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二、电影给时尚品牌提供新的传播渠道
YOKA：国际奢侈品品牌的服装造型秀肯定是这部时尚影片的一大亮点，在赞助商的list上我们会看到哪些大牌？
张晓冬：凡是现在跟时尚集团合作过的、顶尖跨国公司的奢侈品品牌，大都能在影片中看到。我们这部影片一共有30多个品牌的植入式广告、7个国际品牌的贴片广告。其中包括路易威登、凯迪拉克、保乐力加的马爹利酒、欧莱雅集团的羽西品牌、VISA国际卡，还有非常顶尖的Beauty & Spa品牌，以及Lens Crafters亮视点等。服装有DIOR、Givenchy、Fendi、Kenzo等等很多品牌，基本上每个镜头换一套衣服。这是我们对演员的要求，也是我们对美术组的要求。
YOKA：据说著名的高档豪华车凯迪拉克将在这部电影中推出一款全新的车型，能否透露一下是哪款新车？凯迪拉克为什么会选择《时尚先生》这个平台来进行推广？
张晓冬：是现在刘翔做广告的那款车--凯迪拉克CTS。凯迪拉克去年10月和我们签订的合同，而这款车是今年5月发布，刘翔最新的代言广告才出来。电影今年5月上映，正好和凯迪拉克这款新车的推广非常match(吻合)，所以就有了这次合作。
凯迪拉克这款车定位于高端的商务人士，大红色。红代表时尚概念，这部车的颜色推出就叫“时尚红”，旨在捕捉时尚概念。品牌也在考虑，除了平面、户外以及电视广告，怎么能跟时尚艺术更多地结合在一起？正好我们要拍一部电影，电影的主题和他们的theme也比较match，所以就合作了。而且品牌看中的是我们时尚这个大的平台、以及我们相关的杂志报道。
YOKA：说服众多顶级大牌加盟中国首部时尚电影应该不是一份轻松的工作，您曾经说过广告卖的是想象力，要让客户依赖你的创意大于依赖别的任何媒体，那您认为通过《时尚先生》这部电影，品牌客户得到是什么呢？
张晓冬：我觉得最最关键的是品牌找到了一个新的传播渠道。时尚传媒集团这次是前所未有的跨界合作，当我们到广电总局去申请拍这部电影的时候，他们非常痛快、以前所未有的速度给我们颁发了电影的拍摄许可证。电影局的领导说很好、很支持我们这次跨界合作。于是我们用跨界合作的载体、给品牌提供电影院的受众---这部分受众可能比我们杂志的受众更加年轻化、普及率更高，所以我们长期合作的客户也非常高兴，我们能够给他们一个新的品牌传播理念。
市场营销除了固有的传统媒体以外，更重要的是能否打开一个新的传播渠道。这就是为什么客户跟着我们走。因为客户知道，时尚从1993年创办到现在，基本上每创立一个品牌都取得了成功，所以客户也相信，我们拓展的这个新平台也是成功的。从去年3月份开始筹备这部电影，到现在，我们已经可以说这部片子是相当成功。无论是影视传播投资公司、还是电影发行公司，都对《时尚先生》这部电影有很高的期望值。我们现在就谢天谢地、期待广大受众喜欢我们这部电影。
YOKA：您接触到的国际品牌是如何看待中国首部时尚大片？
张晓冬：以著名奢侈品集团来举例，近期Chanel在拍CoCo Chanel的传记片，路易威登也拍摄了一部90秒的电视广告片。他们都在尝试新的一种传播途径。电影也是他们要找的，但他们绝对不会找《钢铁侠》这样的影片，因为和他们的品牌定位不太符合。他们要找的是《穿PRADA的女魔头》、《巴黎拜金女》，类似这样的时尚影片或文艺片去做推广。所以我们这部影片正好符合他们的胃口，于是就有了现在的合作。他们认为“中国首部时尚大片”这个概念打得非常成功，就像冯小刚导演若干年前打出“中国贺岁片”的概念一样。
我觉得中国市场的消费者还是属于容易被影响的一类人群。而时尚集团一直是精神领袖。大家都认为时尚这个圈子距离他们生活太远了，所以我们还需要很长的时间把时尚教育普及化。
