去逛商场购物,而商家通常会有大幅折扣以配合。
但这几年的队伍里,出现了大量的中国人。“就像在唐人街。”刘飞说。
2008年下半年持续至今的经济危机,在令国内商家愁云惨雾,担忧消费停滞的当口,却让遥远的异国掀起了阵阵消费热潮。
这个冬天的早晨,刘飞还转战Westfield,欧洲最大shopping mall,到其Gucci店子一看,也是很长的队伍,队伍中众多黄皮肤同胞。她觉得整个伦敦都是中国人在排队购物。
这种时空错位的感觉,王齐也曾在Selfridge前产生过。
王齐是1月22日到达伦敦,把自己的春节安排在伦敦,就是为了购物。1月24日上午10点,同样站在Selfridges百货公司门前,王齐突然觉得自己是在上海呢,“大街上到处都能听到中国话,到处都是中国人在排队抢购。”
Selfridges百货公司主要销售的,是被视为奢侈品的世界顶级服饰品牌。面对动辄万元的单件商品,“大家都像买白菜一样,甚至不像是在买,是在抢。”王齐说。
王齐是在伦敦读的大学。这一次她还发现,奢侈品店里的服务员,态度明显没有以前好了。“可能看到来买东西的中国人太多,不再担心自己的东西卖不出去。”
“买白菜”的夸张比喻背后,隐藏着中国物质紧缺时期的记忆。即使现在,在国内,一些人仍然基于经济并不宽裕的原因而以“抢”的方式,购买价格打折的 生活必需品。2007年10月10日上午8时,重庆市数百人在一家家乐福超市抢购打折食用油,最后引发踩踏事件,导致3人死亡。
但这一次,在异国,同样是中国人抢购(并且是跨国抢购)的却是价格数倍甚至数十倍于中国人均月收入的奢侈品。
香港成了这股浪潮的又一个直接的受益者。2008年12月底,李冉和朋友想到香港的亚洲LV旗舰店逛逛。但保安说,人满为患。后来进去了,店里满是来自中国内地的“血拼客”。